市場行銷學(第五版)（簡體書）

《市場營銷學教程（第5版）/高等院校規劃教材》：具有以下特點：①系統性。系統介紹市場營銷的基本原理，體系完整，結構合理，內容豐富，便于學生理解和把握市場營銷的理論與方法。②實踐性。在充分借鑒國內外市場營銷學研究成果的基礎上，立足于實用性和針對性，突出理論與實踐的結合，強調將理論應用于實際問題的分析，結合中國企業市場營銷的現實，通過更加本土化的案例分析闡述市場營銷的基本概念、原理和方法，使學生容易掌握、消化、吸收和應用。③前瞻性。充分考慮目前市場營銷環境的發展，闡述市場營銷學的理論及其發展，充分認識現代社會給市場營銷帶來的機會和挑戰。一言以蔽之，《市場營銷學教程（第5版）/高等院校規劃教材》在保證基本理論的完整性和系統性的基礎上，突出理論和方法的前沿性、實用性和簡明性。《市場營銷學教程（第5版）/高等院校規劃教材》適合作為高等院校經濟類、管理類專業和企業高級營銷管理人員培訓班的教材。

前言

第一章 市場營銷總論
第一節 市場和市場構成
第二節 市場營銷觀念
第三節 市場營銷學概念、研究對象及其方法
第四節 市場營銷過程
第五節 市場營銷學的形成和發展
復習思考題

第二章 市場營銷環境分析
第一節 市場營銷環境概述
第二節 市場營銷環境構成
第三節 市場營銷環境分析方法
第四節 市場營銷環境的反應和措施
復習思考題

第三章 消費者市場分析
第一節 消費者行為模式
第二節 影響消費者購買行為的因素
第三節 消費者購買行為類型
第四節 消費者購買決策過程
復習思考題

第四章 市場調查與分析
第一節 市場調查與分析的程序
第二節 市場調查方案設計
第三節 資料收集的方法與技術
第四節 資料的整理分析
復習思考題

第五章 市場營銷戰略
第一節 戰略概述
第二節 市場細分
第三節 目標市場選擇
第四節 市場定位
第五節 競爭性市場營銷戰略
復習思考題

第六章 產品策略
第一節 產品與產品組合
第二節 產品生命周期策略
第三節 品牌和商標策略
第四節 包裝策略
復習思考題

第七章 價格策略
第一節 定價概述
第二節 價格制定的影響因素
第三節 定價方法及定價策略
第四節 價格調整
第五節 定價的有關法律問題
復習思考題

第八章 渠道策略
第一節 營銷渠道的概念及功能
第二節 營銷渠道的主要參與者
第三節 渠道流程
第四節 營銷渠道的結構類型及影響因素
第五節 渠道沖突及管理
復習思考題

第九章 促銷策略
第一節 促銷組合
第二節 廣告策略
第三節 人員推銷策略
第四節 銷售促進策略
第五節 公共關系策略
復習思考題

第十章 新媒體與網絡營銷
第一節 新媒體與網絡營銷概述
第二節 網絡營銷組合
第三節 網絡營銷常用方法
復習思考題

第十一章 國際市場營銷
第一節 國際市場營銷概述
第二節 國際市場營銷環境分析
第三節 國際市場的進入模式
第四節 國際市場營銷組合策略
復習思考題

第十二章 市場營銷組織與管理
第一節 市場營銷計劃
第二節 市場營銷組織
復習思考題
參考文獻