城市行銷經典案列(第1輯)：國內城市篇（簡體書）

《城市營銷研究叢書：城市營銷經典案列（第一輯·國內城市篇）》立足于各城市對城市營銷迫切的需求，對國內城市的營銷現狀、營銷手段和未來發展趨勢展開了系統的分析。全書分為十章，分別對北京、上海、重慶、廣州、昆明、西安、大連、成都、杭州、青島10個城市的營銷實踐進行了深入的剖析，同時在對各個城市的營銷手段、營銷特色進行總結的基礎上，本書對各城市所采取的營銷措施進行了評價，分別總結了10個城市在城市營銷方面的成功經驗和不足之處，并為今后城市營銷的開展提出相關建議，以期為城市未來營銷戰略的制定、營銷方案的實施等提供相應的理論依據和決策支持，進而有利于推進“美麗中國之旅”的中國國家旅游形象戰略的實施，有利于推動我國旅游產業升級，有助于提升我國城市整體形象及城市國際競爭力。

第一章 北京營銷--傳遞首都正能量
一、北京城市營銷手段分析
二、北京城市營銷手段評價
三、北京城市營銷未來發展建議
第二章 上海營銷--兼容并蓄長三角
一、上海城市營銷手段分析
二、上海城市營銷手段評價
三、上海城市營銷未來發展建議
第三章 重慶營銷--盡顯山城傾國容
一、重慶城市營銷手段分析
二、重慶主要區縣營銷手段
三、重慶城市營銷手段評價
四、重慶城市營銷未來發展建議
第四章 廣州營銷--千年羊城南國明珠的形象塑造
一、廣州城市營銷手段分析 第一章 北京營銷--傳遞首都正能量
一、北京城市營銷手段分析
二、北京城市營銷手段評價
三、北京城市營銷未來發展建議
第二章 上海營銷--兼容并蓄長三角
一、上海城市營銷手段分析
二、上海城市營銷手段評價
三、上海城市營銷未來發展建議
第三章 重慶營銷--盡顯山城傾國容
一、重慶城市營銷手段分析
二、重慶主要區縣營銷手段
三、重慶城市營銷手段評價
四、重慶城市營銷未來發展建議
第四章 廣州營銷--千年羊城南國明珠的形象塑造
一、廣州城市營銷手段分析
二、對現有營銷措施的評價和建議
三、對廣州城市營銷未來發展建議
第五章 昆明營銷--走進“春城”領略多姿彩云之南
一、昆明城市營銷手段分析
二、昆明城市營銷手段評價及相關建議
第六章 西安營銷--“中國歷史博物館”呈現中國精彩
一、西安的主要城市營銷手段分析
二、西安城市營銷手段評價與建議
第七章 大連營銷--中國“浪漫之都”的構建
一、大連城市營銷手段分析
二、大連城市營銷手段評價
三、大連城市營銷相關建議
第八章 成都營銷--展現休閑之都的獨特魅力
一、成都城市營銷實踐
二、成都城市營銷評析
第九章 杭州營銷--打造“生活品質之城”
一、杭州傳統營銷手段分析
二、杭州現代營銷手段分析
三、杭州城市營銷手段評價
第十章 青島營銷--創造品牌城市的世界標桿
一、營銷手段中的青島特色
二、青島城市營銷評價
參考文獻

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（2）形象營銷
2007年，房山區參加第三屆中國景區博覽會、唐山旅游宣傳周、北方旅游交易會、中國優秀旅游城市論壇等大型推介展會。全區共發放宣傳資料15萬份，與70家旅行社簽訂協議1200余份，進一步拓展了周邊客源地市場。
（3）節事營銷
1995年，開辦房山區旅游文化節，房山區金秋采摘節、佛子莊百年栗王精品板栗拍賣活動、石花洞景區開放20周年慶典、大石窩石雕藝術宮開園、上方山金秋紅葉觀光節、云居寺迎奧運、青龍湖中秋文化之旅等46項特色活動。
（4）網絡營銷
2012年，全新改版升級房山旅游信息網，增設了節慶活動、景區推薦、精品線路、民俗旅游等16個板塊內容。
（5）體驗營銷
房山區注重提高全區旅游商品和紀念品質量，提升各生產企業的產業化水平。2007年9月中旬，房山區旅游局會同有關部門組織各鄉鎮政府、街道辦事處及旅游企事業單位參加了第六屆北京旅游商品設計大獎賽活動，調動了市民的熱情，提高了對房山的關注度。此外，房山區還推出了旅游區域短信、特色彩鈴等互動信息服務。
8．門頭溝區
門頭溝區以形象廣告營銷和節事營銷為主要營銷手段。
（1）形象廣告營銷
門頭溝區也參加各種推介會，實現形象廣告營銷。如2008年“魅力門頭溝，歡樂京西游”旅游宣傳推介會在天津舉行，門頭溝區20余家旅游企業和天津230余家旅行社參加了推介會，拉開門頭溝2008年旅游宣傳促銷活動的序幕。推介會重點展示了門頭溝區豐富的旅游資源和活動內容，對年內計劃舉辦的“春季踏青賞花游”、“夏季京西山水文化游”、“秋季走紅金秋游”、“冬季銀冬冰雪游”等各類旅游活動進行了宣傳。推介會期間，門頭溝旅游企業與天津230多家旅行社共簽訂合作協議書4000余份。
2011年，門頭溝首次組團亮相北京國際旅游博覽會。門頭溝區旅游局按照該區旅游發展思路，按照發展旅游文化休閑產業為主導產業的要求，充分利用北京國際旅游博覽會平臺，宣傳門頭溝區豐富的旅游資源，營造濃厚的旅游宣傳氛圍，積極拓展國內外旅游市場，從而帶動門頭溝區旅游業向縱深發展。
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