商品簡介
許多廣告從業者、運營人員在黑暗中苦苦思考,四處摸索。但通常,但凡他們認為正確的做法其實都是錯誤的,而他們認為錯誤的念頭卻又全都正確。這聽起來有違常理,但心理學告訴我們,事實就是如此。本書借助生動、典型的案例,通過10個簡單有效的原則,為你解釋這一切,告訴你呆萌行銷背後的銷售魔法。這些魔法的本質在於,抓住了消費者的小心思,從而助你敲開成功行銷的大門。
◎原始本能——你無法抵禦深夜食堂的誘惑。
◎情緒情感——你有沒有泡在網上觀看那些“萌化”了的小貓小狗的視頻。
◎自我相關——再小聲地叫你的名字,你也能聽得到。
◎出其不意——一摞盤子掉到地板上,幾乎所有人都會扭頭查看。
◎神秘懸疑——此刻,你是不是特想知道為什麼有的抖音視頻
會火爆。
◎輕鬆休閒——你為什麼不去認真研究同類商品的性價比,而單單看銷量榜,還不是因為懶。
◎講述故事——“從前有座山……”故事是我們集體心理的一部分,不知不覺就能吸引我們。
◎進入記憶——要記住,被記住才是“王道”。
◎自動模式——你大概不會相信,飯碗越大,人們吃的食物就越多。
◎啟動效應——為什麼可口可樂一直在做廣告,難道還有人不知道它嗎?
作者簡介
帕特里克·費根,英國倫敦大學金史密斯學院消費者行為學、廣告與行銷心理學的副講師,也是倫敦藝術大學倫敦時裝學院的消費心理學講師。從價格心理學到Facebook 心理學,他發表了一系列心理學論文;同時,他也為《衛報》(The Guardian)、《廣告世界》(AdMap)、《今日心理學》(Psychology Today)等報刊撰文。他還是世界頂尖行為科學諮詢公司Mountainview Learning的高級行為洞察研究員。
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