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馮英健（6）

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網絡營銷基礎與實踐（第3版）（簡體書）

作者：馮英健 出版社：清華大學出版社(大陸) 出版日：2007/02/01 裝訂：平裝

本書在對網絡營銷實踐經驗進行歸納總結的基礎上建立了系統的網絡營銷理論和方法體系。全書包括三篇：第1篇是理論基礎，通過對網絡營銷概念和職能以及網絡營銷信息傳遞模型的研究，為理解網絡營銷的框架和基本思想奠定了基礎；第2篇是網絡營銷的方法體系，介紹了各種常用網絡營銷工具和方法及其在網絡營銷中的應用，主要包括企業網站研究、搜索引擎營銷、電子郵件營銷、Web 2.0網絡營銷和網絡廣告等；第3篇是網絡營銷的實

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實用網路營銷教程（簡體書）

作者：馮英健 出版社：清華大學出版社(大陸) 出版日：2012/08/01 裝訂：平裝

馮英健所著的《實用網絡營銷教程》是一本系統的基礎網絡營銷教程，以實踐應用為導向，介紹了網絡營銷的基本原理、操作方法和一般規律，並提供了相應的實踐引導。主要內容包括實用網絡營銷內容體系與學習方法、網絡營銷的常用工具與資源、企業網站建設與運營維護、網絡推廣方法及應用、網站訪問統計分析基礎、網絡營銷服務以及社會化網絡營銷應用基礎等。網絡營銷不僅是一門專

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網絡營銷基礎與實踐(第5版)（簡體書）

作者：馮英健 出版社：清華大學出版社(大陸) 出版日：2016/09/18 裝訂：平裝

第5版不僅僅是對前期版本的簡單更新！基於作者近20年的實踐及研究，在對網路行銷發展演變規律總結分析的基礎上，本書不僅重構了網路行銷內容體系，而且為網路行銷做出新的定義！本書內容源於實踐的總結和提升，具有系統性、實用性、啟發性和一般規律性，對網路行銷學習、研究及實施均有獨到的參考價值，可作為高等院校工商管理、電子商務及市場行銷等相關專業的教材，也可作為企業管理人員及網路行銷工作人員的參考用書。全

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網絡營銷基礎與實踐(第4版)（簡體書）

作者：馮英健 出版社：清華大學出版社(大陸) 出版日：2013/07/09 裝訂：平裝

《網絡營銷基礎與實踐（第4版）》在前三版內容體系的基礎上融入最新網絡營銷理論研究及方法修訂而成，全書共分3篇9章。第1篇網絡營銷的理論基礎，在經典的網絡營銷職能體系以及網絡營銷信息傳遞模型基礎上引入了網絡營銷體系的人體結構模型，為系統認識網絡營銷的內容架構及核心思想奠定了基礎：第2篇網絡營銷的方法體系，為網絡營銷的工具與資源進行了體系化的分類，對網絡營銷工具的網絡營銷價值進行了全新解釋，既有對網絡

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網絡營銷（簡體書）

作者：馮英健 出版社：高等教育出版社 出版日：2021/03/01 裝訂：平裝

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新網絡營銷（簡體書）

作者：馮英健 出版社：人民郵電出版社 出版日：2023/07/01 裝訂：平裝

全書包括7章，可分為三個部分：第1部分（1-2章）是網絡營銷的理論基礎及全書的內容體系框架；第2部分（3-5章），網絡營銷的基礎運營體系，是實現網絡營銷信息傳遞的方法體系，包括內容運營、渠道運營和用戶運營；第3部分（6-7章），網絡營銷環境運營，是網絡營銷方法體系基礎內容的擴展，體現了企業與網絡營銷環境的協調。

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