廣告師手冊：影視欄目與商業廣告製作從入門到精通(剪映版)（簡體書）

廣告，是商業社會中的重要元素，幾乎無處不在。不論是在繁華都市的寫字樓中，還是在偏遠鄉村的土墻上；不論是在中心城區的快捷酒店裡，還是在旅遊城市的特色民宿旁；不論是在老年機的短信中，還是在智能手機的開屏動畫上；不論是在*信公眾號的文章中，還是在小紅書的圖文筆記裡；不論是在知乎的問答中，還是在*音、*手、* 站等平臺的視頻裡……從原生態的農耕時代，到繁華的互聯網時代，所有人都能看到或直白，或溫馨，或熱烈，或隱晦，或愉悅的各種廣告。優秀的廣告，能夠讓用戶在視覺、聽覺、觸覺，甚至嗅覺上有某種體驗，引導其產生購買產品的欲望，那麼，優秀的廣告是如何產生的呢？讓人眼前一亮的影視欄目和視頻類商業廣告又是如何製作出來的？本書將為你詳細講解！

本書共 8 章內容，包括影視廣告基本剪輯、欄目廣告文字動畫、節目畫中畫廣告特效、欄目廣告片頭片尾、（預告）精彩視頻搶先觀看、商務廣告短片製作、品牌廣告短片製作，以及主圖視頻廣告製作，書中案例均挑選自目前熱點廣告形式和視覺效果，不僅講解了剪映計算機版的廣告製作方法，也同步講解了剪映手機版的廣告製作要點，讓您買一本書，精通剪映兩個版本，輕鬆玩轉剪映計算機版 手機版，隨時、隨地製作出精美的、滿足各種應用場景的廣告視頻。

木白

網名：龍飛、構圖君，湖南省作家協會會員，暢銷書作者。

5家攝影家協會會員：中國攝影家協會會員、湖南省攝影家協會會員、長沙市攝影家協會會員、中國人像攝影家協會會員、湖南省青年攝影家協會會員。

6個剪映版本實踐者：剪映課程講師、剪映熱門模板創作師，用過剪映測試版、手機版、iPad版、Win版、Mac版、網頁版。

28萬攝影粉絲博主，“手機攝影構圖大全”公眾號創始人，分享了300多種構圖方法。

40萬＋*音單個作品閱讀量短視頻創作者，剪映代表作《一鏡看長沙•大河西》。

2021年短視頻作品入選CCTV-1、CCTV-3播出的國慶晚會《中國夢•祖國頌》。

1.自學教程：內容安排由淺入深、循序漸進，50多個經典案例助你在實戰中掌握技巧

2.技術手冊：每章一個專題，多主題廣告製作方法，百變風格，高效率學習

3.老師講解：贈送80集同步視頻教程和全書配套素材文件，猶如專業老師手把手教學

4.技能精通：一本書精通剪映手機版 計算機版，掌握未來流行的廣告視頻製作軟件

5.職業躍遷：深入掌握專業知識，快人一步製作更有專業視覺效果的視頻作品

關於本系列圖書

感謝您翻開本系列圖書。

面對眾多的短視頻製作與設計教程圖書，或許您正在為尋找一本技術全面、參考案例豐富的圖書而苦惱，或許您正在為不知該如何進入短視頻行業學習而躊躇，或許您正在為不知自己能否做出書中的案例效果而擔心，或許您正在為買一本靠譜的入門教材而仔細挑選，或許您正在為自己進步太慢而焦慮……

目前，短視頻行業的紅利和就業機會洶涌而來，我們急您所急，為您奉獻一套優秀的短視頻學習用書——“新媒體技能樹”系列，它採用完全適合自學的“教程 案例”和“完全案例”兩種形式編寫，兼具技術手冊和應用技巧參考手冊的特點，隨書附贈的超值資料包不僅包含視頻教學、案例素材文件、教學 PPT 課件，還包含針對新手特別整理的電子書《剪映短視頻剪輯初學100問》、103 集視頻課《從零開始學短視頻剪輯》，以及對提高工作效率有幫助的電子書《剪映技巧速查手冊：常用技巧70個》。此外，每本書都設置了“短視頻職業技能思維導圖”，以及針對教學的“課時分配”和“課後實訓”等內容。希望本系列書能夠幫助您解決學習中的難題，提高技術水平，快速成為短視頻高手。

• 自學教程。本系列圖書中設計了大量案例，由淺入深、從易到難，可以讓您在實戰中循序漸進地學習到軟件知識和操作技巧，同時掌握相應的行業應用知識。
• 技術手冊。書中的每一章都是一個小專題，不僅可以幫您充分掌握該專題中提及的知識和技巧，而且舉一反三，帶您掌握實現同樣效果的更多方法。
• 應用技巧參考手冊。書中將許多案例化整為零，讓您在不知不覺中學習到專業案例的製作方法和流程。書中還設計了許多技巧提示，恰到好處地對您進行點撥，到了一定程度後，您可以自己動手，自由發揮，製作出相應的專業案例效果。
• 視頻講解。每本書都配有視頻教學二維碼，您可以直接掃碼觀看、學習對應本書案例的視頻，也可以觀看相關案例的終表現效果，就像有一位專業的老師在您身邊一樣。您不僅可以使用本系列圖書研究每一個操作細節，還可以通過在線視頻教學了解更多操作技巧。

剪映應用前景

剪映，是*音官方的後期剪輯軟件，也是國內應用多的短視頻剪輯軟件之一，由於其支持零基礎輕鬆入門剪輯，配備海量的免費版權音樂，不僅可以快速輸出作品，還能將作品無縫銜接到*音發布，具備良好的使用體驗，截至2022年7月，剪映在華為手機應用商店的下載量達42億次，在蘋果手機應用商店的下載量達5億次，加上在小米、OPPO、vivo 等其他品牌手機應用商店的下載量，共收獲超過50億次的下載量！

在廣大攝影愛好者和短視頻拍攝、製作人員眼中，剪映已基本完成了對“好用的剪輯軟件”這一印象的塑造，儼然成為市場上手機視頻剪輯的“霸主”軟件，將其他視頻剪輯軟件遠遠甩在身後。在日活用戶大於6億的平臺上，剪映的商業應用價值非常高。精美的、有創意的視頻，更能吸引用戶的目光，得到更多的關注，進而獲得商業變現的機會。

剪映軟件也有計算機版

可能有許多新人攝友不知道，剪映不僅有手機版軟件，還發布了計算機端的蘋果版和 Windows版軟件。因為功能的強大與操作的簡易，剪映正在“蠶食”Premiere等計算機端視頻剪輯軟件的市場，或許在不久的將來，也將擁有眾多的計算機端用戶，成為計算機端的視頻剪輯軟件領先者。

剪映計算機版的核心優勢是功能的強大、集成，特別是操作時比Premiere軟件更為方便、快捷。目前，剪映擁有海量短、中視頻用戶，其中，很多用戶同時是計算機端的長視頻剪輯愛好者，因此，剪映自帶用戶流量，有將短、中、長視頻剪輯用戶一網打盡的基礎。

隨著剪映的不斷發展，視頻剪輯用戶在慢慢轉移，之前Premiere、會聲會影、AE的視頻剪輯用戶，可能會慢慢“轉粉”剪映；還有初學者，剪映本身的移動端用戶，特別是既追求專業效果又要求產出效率的學生用戶、Vlog 博主等，也會逐漸“轉粉”剪映。

對比優勢

剪映計算機版，與Premiere和AE相比，有什麼優勢呢？根據本書筆者多年的使用經驗，剪映計算機版有3個特色。

一是配置要求低：Premiere和AE對計算機的配置要求較高，處理一個大於1GB的文件，渲染幾個小時算是短的，有些幾十GB的文件，一般要渲染一個通宵才能完成，而使用剪映，可能十幾分鐘就可以完成製作並導出。

二是上手快：Premiere和AE界面中的菜單、命令、功能太多，而剪映是扁平式界面，核心功能一目了然。學Premiere和AE的感覺，相對比較困難，而學剪映更容易、更輕鬆。

三是功能強：過去用Premiere和AE需要花上幾個小時才能做出來的影視特效、商業廣告，現在用剪映幾分鐘就能做出來；在剪輯方面，無論是方便性、快捷性，還是功效性，剪映都優於兩個老牌軟件。

簡單總結：剪映計算機版，比Premiere操作更易上手！比Final Cut剪輯更為輕鬆！比達芬奇調色更為簡單！剪映的用戶數量，比以上3個軟件的用戶數量之和還要多！

從易用角度來說，剪映很可能會取代Premiere和AE，在調色、影視、商業廣告等方面的應用越來越普及。

系列圖書品種

剪映強大、易用，在短視頻及相關行業深受越來越多的人喜歡，逐漸開始從普通使用轉為專業使用，使用其海量的優質資源，用戶可以創作出更有創意、視覺效果更優秀的作品。為此，筆者特意策劃了本系列圖書，希望能幫助大家深入了解、學習、掌握剪映在行業應用中的專業技能。本系列圖書包含以下7本：

?《運鏡師手冊：短視頻拍攝與腳本設計從入門到精通》

?《剪輯師手冊：視頻剪輯與創作從入門到精通（剪映版）》

?《調色師手冊：視頻和電影調色從入門到精通（剪映版）》

?《音效師手冊：後期配音與卡點配樂從入門到精通（剪映版）》

?《字幕師手冊：短視頻與影視字幕特效製作從入門到精通（剪映版）》

?《特效師手冊：影視剪輯與特效製作從入門到精通（剪映版）》

?《廣告師手冊：影視欄目與商業廣告製作從入門到精通（剪映版）》

本系列圖書特色鮮明。

一是細分專業：對短視頻熱門的7個維度——運鏡（拍攝）、剪輯、調色、音效、字幕、特效、廣告進行深度研究，一本只專注於一個維度，垂直深講！

二是實操實戰：每本書設計50~80個案例，均精選自*音上點*率、好評率的案例，分析製作方法，講解製作過程。

三是視頻教學：筆者對應書中的案例錄制了高清語音教學視頻，讀者可以掃碼看視頻。同時，每本書都贈送所有案例的素材文件和效果文件。

四是雙版講解：不僅講解了剪映計算機版的操作方法，同時講解了剪映手機版的操作方法，讓讀者閱讀一套書，同時掌握剪映兩個版本的操作方法，融會貫通，學得更好。

溫馨提示

編寫本書時，筆者基於剪映軟件截取實際操作圖片，但書從編寫到編輯出版需要一段時間，在這段時間裡，軟件界面與功能會有調整與變化，比如有的內容刪除了、有的內容增加了，這是軟件開發商做的更新，很正常。讀者在閱讀本書時，可以根據書中的思路，舉一反三地進行學習，不必拘泥於細微的變化。

第1章 入門：影視廣告基本剪輯
1.1 廣告師與廣告 002
1.2 基礎剪輯操作 004
1.2.1 調整廣告時長：《交通安全》 004
1.2.2 加快廣告速度：《吸管水杯》 006
1.2.3 摳取綠幕背景：《紅星手機》 008
1.3 音效與調色 010
1.3.1 添加廣告音效：《冰峰汽水》 010
1.3.2 優化廣告色彩：《甄選珠寶》 012
課後實訓：導出高質量廣告視頻 015
第2章 文案：欄目廣告文字動畫
2.1 影視欄目文字 017
2.1.1 添加解說字幕：《達爾計算機》 017
2.1.2 廣告字幕左滑：《冠名與贊助》 020
2.1.3 匹配廣告文案：《途城旅遊網》 024
2.2 廣告文字動畫 025
2.2.1 廣告藝術文字：《制冰模具》 025
2.2.2 時間快速跳轉：《購物節倒計時》 031
課後實訓：套用文字模板 036
第3章 合成：節目畫中畫廣告特效
3.1 常用的畫中畫效果 039
3.1.1 畫中畫廣告展示：《希爾抱枕》 039
3.1.2 畫中畫縮小匯集：《逍風汽車》 042
3.1.3 畫中畫滑屏拼接：《騰達電動車》 046
3.2 蒙版創意分屏效果 051
3.2.1 錄制地點矩形分屏：《竹海山林》 051
3.2.2 線條分割畫面效果：《隨心口香糖》 053
課後實訓：用圓形蒙版製作畫中畫 060
第4章 精選：欄目廣告片頭片尾
4.1 影視欄目片頭 062
4.1.1 上下屏開幕效果：《云層之下》 062
4.1.2 片名縮小效果：《心動一夏》 064
4.1.3 娛樂新聞片頭：《娛樂新頭條》 069
4.1.4 節目箭頭開場：《一城一味》 070
4.2 商業廣告片頭 073
4.2.1 煙火文字開場：《東方食代》 073
4.2.2 煙霧消散片頭：《密室大逃脫》 076
4.2.3 商品推薦片頭：《風格女裝》 080
4.3 影視欄目片尾 086
4.3.1 線條邊框滾動效果：《片尾1》 086
4.3.2 蒙版漸變滾動效果：《片尾2》 093
課後實訓：飛機拉泡泡開場效果 099
第5章 預告：精彩視頻搶先觀看
5.1 影視預告 101
5.1.1 金屬感電影預告：《臥虎危機》 101
5.1.2 電影質感大片預告：《12時辰》 107
5.2 綜藝預告 112
5.2.1 節目預播宣傳：《出發去旅行》 112
5.2.2 節目定期預告：《城市裡的聲音》 118
課後實訓：製作節目首播預告 122
第6章 宣傳：商務廣告短片製作
6.1 美食廣告：《筷樂餐廳》 125
6.2 書店廣告：《湖南書城》 133
6.3 健身廣告：《陽光健身房》 147
課後實訓：企業宣傳短片 154
第7章 推廣：品牌廣告短片製作
7.1 影樓廣告：《拾光寫真館》 157
7.2 汽車廣告：《馳風汽車》 167
7.3 旅遊廣告：《顧景旅行社》 178
課後實訓：麵包廣告短片 190
第8章 展示：主圖視頻廣告製作
8.1 商品種草推薦 194
8.1.1 突出商品賣點：《行李箱》 194
8.1.2 添加電商貼紙：《拖鞋》 197
8.1.3 疊加顯示多個商品：《棒球帽》 199
8.1.4 製作商品解說配音：《加濕器》 202
8.2 模特著裝展示 206
8.2.1 靜態展示視頻：《連衣裙》 207
8.2.2 動態展示視頻：《粉色休閑褲》 211
8.3 商品詳情展示 215
8.3.1 商品PPT式展示：《復古音響》 215
8.3.2 內頁詳情展示：《圖書宣傳》 217
課後實訓：添加動畫展示商品 221
附錄 剪映快捷鍵大全 223