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國際市場營銷（簡體書）
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本書以當前國際環境的變化和國際營銷理論的發展為前提，通過借鑒和總結國外專家、學者的研究理論，吸收我國營銷理論工作者的研究成果，結合我國企業從事國際營銷活動的實踐經驗，在系統介紹國際營銷概念和理論的基礎上，注重企業進行國際營銷活動的實用性和可操作性，力求理論和實際並重，旨在使本書對我國企業開拓國際市場、制訂國際市場營銷策略，起到積極地指導作用。本書內容包括國際市場營銷的基本概念、國際市場營銷的環境分析、國際市場營銷調研、國際目標市場戰略、國際市場營銷組合策略和國際市場營銷管理等，並採用國際市場營銷成熟而鮮活的案例，努力展示前沿的研究成果和國際市場營銷的發展方向。
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