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商品簡介
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品類是定位發生作用的真正原因。本書通過“兩個判斷、四條路徑、四個動作”介紹了實現“品類升級”的實戰辦法,並在其中穿插了現實的企業案例。本書首次向公眾完整披露了品類諮詢的正向工作流程,全書共分為三個部分:第壹部分,通過品類諮詢的實戰經典案例:百合網,逐步詳述了品類升級的兩個核心技術:洞察品類歸屬和判斷品類進程;第二部分,列舉了品類升級的四條典型路徑:品類彙聚、品類延伸和細分、品類優化和擴張、品類彎道,以期幫助企業找到業務的下一條增長曲線;第三部分,詳述了品類升級的四個標準動作:品牌升級、產品升級、消費場景升級和傳播升級,以期幫助企業快速且有效地找到下一個增長點。
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