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目次
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現代人無時無刻不生活在廣告的包圍和支配之中。本書站在大眾文化研究的理論視角，對百變魔女似的廣告實行結構主義式分類和概括，對廣告中明星、中產階級、平民等形象和情感、青春、性別、廣告語等問題進行分析、批判，其目的是不僅要發現廣告編碼的模式，而且更要探尋文本背后所隱藏的深層動機。
目次
導言 從“丑小鴨”到“百變魔女”
今夜星光燦爛
伯樂賣馬與F4的走紅
消費明星：為我們的快樂付費
明星廣告的邏輯：“相信我，沒錯的！”
“此情綿綿無絕期”
夢斷中產階級
身份暖味的中產階級
“成功人士”：半張臉的神話
品牌、格調與階級
“高腳杯情結”與崇洋媚中
咱老百姓的好日子
“越來越好”的好日子
可口可樂與春節：西方廣告的本土化
重新編碼的新生活
情感的悖論
百事不爽的情感廣告
情感符號的分業與賦形
懷舊：故意做舊的情感
物欲的張揚與情感的悖論
青春如何無悔
“我被青春撞了一下腰”
青年亞文化性格
時尚的追逐與泛個性化的傾向
失衡的性別天平
“做女人挺好”！
“看不見我，但看得見我的美麗”！
女性的身份：賢妻良母
全民狂歡的廣告語
“餓死詩人”的時代，廣告語大行其道
怪模怪樣的廣告成語
物質性的廣告文案
廣告=藝術？
結語 廣告：生活在別處的夢想
后記
今夜星光燦爛
伯樂賣馬與F4的走紅
消費明星：為我們的快樂付費
明星廣告的邏輯：“相信我，沒錯的！”
“此情綿綿無絕期”
夢斷中產階級
身份暖味的中產階級
“成功人士”：半張臉的神話
品牌、格調與階級
“高腳杯情結”與崇洋媚中
咱老百姓的好日子
“越來越好”的好日子
可口可樂與春節：西方廣告的本土化
重新編碼的新生活
情感的悖論
百事不爽的情感廣告
情感符號的分業與賦形
懷舊：故意做舊的情感
物欲的張揚與情感的悖論
青春如何無悔
“我被青春撞了一下腰”
青年亞文化性格
時尚的追逐與泛個性化的傾向
失衡的性別天平
“做女人挺好”！
“看不見我，但看得見我的美麗”！
女性的身份：賢妻良母
全民狂歡的廣告語
“餓死詩人”的時代，廣告語大行其道
怪模怪樣的廣告成語
物質性的廣告文案
廣告=藝術？
結語 廣告：生活在別處的夢想
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