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商品簡介
作者簡介
目次
商品簡介
現代行銷的成敗，大致取決於行銷傳播工具的選擇。一個適當而有效的傳播工具，將使您的行銷個案事半而功倍，如選擇多種適切的傳播工具，更具有相乘的效果。
本書係由整合傳播工具的行銷企劃面去構思不同行業的需求，同時含括以非營利為目標的組織團體，完整地探討行銷個案中主要的傳播工具，俾利研讀者全方位地瞭解，在不同行業的傳播工具，何者最有利於行銷作為。
當眾多的傳播工具提供給行銷人員時，應該考量的是效果還是花費的金錢？疊床架屋的行銷工具，總是讓人無所適從，因此，本書彙整13個實際案例，藉由案例索引的傳播技巧，來加強理論與實務結合的應用。
本書係由整合傳播工具的行銷企劃面去構思不同行業的需求，同時含括以非營利為目標的組織團體，完整地探討行銷個案中主要的傳播工具，俾利研讀者全方位地瞭解，在不同行業的傳播工具，何者最有利於行銷作為。
當眾多的傳播工具提供給行銷人員時，應該考量的是效果還是花費的金錢？疊床架屋的行銷工具，總是讓人無所適從，因此，本書彙整13個實際案例，藉由案例索引的傳播技巧，來加強理論與實務結合的應用。
作者簡介
王全裕
Dr. Dandy Wang, DBA.
美國薩拉索塔大學企業管理博士
現任教於國立金門大學
曾任教於崑山科技大學、南榮科技大學、真理大學
經歷
中國高級企業培訓技師
中國高級人力資源管理技師
中華民國童軍總會國家研習營訓練員
中華民國童軍銅鹿獎章持有人
Dr. Dandy Wang, DBA.
美國薩拉索塔大學企業管理博士
現任教於國立金門大學
曾任教於崑山科技大學、南榮科技大學、真理大學
經歷
中國高級企業培訓技師
中國高級人力資源管理技師
中華民國童軍總會國家研習營訓練員
中華民國童軍銅鹿獎章持有人
目次
序 i
Chapter 1 整合行銷傳播定義、理論與核心概念 1
一、整合行銷傳播定義 2
二、整合行銷傳播理論 6
三、整合行銷傳播學術領域四種主要的學派 8
四、整合行銷傳播的重要概念 9
五、整合行銷傳播的發展 12
六、整合行銷傳播的爭議 13
Chapter 2 整合行銷傳播執行說明與應用模式策略 17
一、整合行銷傳播執行說明 18
二、整合行銷傳播應用模式策略 24
三、結論 27
Chapter 3 與整合行銷傳播相關的傳播工具 31
一、整合行銷傳播之傳播工具介紹 32
二、整合行銷傳播之衡量構面 34
Chapter 4 電子商務產業──以阿里巴巴為例 39
一、緒論 40
二、CIS 40
三、促銷 42
四、廣告 43
五、公關 48
六、事件行銷 50
七、結論 51
Chapter 5 時尚精品產業──以昇恆昌為例 53
一、緒論 54
二、CIS 54
三、公關 57
四、廣告 59
五、事件行銷 60
六、多角化經營 62
七、異業結盟 63
八、結論 66
Chapter 6 家居量販產業──以IKEA為例 69
一、緒論 70
二、CIS 71
三、公關 74
四、廣告 76
五、品牌 79
六、SWOT分析 81
七、結論 82
Chapter 7 文化創意產業──以誠品書店為例 83
一、緒論 84
二、CIS 85
三、促銷 89
四、公關 92
五、異業結盟 94
六、事件行銷 96
七、結論 98
Chapter 8 健康飲料產業──以紅牛Red Bull為例 99
一、緒論 100
二、廣告（CF為例） 101
三、公關 103
四、運動行銷 109
五、事件行銷 112
六、結論 114
Chapter 9 風尚飲食產業──以星巴克Starbucks為例 117
一、緒論 118
二、CIS 119
三、促銷 122
四、公關 128
五、廣告（CF為例） 130
六、異業結盟 131
七、結論 132
Chapter 10 航空科技產業──以長榮航空為例 135
一、緒論 136
二、CIS 137
三、促銷 139
四、廣告 141
五、公關 142
六、直效行銷 144
七、事件行銷 147
八、異業結盟 148
九、結論 149
Chapter 11 通訊科技產業──以Apple為例 151
一、緒論 152
二、CIS 152
三、廣告 154
四、促銷 155
五、公關 159
六、品牌 161
七、SWOT分析 163
八、結論 163
Chapter 12 零售通路產業──以全聯福利中心為例 165
一、緒論 166
二、企業理念 166
三、廣告 168
四、公益 170
五、直效行銷 174
六、異業結盟 178
七、SWOT分析 180
八、結論 180
Chapter 13 便利商店產業──以統一超商為例 183
一、緒論 184
二、CIS 185
三、促銷 187
四、公關 189
五、事件行銷 194
六、SWOT分析 196
七、結論 197
Chapter 14 運動行銷產業──以義大犀牛為例 199
一、緒論 200
二、CIS 201
三、執行方案 203
四、直效行銷 206
五、公關 208
六、事件行銷 209
七、異業結盟 210
八、結論 211
Chapter 15 非營利產業──以金門迎城隍─浯島宗教文化觀光季為例 213
一、緒論 214
二、廣告 215
三、直效行銷 216
四、事件行銷 220
五、金門迎城隍相關產品 228
六、結論 230
Chapter 16 政治行銷產業──以2014台北市市長選舉為例 231
一、緒論 232
二、PIS分析 235
三、環境分析 241
四、選戰工具 245
五、民調 251
六、競選公關公司 256
七、國民黨分析敗選原因 257
八、未來選戰傳播工具 258
九、結論 260
參考文獻 263
Chapter 1 整合行銷傳播定義、理論與核心概念 1
一、整合行銷傳播定義 2
二、整合行銷傳播理論 6
三、整合行銷傳播學術領域四種主要的學派 8
四、整合行銷傳播的重要概念 9
五、整合行銷傳播的發展 12
六、整合行銷傳播的爭議 13
Chapter 2 整合行銷傳播執行說明與應用模式策略 17
一、整合行銷傳播執行說明 18
二、整合行銷傳播應用模式策略 24
三、結論 27
Chapter 3 與整合行銷傳播相關的傳播工具 31
一、整合行銷傳播之傳播工具介紹 32
二、整合行銷傳播之衡量構面 34
Chapter 4 電子商務產業──以阿里巴巴為例 39
一、緒論 40
二、CIS 40
三、促銷 42
四、廣告 43
五、公關 48
六、事件行銷 50
七、結論 51
Chapter 5 時尚精品產業──以昇恆昌為例 53
一、緒論 54
二、CIS 54
三、公關 57
四、廣告 59
五、事件行銷 60
六、多角化經營 62
七、異業結盟 63
八、結論 66
Chapter 6 家居量販產業──以IKEA為例 69
一、緒論 70
二、CIS 71
三、公關 74
四、廣告 76
五、品牌 79
六、SWOT分析 81
七、結論 82
Chapter 7 文化創意產業──以誠品書店為例 83
一、緒論 84
二、CIS 85
三、促銷 89
四、公關 92
五、異業結盟 94
六、事件行銷 96
七、結論 98
Chapter 8 健康飲料產業──以紅牛Red Bull為例 99
一、緒論 100
二、廣告（CF為例） 101
三、公關 103
四、運動行銷 109
五、事件行銷 112
六、結論 114
Chapter 9 風尚飲食產業──以星巴克Starbucks為例 117
一、緒論 118
二、CIS 119
三、促銷 122
四、公關 128
五、廣告（CF為例） 130
六、異業結盟 131
七、結論 132
Chapter 10 航空科技產業──以長榮航空為例 135
一、緒論 136
二、CIS 137
三、促銷 139
四、廣告 141
五、公關 142
六、直效行銷 144
七、事件行銷 147
八、異業結盟 148
九、結論 149
Chapter 11 通訊科技產業──以Apple為例 151
一、緒論 152
二、CIS 152
三、廣告 154
四、促銷 155
五、公關 159
六、品牌 161
七、SWOT分析 163
八、結論 163
Chapter 12 零售通路產業──以全聯福利中心為例 165
一、緒論 166
二、企業理念 166
三、廣告 168
四、公益 170
五、直效行銷 174
六、異業結盟 178
七、SWOT分析 180
八、結論 180
Chapter 13 便利商店產業──以統一超商為例 183
一、緒論 184
二、CIS 185
三、促銷 187
四、公關 189
五、事件行銷 194
六、SWOT分析 196
七、結論 197
Chapter 14 運動行銷產業──以義大犀牛為例 199
一、緒論 200
二、CIS 201
三、執行方案 203
四、直效行銷 206
五、公關 208
六、事件行銷 209
七、異業結盟 210
八、結論 211
Chapter 15 非營利產業──以金門迎城隍─浯島宗教文化觀光季為例 213
一、緒論 214
二、廣告 215
三、直效行銷 216
四、事件行銷 220
五、金門迎城隍相關產品 228
六、結論 230
Chapter 16 政治行銷產業──以2014台北市市長選舉為例 231
一、緒論 232
二、PIS分析 235
三、環境分析 241
四、選戰工具 245
五、民調 251
六、競選公關公司 256
七、國民黨分析敗選原因 257
八、未來選戰傳播工具 258
九、結論 260
參考文獻 263
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