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商品簡介
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本教材為出版學專業教材，出版營銷學，是營銷學的理論與方法在出版業中的應用，其主要內容包括出版營銷戰略和出版營銷戰術兩個層次。其中，出版營銷戰略主要涉及出版目標市場、出版市場發展、出版客戶管理和出版品牌建設方面的宏觀層面，出版營銷戰術大致涉及出版產品或服務、出版定價、出版分銷和出版促銷等微觀方面的內容。本教程面向出版學專業，其內容以出版營銷戰術為主，戰略層面涉及目標市場。從學科知識結構來看，本教程的內容包括出版營銷學基礎理論、出版營銷環境與市場分析、出版營銷戰術、出版營銷管理和國際出版市場營銷等板塊。
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