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商品簡介
名人/編輯推薦
序
目次
書摘/試閱
商品簡介
本書以服裝陳列與營銷的工作任務和工作過程為導向,面向產業,以職業能力為本位,以任務驅動引導實踐教學,是一本教授服裝陳列與營銷技能的實用教材。全書包含服裝陳列、賣場營銷和網絡營銷三大項目內容,針對項目共設計了十五個實訓任務,結合賣場陳列、賣場營銷和網絡營銷的特性和實際所需的操作技能指導教學,樹立服裝陳列、營銷意識。每個任務的設計從職業崗位能力需求出發,由淺到深,圖文并茂,逐步提升陳列、營銷技能,解決營銷難點,突出課程的實操性。
本書適合作為中等職業學校服裝類專業的參考書,也適合服裝愛好者的自學。
本書適合作為中等職業學校服裝類專業的參考書,也適合服裝愛好者的自學。
名人/編輯推薦
《中等職業教育課程創新"十二五"規劃教材·中等職業教育"工學結合"應用教材:服裝陳列與營銷》適合作為中等職業學校服裝類專業的參考書,也適合服裝愛好者的自學。
序
為全面貫徹落實教育部提出的職業院校“以就業為導向、以服務為宗旨、以質量提升為核心”的辦學指導思想,根據服裝企業陳列、導購、網絡營銷等崗位工作要求,以項目、任務、案例為核心,有機地嵌入服裝界的企業標準、職業標準、行業標準,與服裝企業技術人員合作編寫了《服裝陳列與營銷》
教材,旨在引導中職學校服裝營銷專業教學改革發展的方向。
本教材反映了服裝企業新知識、新技術、新工藝和新方法,反映了工作過程的內在邏輯。
本教材分為三個教學項目,每個教學項目都配備有專業的教學圖片百余張。
第一個項目為服裝陳列,包括了7個典型工作任務,分別是賣場規劃、疊裝陳列、側掛陳列、正掛陳列、人模陳列、綜合陳列、櫥窗陳列。
第二個項目為賣場營銷,包括了3個典型工作任務,分別是服裝導購、服裝促銷、專賣店管理。
第三個項目為網絡營銷,包括了5個典型工作任務,分別是網絡營銷模式、計算機IE瀏覽器及電子郵件和搜索引擎工具的使用、網絡銀行與電子支付、淘寶網開店與店鋪設計、網絡推廣。
每個典型任務均包含了任務具體要求和完成任務所需知識、技能、素質兩部分內容,項目和任務的內容設計科學,充分體現了服裝行業發展趨勢,符合中職學校服裝營銷專業人才培養目標,可滿足中職學校服裝營銷專業所面向的陳列、導購、網絡營銷等崗位工作需求,具有科學性、發展性和可操作性。
由于水平有限,書中不當之處在所難免,懇請讀者批評指正。
筆者
2013年7月18日
教材,旨在引導中職學校服裝營銷專業教學改革發展的方向。
本教材反映了服裝企業新知識、新技術、新工藝和新方法,反映了工作過程的內在邏輯。
本教材分為三個教學項目,每個教學項目都配備有專業的教學圖片百余張。
第一個項目為服裝陳列,包括了7個典型工作任務,分別是賣場規劃、疊裝陳列、側掛陳列、正掛陳列、人模陳列、綜合陳列、櫥窗陳列。
第二個項目為賣場營銷,包括了3個典型工作任務,分別是服裝導購、服裝促銷、專賣店管理。
第三個項目為網絡營銷,包括了5個典型工作任務,分別是網絡營銷模式、計算機IE瀏覽器及電子郵件和搜索引擎工具的使用、網絡銀行與電子支付、淘寶網開店與店鋪設計、網絡推廣。
每個典型任務均包含了任務具體要求和完成任務所需知識、技能、素質兩部分內容,項目和任務的內容設計科學,充分體現了服裝行業發展趨勢,符合中職學校服裝營銷專業人才培養目標,可滿足中職學校服裝營銷專業所面向的陳列、導購、網絡營銷等崗位工作需求,具有科學性、發展性和可操作性。
由于水平有限,書中不當之處在所難免,懇請讀者批評指正。
筆者
2013年7月18日
目次
1項目一服裝陳列
1任務1賣場規劃
13任務2疊裝陳列
18任務3側掛陳列
21任務4正掛陳列
28任務5人模陳列
31任務6綜合陳列
39任務7櫥窗陳列
52項目二賣場營銷
52任務1服裝導購
65任務2服裝促銷
88任務3專賣店管理
119項目三網絡營銷
119任務1網絡營銷模式
133任務2計算機IE瀏覽器、電子郵件和搜索引擎工具的使用
138任務3網絡銀行與電子支付
144任務4淘寶網開店與店鋪設計
154任務5網絡推廣
1任務1賣場規劃
13任務2疊裝陳列
18任務3側掛陳列
21任務4正掛陳列
28任務5人模陳列
31任務6綜合陳列
39任務7櫥窗陳列
52項目二賣場營銷
52任務1服裝導購
65任務2服裝促銷
88任務3專賣店管理
119項目三網絡營銷
119任務1網絡營銷模式
133任務2計算機IE瀏覽器、電子郵件和搜索引擎工具的使用
138任務3網絡銀行與電子支付
144任務4淘寶網開店與店鋪設計
154任務5網絡推廣
書摘/試閱
便捷也是要考慮的重要元素。在賣場入口處、店內通道的設計上都要充分考慮顧客的容易進入和方便通過。賣場里的通道要留以合理的尺度,方便顧客到達每一個角落,避免產生賣場死角。如東方人平均身寬為60cm,為了方便顧客通行,賣場中的主通道寬度通常是以兩個人正面交錯走過的寬度而設定的,一般在120cm以上。最窄的顧客通道寬度不能小于90cm,即兩個成年人能側身通過。僅供員工通過的通道,至少也應保持40cm寬度。收銀臺前要考慮顧客排隊等候的人流量,可以根據賣場面積和品牌定位進行規劃,一般應保持至少180cm的寬度。
如果一個賣場門口非常擁擠或賣場的通道非常狹窄,就會使顧客產生不愿意進入的念頭。
賣場通道的設計還要考慮顧客在購物中停留的空間,一些重點部位應留有足夠的空間,因為賣場最終的目的不是讓顧客通過而是停留。
賣場通道設計還要引導顧客進入賣場的每個角落,在店內順暢地選購商品。
現實中,賣場的空間總是有這樣那樣不完美的因素,如有的賣場進深太深,使顧客有不安全感,影響進店率;有些賣場容易出現顧客不易到達的死角,不利于商品銷售。
因此,在賣場規劃中,對通道和貨架的安排,要促使顧客按設計的路徑行走,從而達到讓顧客瀏覽賣場全程的效果。
(2)賣場通道類型
賣場通道根據經營的服裝類型和賣場面積的大小,可以規劃成不同的形式,一般常見有以下類型。
①直線型遁道。一條單向直線通道,或先以一個單向通道為主,再輔助幾個副通道的設計。顧客的行走路線沿著同一通道作直線往返。直線型通道通常是以賣場的入口為起點,以賣場收銀為終點的通道設計方案。它可以使顧客在最短的路線內完成商品購買行為(圖1—19)。
直線型通道的優點是布局簡潔,商品一目了然,節約空間,顧客容易尋找貨品,便于快速結算,缺點是容易形成生硬和一覽無遺的氣氛。
直線型通道設計適合小型賣場及對賣場的面積、利用率較高的賣場,但不太適合進深特別長的賣場,因為它會給人一種非常深長的感覺。
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