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商品簡介
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本土品牌偏見是指人們對本土品牌在特徵、屬性和行為等方面比較固定的負面觀念、態度或認知表徵，即認為本土品牌的品質、技術、象徵性較差，外國品牌更好。目前，本土品牌偏見已然成為中國情境下的一種典型社會認知偏差，這極大削弱了本土品牌的社會使用和消費動力，造成購買力的海外流失，給本土企業發展、民族產業振興以及國家經濟安全產生了非常不利的影響。
本土品牌偏見的形成固然與本土企業的整體品質、技術等緊密相關，但它同時也與長期形成的社會規範、特殊消費心理、文化自卑、媒介啟動等社會環境有關。因此，轉變本土品牌偏見不僅僅是企業的使命，也需要政府、媒體和社會的共同努力。本書在理論研究的基礎上，重點提出了本土品牌反刻板化“擬態環境”建構的媒介傳播路徑、框架建構與議題設置策略。
本土品牌偏見的形成固然與本土企業的整體品質、技術等緊密相關，但它同時也與長期形成的社會規範、特殊消費心理、文化自卑、媒介啟動等社會環境有關。因此，轉變本土品牌偏見不僅僅是企業的使命，也需要政府、媒體和社會的共同努力。本書在理論研究的基礎上，重點提出了本土品牌反刻板化“擬態環境”建構的媒介傳播路徑、框架建構與議題設置策略。
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