行銷的律動:衛軍英談行銷傳播(簡體書)
商品資訊
商品簡介
這是一本充滿市場感悟和實踐洞察營銷傳播思考錄。在商業成功越來越艱難時候,作者告誡:市場的本質并不復雜,直奔本質就可能有所收獲。我們的怯懦在于缺乏創新而依照模式,模式化簡化了操作也束縛了思想。作為一本充滿洞察力的市場預言,作者不僅預言過史玉柱追求的原點,而且在Iphone如日中天的時候,預言它會給蘋果品牌帶來麻煩;同樣也預言未來營銷傳播中,媒體成本幾乎可以忽略不計,數字時代網絡的創意創新正在孕育對google和facebook的超越。因此各種實體營銷將只是網絡營銷的配送維護體驗和展示形態。網絡營銷不僅縮短營銷距離,也在降低交易成本,商業趨利的本質選擇不言而喻。用輕松舒暢的文字,描述我們身邊的營銷,這是本書帶給你的愉悅。
作者簡介
廣告學及整合營銷傳播研究專家,浙江大學新聞傳播學科博士生導師。主持哲學社會科學重點研究基地“傳播與杭州文化創新研究中心”。曾任娃哈哈董事長宗慶后首任助理(負責市場營銷與廣告策劃)、浙江大學新聞與傳播學院黨總支書記、浙江省新聞傳播學科教指委副主任、浙江大學城市學院學科帶頭人等。具有豐富的營銷傳播和品牌策劃經歷,長于市場感悟和營銷本質把握。先后為娃哈哈、東方通信、三九藥業、康奈皮鞋、海爾藥業、利群香煙、建設銀行等100多家品牌提供專業服務。出版《品牌營銷管理》、《關系創造價值》、《整合營銷傳播理論與實務》、《現代廣告策劃》、《整合營銷傳播:觀念與方法》、《廣告的傾斜度》、《廣告經營管理》、《廣告策劃創意》等著作18部。
名人/編輯推薦
感悟營銷本質,洞察品牌導向。
目次
網絡帶來的營銷變革/
體驗營銷將成為我們的重要追求/
通過模式創新尋找營銷突破/
渠道的變化及未來發展/
從德魯克到科林斯:一個簡單的道理/
差異化營銷可能是一個陷阱/
由網上購物快感論及網絡營銷傳播/
課堂隨想:網絡營銷走向何方/
要努力透視永恒的人類精神/
人的品性積淀為城市的文化內涵/
第二章
第一章營銷從這里開始將走向何方
網絡帶來的營銷變革/
體驗營銷將成為我們的重要追求/
通過模式創新尋找營銷突破/
渠道的變化及未來發展/
從德魯克到科林斯:一個簡單的道理/
差異化營銷可能是一個陷阱/
由網上購物快感論及網絡營銷傳播/
課堂隨想:網絡營銷走向何方/
要努力透視永恒的人類精神/
人的品性積淀為城市的文化內涵/
第二章
如煙的往事并不隨風飄散
比爾·蓋茨的“自私基因”/
閑話溫州人:那些年的故事/
記憶中的一位三輪車工/
姑蘇舊憶:二十余年如一夢/
那個賣衛生巾的男孩/
巴、比盛宴-中國慈善路有多遠/
爭奪控制權:達能火拼娃哈哈/
宗慶后對我說哀兵必勝/
兵不厭詐:達能的陰險與危險/
娃哈哈沉重勝利的反思/
第三章營銷無所不在地環繞著我們
土家燒餅天津包子及營銷傳播/
國際營銷學界的八榮八恥/
藍海、定位及瘋狂的石頭/
賣書和當年的營銷記憶/
定位大師對話中國企業的歧義/
預言史玉柱引發人生原點思索/
“病毒”營銷、火炬傳遞與汶川地震/
企業戰略要走出大而無當的玄虛/
讀書寫書以及出版的博弈平衡/
營銷課竟從金庸、瓊瑤扯開去/
第四章營銷與傳播已然是共為一體
由研究傳播從哪里入手扯開去/
品牌謊言與市場經濟的不平等/
且說“營銷即傳播,傳播即營銷”/
房產泛濫令開發商變得弱智/
有關營銷傳播的網上對話錄/
相信市場的力量:也許不只是營銷/
山寨化潮流中的品牌反思/
用促銷提升品牌忠誠/
一個關于目的性的市場策劃案例/
博客影響:工作生活和心路歷程/
第五章網絡和新媒體是融合的渠道
亞馬遜的網絡營銷傳播創新/
對谷歌退出中國市場的商業思考/
iPhone會給蘋果品牌帶來麻煩嗎/
關于網絡、民主與市場的隨想/
網絡控制與網絡帝國主義/
在網絡時代用夢想成就品牌/
忽略媒體成本回歸創意本身/
關于創新及著作論文發表的隨想/
超越蘋果三星甚至Google和Facebook嗎/
五年之后我們的生活會這樣改變嗎/
第六章廣告曾經的輝煌漸漸衰落
迷惘的可樂:品牌神話與文化標簽/
剝落的光環:誰在神話寶潔/
廣告死了,曾經的輝煌在加速衰落/
在迷惘中失落的廣告人/
墮落的維納斯:回眸性感廣告/
從業廣告的五個行業性窘迫/
廣告重復:品牌傳播的雙刃劍/
為什么廣告創意很美卻未必有效/
那些隕落了的廣告標王們/
超越“公益”標簽去看公益廣告/
第七章品牌價值是營銷的終極追求
預言的取向:谷歌、娃哈哈和第五季/
一個品牌知名與美譽的營銷悖論/
煙草品牌與人生及行業斷想/
品牌資產更多只是象征性的虛擬/
理解品牌必須認識三重意義/
消費者對品牌的感性追求/
品牌是企業競爭的戰略性資源/
品牌是包容多種形態的高端競爭/
茅臺酒這樣做不利于品牌價值/
從品牌本體論到莊子濠梁觀魚/
第八章驚鴻一瞥:營銷中的品牌文化
營銷視點:易中天與葛紅兵/
成君憶水煮易中天:游戲何必當真/
于丹啟示:推廣圣人與營銷自我/
張藝謀從成功到永遠還缺少什么/
城市營銷:杭州如何植入馮小剛電影/
小沈陽代言廣告有點不倫不類/
再見時代華納——遲暮的新娘/
張家界改山名有點可笑/
鳳姐的開價與價值的扭曲/
莫言獲諾貝爾獎對科學文化的沖擊/
第九章通過整合抵達營銷傳播佳境
企業營銷最高境界是世界公民/
營銷能否到達無推銷境界/
一個媒介品牌迅速淪落的警示/
關于LV品牌的促銷假設/
中國制造:在廣告與品牌認同之間/
學術不能落入偽科學的陷阱/
數據崇拜是一種創意的貧乏/
營銷講座遭遇從未接觸過的案例/
講座互動中第一次感到似乎沒把握/
由誠信延伸到一種使命感和終極價值/
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