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商品簡介
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《傳播策劃：綜合路徑》旨在揭示綜合性傳播策劃在現代組織中的功能和作用，本書的閱讀物件包括學生、策劃者以及組織機構中的各類顧問專家等。
本書力圖呈現幾種匯流的趨勢。其一，本書揭示了包括商業傳播在內的綜合性傳播的重要性；其二，本書闡釋了傳播策劃多功能、多樣化的當代發展趨勢，試圖將公共關係、行銷傳播以及廣告戰略（整合行銷傳播，IMC）融為一體；其三，本書強調了戰略策劃文化在組織中的重要性；最後，本書系統揭示了傳統意義上的組織傳播和公共關係在傳播策劃過程中相互融合，一有體化發展的趨勢。
本書力圖呈現幾種匯流的趨勢。其一，本書揭示了包括商業傳播在內的綜合性傳播的重要性；其二，本書闡釋了傳播策劃多功能、多樣化的當代發展趨勢，試圖將公共關係、行銷傳播以及廣告戰略（整合行銷傳播，IMC）融為一體；其三，本書強調了戰略策劃文化在組織中的重要性；最後，本書系統揭示了傳統意義上的組織傳播和公共關係在傳播策劃過程中相互融合，一有體化發展的趨勢。
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