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市場營銷學是一門科學性和藝術性兼備的應用型學科，是建立在經濟科學、行為科學、心理科學以及現代管理理論基礎之上的綜合性應用科學，研究以滿足消費者需求為中心的市場營銷活動及其規律性。市場營銷學於20世紀30年代誕生於美國。20世紀50年代以後才形成現代意義上的市場營銷學。我國於1978年以後真正引入該課程，30多年來，隨著社會經濟及市場經濟的發展，市場營銷學的教學內容和研究問題等發生了根本性的變化，其應用領域也從贏利組織擴展到菲贏利組織，研究熱點逐漸從宏觀的營銷戰略轉向微觀的消費者行為，研究方法從調查法、實驗法逐漸轉型至營銷建模以及大數據挖掘與分析。《經濟管理學科前沿研究報告系列叢書：市場營銷學學科前沿研究報告》的公開出版有利於推進市場營銷學理論和實踐的發展。
作者簡介
趙占波，博士，北京大學軟件與微電子學院管理技術系副教授，北京大學工商管理研究所所長助理。主要研究領域，顧客/客戶滿意度、品牌戰略、消費者行為、廣告策略以及市場調研。
目次
第一章 市場營銷學科2010年國內外研究綜述第一節 市場營銷理論結構第二節 市場營銷理論2010年國內外研究綜述第三節 市場營銷理論2010年國內外研究述評第四節 市場營銷理論研究建議與展望第二章 市場營銷學科2010年期刊論文精選第一節 中文期刊論文精選第二節 英文期刊論文精選第三章 市場營銷學科2010年出版圖書精選第一節 中文圖書精選第二節 英文圖書精選第四章 市場營銷學科2010年會議綜述第一節 國內營銷會議紀要第二節 國際營銷會議紀要第五章 市場營銷學科2010年文獻索引第一節 中文期刊索引第二節 英文期刊索引後記
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