跨境電子商務案例（簡體書）

本書突破以往教材重理論輕實踐的現狀，以現今國內外*具影響力的網易考拉、天貓國際、敦煌網、海囤全球、全球速賣通、小紅書、環球華品、亞馬遜(Amazon)、eBay、Wish、蘭亭集勢、出口時代這12家跨境電商平臺為例進行編寫，內容全面，特色鮮明。
本書可作為高校“跨境電子商務”課程的參考書，也可供社會讀者參考。

目 錄
前 言
案例一 網易考拉1
一、網易考拉簡介1
二、網易考拉運營模式3
三、網易考拉盈利模式11
四、網易考拉平臺規則15
五、網易嚴選和網易考拉·全球工廠店16
六、網易考拉新動向20
啟發性思考題22
案例二 天貓國際23
一、天貓國際簡介23
二、天貓國際平臺操作24
三、天貓國際運營模式27
四、天貓國際平臺規則34
五、天貓國際國家(地區)館37
啟發性思考題39
案例三 敦煌網40
一、敦煌網簡介40
二、敦煌網運營模式42
三、敦煌網平臺規則45
四、敦煌網裂變48
五、敦煌網2018年“網一”創紀錄51
啟發性思考題52
案例四 海囤全球53
一、海囤全球簡介53
二、海囤全球平臺規則55
三、海囤全球運行機制59
四、海囤全球的兩個法寶64
五、京東數字科技66
啟發性思考題68
案例五 全球速賣通69
一、全球速賣通簡介69
二、全球速賣通平臺模式70
三、全球速賣通運營模式71
四、2019年全球速賣通328大促營銷74
五、全球速賣通平臺規則77
六、全球速賣通發展新趨勢83
啟發性思考題86
案例六 小紅書87
一、小紅書介紹87
二、小紅書運營模式89
三、小紅書盈利模式93
四、小紅書平臺規則94
五、小紅書新發展96
啟發性思考題97
案例七 環球華品98
一、環球華品平臺簡介98
二、環球華品平臺規則99
三、環球華品運營模式101
四、環球華品推廣模式105
五、環球華品實力“助攻”106
啟發性思考題107
案例八 Amazon亞馬遜108
一、亞馬遜簡介108
二、亞馬遜業務產品111
三、亞馬遜平臺規則114
四、亞馬遜管理模式118
五、亞馬遜營銷策略121
六、亞馬遜發展新趨勢124
啟發性思考題127
案例九 eBay128
一、eBay簡介128
二、eBay運營模式129
三、eBay平臺規則130
四、eBay盈利模式134
五、eBay發展趨勢138
啟發性思考題140
案例十 Wish141
一、Wish平臺簡介141
二、Wish平臺規則142
三、Wish運作模式146
四、Product Boost產品推廣活動148
五、Wish方向151
啟發性思考題152
案例十一 蘭亭集勢153
一、蘭亭集勢平臺簡介153
二、蘭亭集勢商業模式154
三、蘭亭集勢平臺規則158
四、蘭亭集勢發展困難160
五、蘭亭集勢佈局中部三大中心162
啟發性思考題163
案例十二 出口時代164
一、出口時代簡介164
二、外貿綜合服務平臺166
三、出口時代供應鏈模式168
四、出口時代業務範疇168
五、出口時代業務內容177
啟發性思考題182
參考文獻183