Merchandising social: la boîte de Pandore de la telenovela brésilienne

La bo褾e de Pandore est un mythe grec dans lequel les dieux ont plac?dans une bo褾e tous les malheurs du monde, tels que la guerre, la discorde et les maladies du corps et de l'滵e. Cependant, au fond de la bo褾e se trouvait un seul cadeau: l'espoir. L'objectif de ce travail 彋ait d'彋ablir une analogie entre ce mythe et la t幨憝ision. Nous aborderons donc le merchandising social dans les feuilletons br廥iliens, en l'analysant comme une strat嶲ie de communication sociale. Pour ce faire, il a 彋?n嶰essaire de conna褾re un peu l'histoire de la t幨憝ision br廥ilienne et, surtout, d'彋udier son "discours" et les effets possibles sur le comportement des t幨廥pectateurs de ce puissant moyen de communication de masse dans son produit le plus rentable: la telenovela. Il s'agit d'un voyage dans l'univers de la t幨憝ision, des effets et de l'implication de ses intrigues dans la routine des t幨廥pectateurs br廥iliens.