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《新坐標管理系列精品教材：市場營銷學（第5版）》是在中國高等院校市場學研究會組織編寫的大綱的基礎上，吸收國內外最新研究成果而成，體系完整、內容充實、實踐性強、適應面廣，既可作為大學本、專科的專業教材，也可用做非專業選修讀物，還可作為中等學校教師的參考資料。實際工作者、自學成才者，讀了這本書後相信將獲益匪淺。
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吳健安，雲南財經大學教授（雲南財貿學院原院長），中國高等院校市場學研究會顧問。鐘育贛，廣東外語外貿大學教授，中國高等院校市場學研究會副會長。胡其輝，雲南大學教授，中國高等院校市場學研究會副會長。
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第一章 緒論第一節 市場營銷學及其研究對象第二節 市場營銷學的形成與發展第三節 市場營銷學在中國的傳播和應用第四節 研究市場營銷學的意義和方法本章小結重要術語複習思考題第二章 市場與市場營銷觀念第一節 市場的概念與功能第二節 市場營銷與市場營銷管理哲學第三節 顧客感知價值與顧客滿意本章小結重要術語複習思考題第三章 市場競爭與市場營銷組合第一節 賣主之間的市場競爭第二節 競爭者分析第三節 市場競爭策略第四節 市場營銷組合第五節 大市場營銷本章小結重要術語複習思考題第四章 市場營銷環境第一節 市場營銷環境的含義及特徵第二節 微觀營銷環境第三節 宏觀營銷環境第四節 環境分析與營銷對策本章小結重要術語複習思考題第五章 戰略導向的市場營銷管理第一節 企業戰略與營銷管理第二節 總體戰略決策第三節 經營戰略的決策、實施與控制本章小結重要術語複習思考題第六章 消費者市場與購買行為第一節 消費者市場與購買行為模式第二節 影響消費者行為的主要因素第三節 消費者心理活動過程分析第四節 消費者購買的決策過程第五節 購買組織、購買類型對消費者行為的影響本章小結重要術語複習思考題第七章 組織機構市場與購買行為第一節 生產者市場的特點與顧客第二節 生產者用戶的購買行為第三節 中間商市場與購買行為第四節 非營利組織市場與購買行為本章小結重要術語複習思考題第八章 市場調研與市場營銷信息系統第一節 市場營銷調研過程第二節 市場營銷數據分析第三節 市場營銷信息系統的構成本章小結重要術語複習思考題第九章 市場需求測量與預測第一節 市場需求測量第二節 估計當前市場需求第三節 市場需求預測方法本章小結重要術語複習思考題第十章 市場細分、目標市場決策和定位第十一章 產品組合與產品開發第十二章 品牌、商標與包裝策略第十三章 分銷渠道管理第十四章 零售與批發第十五章 定價策略第十六章 促銷策略第十七章 國際市場營銷第十八章 市場營銷的新領域與新概念參考文獻
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