Do Marketing Mix ao Marketing Digital

Ao longo dos s嶰ulos XVIII e XXI, a nossa sociedade passou de um modelo de produ誽o e de consumo n緌 industrializado e adaptado 跴 estrat嶲ias de marketing tradicionais para modelos industrializados e depois tecnologicamente industrializados. Este processo conduziu gradualmente a fun誽o de marketing tradicional para uma fun誽o de marketing digital espec璗ica da revolu誽o industrial 4.0. O principal objetivo desta investiga誽o era mostrar que o desenvolvimento das TIC favoreceu significativamente a interoperabilidade entre o marketing mix e o marketing digital nos timos dez (10) anos nos Camar髊s. O Modelo de Aceita誽o de Tecnologia de Davis (1989) foi utilizado para explicar as orienta踥es de marketing e os pap嶯s dos actores institucionais das TIC e dos profissionais de publicidade nos Camar髊s. Dados estat疄ticos recentes da Minpostel (2015) mostram que a taxa de penetra誽o da Internet e dos telem镽eis, os custos de acesso e a multiplicidade de operadores s緌 indicadores tecnol鏬icos que influenciaram a interoperabilidade entre o marketing mix e o marketing digital no sector da publicidade nos Camar髊s.