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61.2017台灣數位音樂型態與消費趨勢分析

作者：吳柏羲; 曾家宏 出版社：資策會產業情報研究所 出版日：2017/11/01 裝訂：平裝

本書針對台灣地區使用網路之消費族群進行之「數位音樂現況」與「數位音樂調查」調查，進一步分析消費者的性別、年齡與職業等區隔，瞭解消費者在「數位音樂產業趨勢與應用」、「數位音樂內容偏好」、「數位音樂平台使用行為」、「數位音樂使用偏好」與「數位音樂消費行為」進行分析，並針對消費者的性別、年齡、居住地、職業與個人年收入區隔進行分析，並作為內容業者與廣告投放業者未來相關產品規劃與行銷之參考。調查期間為201

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62.消費心理學

作者：鮑耶 出版社：悅讀名品 出版日：2017/09/27 裝訂：平裝

如果想在銷售行業做得出色，銷售人員首先要學會「消費心理學」。在這個世界上，我們每一個人都是天生的銷售員，只不過所銷售的物品不一樣罷了。政客們到處向民眾推銷自己，是為了達到政治目的；演員賣力地表演，為了得到影迷們的認可；小孩滿地打滾向爸爸媽媽撒嬌，無非是想買個玩具……凡是生存在地球上的人，都離不開消費。學習消費心理學，不僅是銷售人員的必修課程，更是每一個現代人安身立命的利器，長遠發展的資本。

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63.購物氛圍的心理學：消費世界，人人都有一個燃點，商家用哪些心理技巧燃起你的購物欲望，買到你不要不要？

作者：橫山信弘 出版社：大是文化 出版日：2017/08/31 裝訂：平裝

◎平常不吃爆米花，為何走進戲院就想買一桶？◎原本想吃牛丼，看到蛋包飯有人排隊，就決定改吃蛋包飯。◎遊樂園沒很多人，過山車、大怒神都不必等，我反而不想去。◎去量販店本來只想買兩樣東西，結果搬了一車回家。不是你腦波太弱，這一切都是商家的「氛圍」搞的鬼！作者橫山信弘是日本知名企管顧問，擅長以「氛圍」分析消費行為。他說：「顧客有三種，自燃、可燃、不燃」，在消費世界，人人都有一個燃點。本書以心理學法則解說消

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64.新南向市場教戰守則

作者：外貿協會市研處 出版社：外貿協會 出版日：2017/07/31 裝訂：平裝

為協助廠商拓展，貿協自四月出版《臺商拓銷新南向市場成功故事大解密》及六月出版《新南向市場探索-從文化差異看市場行銷》後，再由新南向國家12個駐外辦事處，真對當地市場特性及適合我國拓銷產業，深入研析我競爭對手在當地行銷做法，特出版《新南向市場教戰守則》，目的就在協助就STP(區隔、目標、價格)+6P(產品、價格、通路、推廣、夥伴、定位)等面向，揭開當地市場秘密，協助我業者成功開發當地市場。

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65.讓人買到失心瘋的行銷操控術：79則制霸網路、實體市場的心理銷售神技

作者：趣味心理學會 出版社：方言文化 出版日：2017/07/27 裝訂：平裝

心理學家證實，人心無法抵擋的慾望陷阱79則制霸網路、實體市場的行銷操控術打造火紅人氣商品，讓顧客欲罷不能、買到失心瘋你是否有以下煩惱？◆為什麼來客量多，實際銷售卻不佳？◆真要拿出「免費試用品」，撒錢讓顧客體驗嗎？◆要怎麼將目標商品打造成「暢銷選項」？◆有沒有能讓顧客停下來多幾眼的手段？◆高價商品，該怎麼賣？其實，每個人心裡都藏有難以抵擋的購物慾望，只要掌握這些死角，來點小心機，顧客就會不自覺地

113年度方言文化全書系

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66.新南向市場探索-從文化差異看市場行銷

作者：外貿協會市研處 出版社：外貿協會 出版日：2017/07/21 裝訂：平裝

為協助廠商拓銷新南向市場，本會除於四月出版《臺商拓展新南向市場成功故事大解密》外，更以貿協在新南向十八國中的十二個駐點，以在地觀察出發，介紹當地文化、習俗差異、禁忌、消費特性、飲食習慣以及市場行銷等應注意事項，輔以在新南向市場站穩腳步的臺商，他們是如何以「入境隨俗」的文化角度融入市場的行銷秘訣，集結成這本《新南向市場探索-從文化差異看市場行銷》，希望能成為我商開拓新南向市場「投石問路」的最佳參考。

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67.消費者行為(修訂四版)

作者：沈永正 出版社：三民書局 出版日：2017/07/14 裝訂：平裝

本書特色： ● 強調理論的應用層面，在每個主要理論之後設有「行銷一分鐘」及「行銷實戰應用」等單元，舉例說明該理論在行銷策略上的應用。 ● 納入同類書籍較少討論的主題，如認知心理學中的分類、知識結構的理論與品牌管理及品牌權益塑造的關係。另外，並納入了近年來熱門的主題，如網路消費者行為、體驗行銷及神經行銷學等。 ● 在每章結束後皆設有選擇題及思考應用題，強調概念與理論的應用，期

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68.新興市場商機探索：菲律賓

作者：石育賢; 岳俊豪; 范涵柔; 馬利艷; 張慈映; 陳玲蓉; 陳仲瑜; 彭婷筠; 黃嫈珺; 蔡孟男; 蕭瑞聖; 譚小金 出版社：工研院產業經濟與趨勢研究中心 出版日：2017/06/01 裝訂：平裝

IEK長期密切觀測全球各國產業動態，有鑒於近年東協與印度擴大經貿交流後，以及龐大的市場規模與豐沛的天然資源，將菲律賓列為觀測對象之一；2015年更推出新投資優惠政策，欲網羅高科技產業至國內投資，實為台廠切入市場極佳時機。特別企劃《新興市場商機探索-菲律賓》簡報書，以圖表方式剖析菲律賓政經環境、進出口現況、跨國企業布局、台商投資菲律賓布局、台灣進出口菲律賓現況、菲律賓主要產業現況等，以期深入分析菲律

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69.解析消費者行為

作者：謝明慧; 吳淑玲 出版社：前程文化〈前程企管〉 出版日：2017/06/01 裝訂：平裝

．大量圖像解析　個性化角色的說明與圖像化的重點整理，適合多螢幕閱讀的新世代，更方便掌握章節重點。．架構完整的精簡教科書　運用簡單易懂的架構使讀者易於掌握消費者行為研究的梗概。．生活化案例提高學習興趣　章前「思考一下」以及國內外生活案例提點，觸發讀者學習興趣。

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70.南亞孟加拉灣三國利基產業商機揭密：印度、斯里蘭卡、孟加拉

作者：沈瑞文 出版社：外貿協會 出版日：2017/02/17 裝訂：平裝

孟加拉灣位於印度洋北部，為中東、南亞通往東南亞的要道，國家人口眾多，因此沿岸的貿易發達。「環孟加拉灣產業技術暨經濟合作機制」在1997年由泰國發起，獲孟加拉、印度、斯里蘭卡響應，該機制旨在推動孟加拉灣海洋資源的永續發展、海路交通線路的銜接、能源保護、共同促進觀光，致力於商旅等相關作業。由於孟加拉灣三國的國內市場需求旺盛，加上民間投資增加，因此經濟表現穩健，有助於產業發展。對於國內業者而言，孟加拉灣

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71.德國「工業4.0」產業趨勢與衍生商機大揭密

作者：林瑋琦 出版社：外貿協會 出版日：2017/02/09 裝訂：平裝

2011年，德國率先提出「工業4.0」的概念，一夕之間，牽動了全球相關產業與商機的發展，世界各國無不想要透過智慧科技，來厚實基礎及產業競爭力。然而，若想要跟上「工業4.0」所帶來的產業變革，唯有先瞭解其內涵，並搶先布局，才能贏占商機。適逢台灣製造業面臨紅色供應鏈與東協經濟體崛起的雙重夾擊，與德國企業結構相似的臺灣，如何運用台灣智慧科技的優勢，帶領企業導入工業4.0，正是產官學各界所需努力的方向，為

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72.歐盟跨境電商趨勢及商機─聚焦英德龍頭市場

作者：陳禹安 出版社：外貿協會 出版日：2017/02/09 裝訂：平裝

繼中國大陸為首的亞太地區及北美洲市場之後，歐洲電子商務市場已成為增長迅速的賣家必爭之地。在歐洲列國之中，英國及德國為歐盟指標性的成熟電商市場，前者為全球第三大電子商務市場，排名僅次於美國及中國大陸；德國則次於日本，全球排名第五。不難看出，以英德為首的歐洲電子商務市場，蘊含無限商機。然而，英德兩國迥異的民族個性，卻孕育出截然不同的線上購物習慣和需求。不難想像，在歐洲各國不同的文化下，想要攻進歐盟的電

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73.小數據獵人：發現大數據看不見的小細節，從消費欲望到行為分析，創造品牌商機

作者：馬汀.林斯壯 出版社：寶鼎 出版日：2017/01/25 裝訂：平裝

亞馬遜網路書店讀者好評4.6顆星全球熱銷翻譯超過40國語言《紐約時報》暢銷書巴諾書店暢銷榜冠軍第1名《富比士》雜誌2016年必讀商業書《金融時報》強力推薦《科克斯評論》讚譽推薦《企業》雜誌2016年度最重要書籍《成功》雜誌2016年最佳自我成長圖書出版觀察網站2016年零售商必讀選書Strategy+business雜誌2016年最佳行銷類商業書籍800-CEO-READ商業書評網「2016年商業

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74.消費者行為

作者：Leon G. Schiffman; Joseph Wisenblit 出版社：學富文化 出版日：2017/01/01 裝訂：平裝

基於媒體、娛樂內容與行銷整合程度提高，第十一版消費者行為內容有顯著修訂。過去，行銷人員主要於平面和廣播媒體刊登廣告訊息，但如今，媒體與其內容已多半由消費者主導。而為選擇適當媒介，以往行銷人員需瞭解各媒體主要收視族群特徵，現在則可依據消費者網路瀏覽行為制訂客製化廣告，並由社群媒體中收集各種消費者資訊與口碑。以下陳述主要修訂內容：•　新興主題：本版探討眾多新興主題，如行為性瞄準、客製化產品與促銷訊息、

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75.巴爾幹經濟圈商機揭密：塞爾維亞、克羅埃西亞及斯洛維尼亞

作者：徐裕軒 出版社：外貿協會 出版日：2016/12/30 裝訂：平裝

似乎永遠充斥著不安、動盪的巴爾幹半島，向來是歷史課本上的「歐洲火藥庫」，不易引起台商投資青睞。然而近年隨著歐盟的深化，這塊神秘的市場，挾帶著充沛的經濟成長動能，逐漸成為外資搶進歐洲的新興灘頭堡。在地理區域優勢、高素質人力資源與亟待興起的消費潛力下，不僅各國潛力十足，還可串聯起鄰近的歐洲國家，儼然形成巴爾幹半島經濟圈，舉凡戶外休閒、綠色動能、鋼鐵機械等，都是值得投資開拓的市場目標。本書從歷史、地理、

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76.2016台灣數位影視型態與消費趨勢分析

作者：曾家宏; 簡祐延 出版社：資策會產業情報研究所 出版日：2016/12/01 裝訂：平裝

本書分別針對台灣地區使用網路之消費族群進行之「數位影視收視」調查，以瞭解其消費行為模式。將針對消費者的性別、年齡與生活階段等區隔，分別瞭解消費者於「影音廣告影響力」、「影視收視行為」、「影視使用現況」、「影視收視時間」與「影視付費行為」進行分析，作為內容業者與廣告投放業者未來進行產品規劃與行銷之參考。調查期間分別為2015年7月，共回收有效樣本數1,500份，在95%信心水準下，抽樣誤差為±2.5

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77.2016台灣數位音樂型態與消費趨勢分析

作者：曾家宏; 簡祐延 出版社：資策會產業情報研究所 出版日：2016/12/01 裝訂：平裝

本書針對台灣地區使用網路與智慧型手機之消費族群進行「數位音樂收聽」調查，進一步分析消費者的性別、年齡與職業等區隔，瞭解消費者在「數位影音使用行為分析」、「數位音樂聆聽時間分析」、「數位音樂平台使用分析」與「數位音樂消費行為分析」進行分析，並作為內容業者與廣告投放業者未來相關產品規劃與行銷之參考。調查期間分別為2015年7月，共回收有效樣本數1,500份，在95%信心水準下，抽樣誤差為±2.53%；

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78.2016台灣數位閱讀型態與消費趨勢分析

作者：陳泱璇; 曾家宏 出版社：資策會產業情報研究所 出版日：2016/12/01 裝訂：平裝

數位閱讀已是相當普遍之網路使用行為，本書分別針對台灣地區使用網路之消費族群進行之「數位閱讀」調查，並針對消費者的性別、年齡、職業與生命階段等區隔進行分析，進一步瞭解消費者在「閱讀行為」、「閱讀偏好」與「消費行為」型態，最後則進ㄧ步剖析「閱讀意願」、「購買意願」與「價格認知」，作為內容業者與廣告投放業者未來相關產品規劃與行銷之參考。調查期間分別為2015年7月，共回收有效樣本數1,500份，在95%

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79.2016台灣數位遊戲型態與消費趨勢分析

作者：李易鴻; 曾家宏 出版社：資策會產業情報研究所 出版日：2016/12/01 裝訂：平裝

數位遊戲娛樂已是如今網友普遍從事的娛樂活動，本書為針對台灣地區使用網路之消費族群進行「數位遊戲遊玩」與「數位遊戲認知與行為」調查，並針對消費者的性別、年齡與職業等區隔進行分析。調查期間分別為2015年7月，共回收有效樣本數1,500份，在95%信心水準下，抽樣誤差為±2.53%；2016年2月，共回收有效樣本數1,200份，在95%信心水準下，抽樣誤差為±2.83%，以及2016年6月，共回收有效

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80.2016台灣網路社群使用型態與消費分析

作者：陳泱璇; 曾家宏 出版社：資策會產業情報研究所 出版日：2016/12/01 裝訂：平裝

網路社群已深入現今消費者的生活中，更是業者擬定社群行銷策略之重要參考，本研究分別為針對台灣地區使用網路之消費族群進行之「網路社群使用」調查，調查期間為2015年2月，共回收有效樣本數2,028份，在95%信心水準下，抽樣誤差為±2.18%；以及進行「數位影視收視」調查，調查期間為2015年7月，共回收有效樣本數1,500份，在95%信心水準下，抽樣誤差為±2.53%；最後是進行「網路社群使用」調查

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76.2016台灣數位影視型態與消費趨勢分析

77.2016台灣數位音樂型態與消費趨勢分析

78.2016台灣數位閱讀型態與消費趨勢分析

79.2016台灣數位遊戲型態與消費趨勢分析

80.2016台灣網路社群使用型態與消費分析

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