市場營銷學（簡體書）

市場營銷學是專門研究市場營銷活動及其發展變化規律的學科。市場營銷學作為指導企業科學制定營銷策略和不斷改善經營藝術的理論，在世界範圍內得到了廣泛的重視和迅速的傳播，並被認為是開拓市場、發展經濟的重要杠杆。《21世紀高職高專能力本位型系列規劃教材．市場營銷系列：市場營銷學》針對高職教育的特點，系統地闡述了營銷原理和營銷實務。全書共分十一章，內容包括市場營銷導論、市場營銷環境、市場購買行為分析、競爭分析、市場營銷調研與預測、目標市場營銷、產品策略、價格策略、分銷渠道策略、促銷策略和市場營銷管理。全書知識結構科學合理，條理清晰，深入淺出，理論聯繫實際。《21世紀高職高專能力本位型系列規劃教材．市場營銷系列：市場營銷學》適用于應用型人才培養的高等專科院校和高等職業技術學校開設市場營銷課程的各專業教學，也可供各類企事業單位管理人員及從事市場營銷工作的人員參考使用。

第一章 市場營銷導論第一節 市場營銷一、市場營銷相關概念二、市場營銷的含義三、市場營銷的功能第二節 市場營銷學一、市場營銷學的產生與發展二、市場營銷學的研究對象三、市場營銷學的研究內容四、市場營銷學的研究方法五、學習研究市場營銷學的意義第三節 市場營銷觀念一、傳統營銷觀念二、現代營銷觀念三、市場營銷觀念新發展四、傳統營銷觀念與現代營銷觀念的比較第四節 市場營銷道德一、市場營銷道德的概念及其評價標準二、市場營銷道德問題分析三、市場營銷道德建設課後訓練第二章 市場營銷環境第一節 市場營銷環境概述一、市場營銷環境含義二、市場營銷環境的特徵三、市場營銷環境的分類四、市場營銷環境對企業營銷的影響第二節 市場營銷的宏觀環境一、人口環境二、經濟環境三、自然環境四、技術環境五、政治法律環境六、社會文化環境第三節 市場營銷的微觀環境第四節 市場營銷環境分析方法及企業應對策略一、機會威脅分析法二、優勢劣勢分析法三、SWOT綜合分析法課後訓練第三章 市場購買行為分析第一節 市場結構組成分析一、市場的組成結構單位二、市場的類型三、市場的特點第二節 消費者購買行為分析一、消費品的分類二、影響消費者購買行為的因素三、消費者購買行為決策過程第三節 組織者購買行為分析一、生產者市場購買行為分析二、中間商購買行為分析三、非盈利組織購買行為分析四、政府市場購買行為分析課後訓練第四章 競爭分析第一節 競爭者識別第二節 競爭者策略分析一、識別競爭者的策略二、瞭解競爭者的目標三、分析、評價競爭者的優劣勢四、判斷競爭者的反應模式第三節 企業競爭策略一、一般競爭策略二、市場領導者的競爭戰略三、市場挑戰者的競爭戰略四、市場追隨者的競爭戰略五、市場補缺者的利基戰略課後訓練第五章 市場營銷調研與預測第一節 市場調查概述一、市場調查的含義和意義二、市場營銷信息調查的內容三、市場調查的對象四、常見的市場調查形式五、市場調查類型六、市場調查的程序第二節 市場營銷調研方法及技巧一、文案調查法二、訪問調查法三、觀察調查法四、實驗調查法五、問卷設計第三節 市場預測方法及技巧一、市場預測的概念及特徵二、市場預測的原理三、市場預測的種類四、市場預測的作用五、市場預測的原則六、市場預測的內容七、市場預測的程序八、有關觀念第四節 企業進行市場預測的常見方法一、市場潛量預測法二、調查預測法三、時間序列分析預測法課後訓練第六章 目標市場營銷第一節 市場細分一、市場細分的概念二、市場細分的作用三、有效市場細分的標準四、市場細分的依據五、市場細分的方法六、市場細分的程序七、市場細分的原則第二節 目標市場選擇一、目標市場的定義_、目標市場應具備的條件三、進入目標市場的方式四、目標市場的營銷策略五、目標市場策略的選擇應考慮的因素第三節 目標市場定位一、目標市場定位的概念二、市場定位的步驟二、市場定位的依據課後訓練第七章 產品策略第一節 產品整體概念一、產品及產品整體二、產品整體概念對企業營銷管理的意義三、產品分類第二節 產品組合策略一、產品組合的有關概念二、產品組合策略三、產品組合調整四、產品組合的動態平衡第三節 產品市場生命週期策略一、產品市場生命週期概念二、產品市場生命週期各階段的劃分依據三、產品生命週期的階段四、產品週期不同階段的營銷策略第四節 品牌與包裝策略一、有關品牌概念……第八章 價格策略第九章 分銷渠道策略第十章 促銷策略第十一章 市場營銷管理參考文獻