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商品簡介
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本書是一本項目實踐型的市場數據調研及處理教材，圍繞市場調研工作中應承擔的數據采集與數據處理環節的一系列主要工作任務，以任務驅動展開學習，重點介紹市場數據調研及處理的基礎知識和方法，從各種新渠道採集數據，利用新技術處理數據。主要內容包括：市場數據認知、企業內部數據調研方法設計、外部數據調研方法設計、市場數據調研的計劃與安排、市場數據調研的實施與過程管理、數據的處理六大部分，重在培養和提升學生的數據調研與處理能力，使其對營銷數據具有較好的敏感性和洞察力；以任務的完成結果來檢驗和總結學習過程，使學生主動完成知識建構；通過探究、實踐、思考，達到靈活運用、解決問題的課程教學目標。
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