Das Erfolgsrezept von Influencern

Einsendeaufgabe aus dem Jahr 2018 im Fachbereich Medien / Kommunikation - Public Relations, Werbung, Marketing, Social Media, Note: 2,0, SRH Fernhochschule, Sprache: Deutsch, Abstract: Diese Arbeit besch輎tigt sich mit dem Erfolgskonzept von Influencern. Es geht um den Mehrwert von Influencer-Beitr輍en und den Einfluss und die Verantwortung der Influencer gegener ihren Followern. Wo frer Kommunikation per Brief, Fax oder E-Mail stattgefunden hat, werden heute auf sozialen Medien Bilder kommentiert, Beitr輍e "geliket" oder mit einem Klick neue Freunde hinzugeft. Das digitale Zeitalter hat die M鐷lichkeiten der Kommunikation g鄚zlich ver鄚dert. Das Internet ist zu einem 酳 erst wichtigen Kanal f Unternehmen, Konsumenten, Kunden und die 猈fentlichkeit geworden. 2017 machen 73% der befragten deutschen Unternehmen Gebrauch von Social Media. Zu den gr?ten sozialen Netzwerken z鄣lt Facebook mit 2,17 Mrd. monatlich aktiven Nutzern. Zurkzufren ist dies unter anderem auf die gro e Bandbreite, sowohl in Bezug auf die Verbreitung als auch die Funktionsweise, die Social Media bietet. Aber auch die gesellschaftliche Teilhabe, die schnelle und einfache Zurverfungstellung von Informationen und die Beziehungspflege sind Einsatzzwecke von Social Media. Rund 87% Prozent der weltweit befragten Unternehmen geben an, Social Media vor allem aus Grden der Aufmerksamkeitserh鐬ung zu nutzen. Diesen medialen Umbruch machen sich die sogenannten Influencer zu Nutzen. Der Influencer ist eine Einzelperson, die sich aufgrund ihres Engagements oder ihrer Kompetenz auf einem speziellen Gebiet einen Namen gemacht hat. Durch ihre reichweitenstarken Kan鄟e bieten sie eine attraktive Plattform f Unternehmen, um an folgende Zielgruppe heranzutreten: die Follower. Doch was ist das Erfolgsrezept von Influencern? Worin liegt ihr Mehrwert? Wie hoch ist die Verantwortung von Influencern gegener ihren Followern und wie hoch ihr Einfluss auf das Konsumverhalten von Online-Nutzern? Di