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商品簡介
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整合行銷傳播要求企業在經營和廣告活動中,把各自分散開展的傳播活動戰略性地聯結起來,從而建立並長期維持與各利害關係者間的良好關係,使企業獲得競爭優勢,得以持續發展。本書為滿足目前市場上詞類教材的短缺而撰寫,從前沿的高度,對整合行銷傳播從理論和實務兩個方面進行闡述,主要內容包括:整合行銷傳播觀念和理論的建立,整合分析傳播過程,品牌與消費者關係,媒介與接觸點管理,整合行銷傳播方法和在企業經營和廣告活動中的具體應用,如資料庫與直接行銷,廣告策略及其管理,整合運用促銷方式,及公共關係、直銷、口碑傳播,視覺展示等等行銷和傳播手段的整合運用。
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