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公益廣告追求社會效益，是國家建設的軟實力，對於提高國民文化認同和政治認同意義重大。羅萍教授從廈大首批“課程思政”示範課《廣告視覺設計》中脫胎出《公益廣告藝術創作》課程。全書分七章，分別介紹了公益廣告藝術的藝術特性、發展歷程、創作思路、媒體作品藝術、視覺形象表達創作、審美感覺以及藝術批評。全書脈絡清晰，循序漸進，構建了完整的公益廣告藝術創作教學框架。

作者秦雪冰，華東師範大學傳播學院廣告系主任、副教授、碩士生導師，武漢大學廣告學博士、復旦大學新聞學博士後。本書除緒論與結論之外，主體內容包括五個部分，分別從研究視角的角度探討了廣告產業智能化的創新生態系統、從環節與過程的重組角度探討了 廣告公司業務流程的智能化、從技術吸收與人力替代的角度探討了廣告產業智能化的人力資本、基於價值變化的關係網絡變遷探討了智能化的廣告產業鏈、從產業漲落角度探討了廣告產業智能化的進入壁壘與市場集中度。對於人工智能技術在廣告產業中的應用具有一定參考價值。

優秀的互聯網文案可以提升品牌的影響力，提高信息的關注度和曝光度，促進潛在用戶的有效轉化，互聯網文案寫作是互聯網營銷中的重要一環。本書直擊行業熱點，精選新鮮案例，系統地講解了互聯網文案寫作的方法與技巧，主要內容包括初識互聯網文案，互聯網文案寫前準備，互聯網文案創意策劃，產品文案寫作，品牌文案寫作，軟文寫作，營銷活動文案寫作，以及互聯網文案的傳播等。本書既可以作為高等院校、職業院校廣告學、市場營銷、電子商務等專業的教學用書，也適合有志於或正在從事互聯網文案工作的相關人員學習參考。

互聯網文案是指發佈在互聯網平臺上的簡單精練且富有個性的廣告語。它多以文字的形式發佈廣告信息，其中廣告的標題、正文等都是互聯網文案的常見形式。互聯網文案並不是對傳統文案的完全顛覆，而是具有鮮明的互聯網傳播媒介特點的文案。本書共8章，先介紹了互聯網文案的相關概念、崗位職責、商業價值等內容，循序漸進地介紹了互聯網文案的寫作準備、寫作方法、視覺設計，以及電商產品展示文案的寫作、品牌文案的寫作、社交平臺文案的寫作和其他互聯網文案的寫作等相關知識，以幫助互聯網時代各類企業的市場營銷、品牌推廣、行政公關等相關部門可以推出更多專業、優秀的互聯網文案。本書既可以作為高等院校廣告學、網絡與新媒體、電子商務、市場營銷等相關專業的教材，也可以作為從事互聯網運營、互聯網文案撰寫等相關工作人員的參考書。

本書共六章,包含當代廣告基礎概論(廣告定義,廣告分類,當代廣告的主要特徵,未來廣告發展趨勢)；當代廣告創意與表現(廣告創意,廣告創意與設計宏觀流程,平面廣告的設計與製作,影視廣告的設計製作,電腦輔助設計製作在廣告中的應用)；廣告與市場、傳播、公關、文化；當代廣告與策劃;當代廣告與媒體;公益廣告.

本書結合當前廣告行業發展的新趨勢，從廣告受眾的視角來闡述廣告學的理論、方法與實務。本書內容涵蓋廣告活動過程中所涉及的各個方面，編寫主線清晰，內容較為系統和新穎。全書共 14 章，涉及廣告基礎、廣告與消費者、廣告的具體活動、廣告專題 4 個方面，主要內容包括廣告導論，廣告的起源與發展，廣告計劃、目標與預算，廣告與消費者，廣告調查，廣告創意，廣告文案創作，廣告設計與製作，廣告媒體及媒體策略，廣告效果測定，廣告模特與廣告音樂，網絡廣告，廣告監管，以及國際廣告等。本書適宜作為高等院校本科、專科及各類成人高等教育廣告學課程的教材，也可作為企業的培訓用書和廣告從業者的學習參考用書。

本書共分為數字化浪潮下的廣告營銷新變革、大數據廣告、移動廣告、原生廣告、程序化購買廣告、數字媒體時代的廣告精准投放、“互聯網+”戶外廣告等七大部分，對數字化時代背景下的媒介環境變革、傳播特徵及邏輯，數字化廣告的內涵、切入點選擇、裂變策略、商業模式等進行全面闡述，為創業者及企業提供了一條掘金數字化廣告風口的有效路徑。

本書從一個架構師的視角剖析了現代廣告系統的構成，包括投放、播放、檢索、A/B測試、數據、策略、預測算法等各個方面，並介紹了重要的方法論。全書共8章，各章主要內容如下。第1章介紹了互聯網廣告生態，包括互聯網廣告生態的參與者與在線廣告的產品形態。第2章介紹廣告投放系統，包括廣告的層級結構、API設計原則、廣告平臺的API等。第3章介紹構建一個大規模網絡系統的方法論。第4章介紹如何設計一個可擴展、魯棒性高的廣告播放系統。第5章介紹各類數據類型的收集與應用以及支撐數據應用的產品與架構設計，包括數據管理平臺(DMP)、特徵工程平臺。第6章介紹廣告系統中A/B測試子系統的架構設計。第7章從競價的博弈論基礎開始，首先介紹機制設計理論，然後介紹穀歌的廣義第二價格競價、Facebook的VCG競價方式，最後結合騰訊廣告系統介紹競價實現中的粗排、精排以及競價系統與檢索系統的接口對接方式。第8章介紹預估模型的訓練數據準備和模型離線評估、常用的預估模型、新廣告點擊率預估、廣告轉化率預估。

該書基於25年的市場運作以及許多成功獲獎作品的操作經驗，給出了一套行之有效的廣告創意方案。 該書提供了一系列成功的商業策劃，這其中包括花旗銀行、聯合航空、寶馬等著名的公司和團體，這些例子解釋了以創新作為價值推動力的核心經驗，如將品牌和一種獨有的感情相聯繫、所提供的不只是商品、執行沒有大預算的大創意等等。作者通過對許多案例的分析說明了創意和商業收益之間的關係，在這些案例中，可以看出這些經驗是如何產生豐碩成果的，而不實踐這些經驗的人則在市場上掀不起任何波瀾。

本書從大數據及其技術對廣告業的影響出發，針對大數據背景下廣告業的變革進行深入的分析，瞭解大數據對廣告業帶來的挑戰，並提出大數據背景下廣告業轉型的路徑選擇。本書對研究大數據及其技術發展應用進行詳細的介紹，重點分析大數據在廣告業的應用，並從宏觀廣告生態環境、中觀廣告產業和微觀廣告公司三個層面系統分析大數據對廣告產業產生的影響，在此基礎上，根據轉型理論對大數據背景下廣告業的轉型動力、轉型目標、轉型路徑與轉型策略進行研究。本書首先從廣告主的需求變化、大數據技術變革以及廣告業務模式的革新三個方面分析了傳統廣告業轉型的動力機制；然後對廣告業核心競爭力演變進行系統梳理，確立大數據背景下廣告業轉型目標；最後提出大數據背景下廣告業轉型路徑，即通過建立基於數據驅動的廣告業務模式實現轉型。

本書以晚清上海報刊上的醫藥廣告造假現象為研究中心，重點圍繞近代的兩個著名假補藥燕窩糖精和艾羅補腦汁展開，兼參考民國初期的醫藥廣告資料，注重討論報刊醫藥廣告的製作過程、敘述結構和修辭特色，醫藥廣告的讀者及消費者反應，名人代言的醫藥廣告情況，醫藥廣告中的借名造假現象等，並在近代中國的身體文化與消費文化打造的視角下檢討醫藥廣告對近代中國社會造成的深刻影響，如其對“東亞病夫”形象與記憶塑造的影響，藉此來討論醫藥廣告中的虛假宣傳導致的社會影響問題。通過對上述問題的分析，筆者希望與既有的醫藥廣告研究進行區隔，同時也希望借助更為豐富多元的資料收集與較為細致的解讀，能夠補充和糾正之前的相關研究，填補相關研究中的空白。自序導論：晚清的廣告論述第一章 製造虛假廣告第二章 當糖精變為燕窩——孫鏡湖與近代上海的醫藥廣告造假第三章 補腦的政治學——黃楚九的艾羅補腦汁廣告第四章 名人與醫藥廣告第五章 移花接木：近代上海醫藥廣告中的借名造假現象第六章 再現的政治學：近代中國“東亞病夫”形象的商業建構第七章 弄假成真第八章 余論

在文案人日趨飽和的時代，文案變現越來越艱難，如何實現文案破局，賺到更多的錢?答案就在本書中，作者結合自己豐富的文案變現經驗，詳細解讀文案變現新思路，帶領讀者走出不一樣的賺錢之路。本書輕理論、多案例、重實用。 以文案IP 為切入點，提出6類文案創作技巧、8種百萬級文案變現思路及大量常見行業的文案模板。通過本書，文案新人可快速上手新媒文案的各種寫法，文案老手可掌握成交密碼，實現銷量成倍增長，將私域流量轉化為終身資產。

隨著網絡廣告活動的日趨活躍和市場規模的飛速增長、網絡廣告的相關研究成果大量湧現，網絡廣告學正逐漸擺脫網絡營銷成為電子商務專業一個重要的知識領域，在該專業人才的培養中已經佔據越來越重要的地位。 本書系統地闡述了網絡廣告理論與實務的若干重要課題，共分七章，主要內容包括廣告與廣告倫理、網絡廣告概述、網民行為及其心理規律、網絡廣告的創意、網絡廣告策劃、網絡廣告的投放與運營和網絡廣告的定價與效果評測。 本書內容豐富、通俗易懂，尤其適用于普通高校非廣告學專業的學生學習使用，如電子商務專業的學生或有志從事網絡營銷的專業人士，對廣告學專業的學生也有一定的參考價值。本書既可作為普通高校相關專業課程的教材，也可以作為政府機關、企事業單位人員的自學用書。

本書是一部系統研究我國1992至2001十年間廣告業發展歷史的學術專著，通過文獻研究、深度訪談、個案研究等方法，在豐富的理論和史料基礎上，對市場性要素究竟如何主導了90年代廣告產業的發展進行驗證，並豐富發展市場性要素理論。因此，本書不僅是廣告產業發展的重要參考資料，也為廣告史等相關領域學術研究提供了有價值的理論參考。

文案的關鍵，在於讀懂用戶的心理，讓用戶從拒絕到接受，從排斥到認同。抓住用戶心理，你的文案就能引爆產品。本書以批註的形式呈現文案寫作中的18大心理學原理，引用了大量經過科學驗證的心理實驗，從經典的文案寫作案例中提煉出各種文案寫作的心理策略，並針對不同類型的文案給出具體的寫作建議，對文案寫作人員有很強的指導作用。

在當代廣告界巨人克勞德·霍普金斯看來，廣告是放大的推銷術，它的目的就是實現銷售！開展試點活動、追蹤廣告效果、用兌換券發送樣品，霍普金斯以超越時代的眼光發明的獨特做法，至今仍被奉為廣告界的圭臬！ 什麼樣的廣告標題能使銷售量提高5～10 倍？ 為什麼免費贈送試用品無法提升銷售力？ 廣告應該講述一個完整的故事還是越簡潔越好？ 為什麼廣告應儘量避免使用消極畫面和文案？ 治療性的文案要優於預防性的文案嗎？ 衡量廣告創意好壞的關鍵標準是什麼？ 在本書中，霍普金斯基於35年的從業經驗，通過30餘個經典案例向大眾揭秘價值百萬的超級廣告是怎樣煉成的，以及廣告是如何一步步成為一門專業、精准、可測量的科學。無論是營銷推廣，還是品牌塑造，一切從學會廣告開始，本書是所有廣告人都應當閱讀的經典傳世之作！

本書主要講解廣告設計和配色，共分8章，分別為廣告設計理論、廣告設計的基礎知識、廣告設計的元素、廣告設計的色彩、廣告設計的佈局、廣告設計的風格、廣告設計的類型和廣告設計訓練營。本書內容安排合理，理論扎實、案例精彩，全書使用了“手把手教你”“小妙招”“優秀作品賞析”等特色模塊，並結合了大量國內外優秀的案例和作品賞析，且均為新潮、流行的廣告設計、包裝設計、創意設計、影視設計作品，既有理論分析又有易懂的思路擴展，非常值得讀者借鑒和學習。