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商品簡介
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以互聯網為基礎的社交媒體應用徹底打破了人類交流中的空間障礙、時間阻隔和人群邊界，社會傳播和廣告業的格局也隨之發生巨變。每年，眾多的企業（廣告主）投入海量的廣告預算，為什麼大部分既不叫好，也不叫座？到底怎樣才能出好的廣告？無數的廣告人沒日沒夜加班，想創意，做執行，為什麼總是無法讓自己滿意？好作品似乎總是人家的，人家總是運氣好嗎？優秀的廣告公司究竟是怎樣運營的？互聯網在不斷顛覆和重構社會傳播形態的同時，為廣告業帶來一群又一群不守規則的野蠻對手，生意越來越難做，廣告行業未來的路究竟在何方？聚焦這些問題，本書以一家每年都能推出現象級互聯網廣告作品並在商業上取得巨大成功的廣告公司——Verawom為樣本，對廣告主、廣告創意、製作人、甚至廣告演員進行了訪談，深入行業幕後，完整呈現了《致匠心》、《讓摯愛觸手可及》、《愛木之心》、《母親》等現象級互聯網廣告作品從商業設想到專案成功的幕後全程，全方位展現了以“匠心”為靈魂的廣告創新如何適應市場、技術及用戶的巨變，在“互聯網+社會化媒體”的大背景下，重構廣告產業價值鏈條的探索和嘗試。
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