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文與情(二版)
滿額折
作者:琦君-著  出版社:三民書局  出版日:2022/01/07 裝訂:平裝
文字雖淺而實深,感情雖淡而實濃 一字一句皆千錘百鍊而出 讓散文經典大家,帶您見證生命的美好微光 臺灣女性書寫最不可或缺的一席──琦君 用抒情溫婉的文字,為當代女性散文寫下最濃厚的一筆 精心輯選19篇散文×5篇小說×1篇劇本 帶領讀者從臺灣走向世界、從古悠遊至今、從個人凝視家庭 「琦君的作品能成為共同世代的閱讀書單,除了她筆端溫柔敦厚、真情流露,讓讀者輕易感受到人間的溫暖,更重要的是她寫出了時代的特質,人性永恆的良善,這種特質在廿一世紀科技發展,人類生活變化劇烈的時代更感彌足珍貴。」 ──林黛嫚專文推薦 琦君的散文,溫柔敦厚,於自然中散發出細膩的情思,久已為人稱譽。本書即收錄了她的讀書札記與散文隨筆,無論是老年的趣談或夫妻情思,琦君從日常的微小片段出發,在平凡中見深刻,同時透露出她駕馭文字的純熟工夫。 另外並有琦君的短篇小說及她第一次執筆的劇本,展現多元的文字樣貌,不可不讀。
暑期閱讀書展
定價:220 元, 優惠價:75 165
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食在日本:從高檔料理到街邊小吃,深入日本的廚藝殿堂
79折
作者:麥克.布斯-作; Souart-繪  出版社:愛米粒出版  出版日:2024/04/12 裝訂:平裝
\\ 英國一家從札幌吃到沖繩,深度探訪日本100天 //透過飲食體驗日本文化,感受大和民族的極致追求!★從高檔料理到街邊美食,深入日本廚藝殿堂★被改編成日本動畫電視連續劇《英国一家、日本を食べる》★Goodreads網站平均4顆星高評價▎英國一家,遊歷日本100天「你完全不懂日本料理,一點都不懂!」因為這句話,美食記者麥克帶著妻兒,飛越半個地球,就是為了深度探訪日本飲食。他計畫先到東京,再從最北邊的北海道往南到京都、大阪、福岡和沖繩等地,邊吃邊探訪。從英國起飛時就不順利,好不容易抵達後,還得在熙熙攘攘的東京街頭覓食,兼顧身邊的兩個挑食孩童的口味。即使種種事情令他傷透腦筋,但為了一品當地食材,了解日式料理的美學、技巧,還有日本人健康長壽的祕密。麥可說什麼都會克服萬難,目標──吃遍全日本!▎日本,不是只有壽司與拉麵日本人吃得健康,還是全世界最長壽的民族!日本人長壽又健康,那麼相撲力士如何將自己吃得像巨大的海象?而很多人認為不健康的味精、泡麵,發明源頭都來自日本。還有好吃的祕訣,其實跟你想的一點都不一樣?像是天婦羅麵糊不要攪拌得太均勻才會炸得完美?更有奇奇怪怪的小知識,原來掛在壽司餐廳門口的暖簾,原本的目的是讓顧客擦手,而且越髒表示生意越好!飲食還可以引發風潮,在男子「遠庖廚」的觀念下,超人氣組合SMAP主持料理節目,讓男子漢料理風靡日本。百聞不如一見,麥克乾脆直接到相撲部屋,品嘗力士做的相撲火鍋。還有直接到《料理鐵人》的節目現場,就近觀察SMAP。為了揭開味精對人體是否有害的疑慮,到訪味精的發明公司!接下來還拜訪有著日本廚師搖籃之稱的「辻調理師專門學校」、清酒釀造場、醬油廠、山葵產地,更是「喪心病狂」的一舔河豚肝,還有瘋狂的打算──潛入牧場,幫和牛按摩等。讓我們跟著老外麥克,一同深入日本人的廚藝世界。▎直到宇宙盡頭,都會念念不忘「如果是你,人生最後一餐想吃什麼?」會是選擇在米其林高檔餐廳,吃上精緻料理──上等鮮蠔、龍蝦、煎鵝肝,又或者是異國風味的料理,還是來自家鄉的許多難忘餐點。但是,麥克在聽到問題的當下,回答:「這一碗湯!」湯底像是新鮮的豆子,卻又包容著大海的味道猶如包容著大海的味道,即使喝得酩酊大醉,也難以忘懷的美味。純粹而簡單的湯,卻是人生最後都想回味的。最後,還有一件事情要學:「ご馳走様でした」(多謝款待),感謝為你準備餐點的人。本書特色1.日本深度文化之旅:台
新書特惠
定價:420 元, 優惠價:79 331
庫存 > 10
Climate change liability and beyond
滿額折
Climate change and its adverse impacts on nature and human society are clearly felt. Who should bear the responsibility? Should anyone be held liable for grave losses and damages related to climate ch
定價:600 元, 優惠價:9 540
庫存:3
放手畫禪繞:我的108種禪繞畫練習
滿額折
作者:珊迪.史汀.巴塞洛繆  出版社:積木文化  出版日:2013/10/17 裝訂:平裝
◇美國Amazon網路書店超過100位禪繞畫迷5顆星推薦◇沒有繪畫天分?生活充滿壓力?學習如何藉由創作禪繞畫舒解壓力、增強專注力、開啟創意潛能!本書特色108種圖樣&好用工具介紹12位禪繞畫藝術家作品示範模擬資深禪繞畫教師授課內容入門簡單,大人、小孩都會畫什麼是Zentangle®禪繞畫?禪繞畫是用簡單的重複線條來填補空間,構成美麗的複雜畫面,是一種可以藉由創造圖樣進入冥想的繪畫方式。由於
定價:220 元, 優惠價:9 198
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遊戲治療實務工作手冊
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作者:Terry Kottman  出版社:學富文化  出版日:2018/01/01 裝訂:平裝
Terry Kottman將有關遊戲治療理論、研究和實務的大量資訊,精煉成容易閱讀的形式,她做的非常棒。本書對即將進入本領域的專業工作者來說非常有價值,也對經驗豐富的遊戲治療師擴展實務經驗、課程教學或蒐集文獻方面都極具助益。 &nbs
定價:520 元, 優惠價:95 494
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現代主義:異端的誘惑
滿額折
作者:彼得‧蓋伊  出版社:立緒文化  出版日:2020/10/14 裝訂:平裝
美國國家圖書獎|經典名著當代史學巨擘彼得.蓋伊(Peter Gay)畢生學問精華,探索讓人目瞪口呆的現代主義大起義。從波特萊爾到貝克特及其他,以獨一無二的寬廣度和精彩度,呈現一場異端者的盛會。在近年出版的文化史作品中出類拔萃,是當代一個大歷史家的至高成就。本書集合了彼得.蓋伊(Peter Gay)一生學問之精華,是他繼《弗洛依德傳》之後最雄心勃勃的力作,探索的是讓人目瞪口呆的現代主義大起義。這場起
定價:580 元, 優惠價:9 522
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21世紀價值投資:從葛拉漢到巴菲特的價值投資策略(增訂第二版)
滿額折
作者:布魯斯‧格林沃德; 裘德‧康恩; 艾琳‧貝利西莫; 馬克‧庫柏; 塔諾‧桑托士  出版社:寰宇  出版日:2022/05/18 裝訂:平裝
國外知名價值投資網站《ValueWalk》長期推薦書籍估算股票「內含價值」與「安全邊際」的最佳參考著作睽違近20年大幅增訂改寫、收錄全新章節「本書是非常珍貴的經典指引,無論投資人隸屬於那個學派都是如此。」――橡樹資本管理公司董事長暨共同創辦人霍華.馬克斯財報分析專家 財報狗/財經作家 雷浩斯――專業推薦《21世紀價值投資》是一本長年來備受投資人推崇的著作,無論對於投資組合經理、散戶或機構投資者而言,本書都是相當重要的參考。作者群由被譽為「華爾街大師中的大師」布魯斯•格林沃德為首,並以他執教了近 25 年的哥倫比亞商學院價值投資課程為基礎,教導讀者辨識何謂真正的價值投資,學習在嚴謹的風險管理基礎上尋找被低估的證券,並檢視企業所蘊含的獲利潛能。在初版上市近20年之後,第二版的《21世紀價值投資》經過大幅度的增修與改寫,除了貫徹價值投資之父葛拉漢和股神巴菲特歷久不衰的投資方法之外,對於成長型股票的價值界定,新版更提供了詳盡的分析與說明。另外,有鑑於2009年金融危機以來,許多著名價值投資人的績效表現顯著落後全球市場指數,傳統價值投資的效率再次受到市場檢驗。為了因應前述這些質疑,作者重新處理本書第一版探討之價值投資方法的所有相關層面,思考如何在當代科技事業掛帥的市場結構下,辨識與搜尋這個世代具有吸引力的價值投資機會。新版的內容包括:• 兩篇探討成長股估值的全新章節,解決葛拉漢和陶德等傳統投資者長期面臨的問題• 對風險管理的延伸探討,從大型投資組合經理人到散戶的風險管理決策議題• 更新價值投資人檔案,新增湯瑪斯.魯索、保羅.希拉爾和安德魯.魏斯等高手實例
定價:580 元, 優惠價:79 458
庫存:2
加密貨幣之謎:解開比特幣、狗狗幣及以太幣的秘辛
滿額折
作者:克里斯‧布尼斯克; 傑克‧塔塔爾  出版社:好人出版  出版日:2022/06/08 裝訂:平裝
想踏入NFT的世界前,你必須先從加密貨幣起步。連伊隆.馬斯克也加入投資的未來貨幣趨勢──關於「它」──加密貨幣的一切細節,你不能啥都不知道!諾貝爾經濟學獎得主哈利.馬可維茲力推! 亞馬遜百則盛讚──關於加密貨幣前世今生、一路走來的所有風波與辛勞的「幣生」之書。 最完善,最簡要,一本讀通區塊鏈與加密貨幣種類、交易方式及投資歷史的全能手冊。 就算是只會買0050的投資新手,讀完也能開始規劃入坑以太幣、狗狗幣! 兩位作者以最早關注加密貨幣市場至今的創新投資人身分,親身傳授面對「它們」時的心態、投資邏輯及避險要點。※即上市日起至2022/10/31前購書並剪下書內截角寄回本社,即有機會抽中全球第一個為行動裝置設計的冷錢包「CoolWallet」。台灣幣圈領域人士誠摯推薦──「《加密貨幣之謎》可稱上是區塊鏈教科書,不僅淺顯易懂、完整地講述了區塊鏈知識與加密貨幣的價值,同時還回顧 Mt.Gox與Bitfinex交易所被駭的歷史、提倡讀者們都將加密資產保管在硬體冷錢包內。不論你是加密貨幣初學者、或是在區塊鏈產業工作的幣圈人,強力推薦2022 必讀書籍!」──歐仕邁 Michael Ou(庫幣科技執行長)「新加入幣圈者一定想知道加密貨幣投資價值,而本書作者由傳統投資角度出發,分析區塊鏈領域投資價值,適合初學者加深加密投資的理解。」──鄭光泰 Titan Cheng(幣託創辦人暨執行長)關於區塊鏈的起始與打開未來的「鑰匙」超越紙幣的交易媒介在二十一世紀誕生,跟隨著區塊鏈技術一步一步走入你的生活。去中心化、沒有央行及經過細思極恐的評估後,首種加密貨幣於中本聰的提倡下發行。如今成為你看盤、投資APP多出的一欄,僅僅十年之內改變了全世界投資市場的生態。曾有不少投資者,預估比特幣將會以失敗收場──而且是慘敗。但是比特幣在這數年內以完全無法預期的級數成長,最終成長到飽和。市場也並未因此收縮,而是如雨後春筍般地冒出。來自於區塊鏈技術的加密貨幣,在某一個瞬間成為投資界的新寵兒。現在,早已不是富豪投資人的專利,而是所有投資人的亮眼標的之一。它不只是比特幣,還是以太幣、狗狗幣及門羅幣──一群改變世界、更加難以預測的個性的貨幣依然還在成長中,它們將會是未來經濟的支柱?還是曇花一現?沒有實體,不能繳稅。簡直比股票還難以預測的虛擬貨幣,為何能從一個區塊鏈發展至現今?此書將從二十一世紀前的相關概念提出
定價:510 元, 優惠價:9 459
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AI醫療革命:GPT-4與未來
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作者:彼得.李; 凱莉.戈柏; 艾薩克.柯漢; 塞巴斯汀.布貝克  出版社:天下文化  出版日:2023/09/05 裝訂:平裝
匯聚科學、醫學、人文三大領域權威一場全人類、全臺灣都應參與的關鍵對話比爾•蓋茲 重磅推薦 山姆•奧特曼 專文盛讚就在幾個月前,數以百萬計的人被ChatGPT的驚人能力――以及它詭異的幻覺所震驚。但那是2022年。GPT-4現在已經來了:更聰明、更準確、有更深層的技術知識。GPT-4及其競爭者和追隨者正處於改變醫學的邊緣。但由於生命受到威脅,你需要立即了解這些技術。它們能做什麼?它們還不能做什麼?它們不應該做什麼?要做出決定,就要親自體驗最先進的技術。加入三位已提前數月接觸GPT-4的業內人士,他們將揭示其巨大的潛力――改善診斷、總結病人就診情況、簡化流程、加速研究,以及更多。您將看到真實的GPT-4對話――未經排練和過濾,既精彩又冒失――所有這些都帶有寶貴的生成背景、坦率的評論、真正的風險洞察力和最新的情報。本書帶您看見與思考:●通過真正的 AI 助手預覽醫生一天的生活。●了解 AI 如何增強床邊和其他地方的醫患交流。●了解現代 AI 的工作原理、為什麼會失敗,以及如何測試它以建立信任●賦予患者權力:改善可及性和公平性,填補護理和支持方面的空白,促成行為改變。●通過「及時工程」提出更好的問題並獲得更好的答案。●利用 AI 減少浪費、發現欺詐、簡化報銷並降低成本費用。●以 AI 作為研究合作者,優化臨床試驗並加速治愈。●找到正確的護欄並獲得對監管機構和政策制定者。●描繪可能的未來,思考接下來可能會實現什麼夢想?【專業審訂】臺北醫學大學醫學工程學院 康峻宏院長臺北醫學大學醫學資訊研究所 蘇家玉教授【專文推薦】在未來,AI將被用來加速突破研究瓶頸,並為那些沒有機會看醫生的人提供準確可靠的醫療建議。―― 比爾•蓋茲 Microsoft創辦人 本書全面概述了GPT-4如何能利用其全方位功能(general-purpose)的能力在醫學和醫療保健領域引起革命。它還提供了如何安全、合乎倫理且有效地使用GPT-4進行各種醫學應用的初步實用指南,並呼籲人們立刻來測試、認證和監控其使用方式。―― 奧特曼OpenAI執行長AI在醫療領域的應用,勢將深刻塑造人類的未來福祉,每個人、企業和政府都應參與這場全球變革的關鍵討論。如何敲叩AI醫療革命之門,以人為本,建立全新的人與AI的和諧共生關係,選擇權正在我們的手中。―― 林百里 廣達電腦董事長 本書引領讀者深入瞭解人工智慧和GPT-4在醫療保
定價:480 元, 優惠價:9 432
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哈佛商學院的雙贏談判課
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作者:狄帕克‧馬哈特拉; 麥斯‧貝澤曼  出版社:樂金文化  出版日:2020/07/08 裝訂:平裝
★★★蟬聯Amazon談判類圖書排行榜前列,獲得讀者4.6顆星好評推薦!★★★★★★美國企業界、哈佛商學院最受歡迎的談判課★★★★★★獲得國際衝突預防與解決協會「傑出圖書獎」★★★★★★《與成功有約》作者史蒂芬.柯維、領導學之父華倫.班尼斯等大咖重磅推薦★★★我們通常以為,「共識」,只要坐上談判桌,理性溝通意向,就可以得到。你有沒有想過,或許對方正在說謊?或正在氣頭上?一場談判,往往「非理性因素」
定價:450 元, 優惠價:9 405
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女仔館興衰:香港拔萃書室的史前史(1860-1869)
滿額折
作者:陳煒舜; 方穎聰  出版社:香港中和出版有限公司  出版日:2021/09/14 裝訂:平裝
 名校淵源男拔萃,女拔萃,協恩,千絲萬縷 女性教育大段道理的背後,令人唏噓的女性社會角色與權益 雙語教育中文教育與英文教育,社會認知與偏見的消長「女仔館」一名,今日香港社會恐怕不知所指;但提起其英文全名Diocesan Native Female Training School,則不會太陌生―名校拔萃男書院(Diocesan Boys’ School)和拔萃女書
定價:580 元, 優惠價:9 522
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卓越TA帶你飛:助教培訓手冊
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作者:李維晏; 葉姿伶; 江介維; 陳巧玲  出版社:臺大出版中心  出版日:2023/08/29 裝訂:平裝
本書為臺大寫作教學中心之助教培訓用書,歷經三年實際試驗,從二十餘位傑出教學助理與教師的訪談,歸納出教學成功要訣,加上教學法與教學工具介紹,編纂而成。從助教內在自我特質探索,到外在教學技巧的加強,循序漸進。手冊內容分為三階段:第一是自我探索,了解助教角色定位及人格特質,有助於適才適所,充分發揮。第二則是教學反思,由傑出教學助理及教師分享在教學過程實際遭遇的難題,省思問題癥結,尋求因應之道。第三則是關於教學法及網路教學工具的介紹,盼助新手TA一臂之力。此外,全英語授課是未來高等教育的一大趨勢,助教的角色將更為吃重,本書特別增加EMI TA一章,介紹課堂實用語言公式、教學策略與工具等。在經過一年半EMI TA現場培訓經驗後,依學員回饋調整內容,以更貼近符合助教教學現場需求。另,第二版也新增ChatGPT在課堂上運用之策略與方法,協助TA快速就定位,善盡輔助之功。
定價:350 元, 優惠價:85 298
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調味學:玩轉基本六味「鹹、酸、甜、油、苦、鮮」,掌握調味、口味與風味的根本,解鎖你從沒想過的隱藏版料理密技
滿額折
作者:貝琪.瑟林加特  出版社:臉譜文化  出版日:2020/01/09 裝訂:平裝
讓調味生手變能手;烹飪老手變高手的廚房必讀寶典掌握基本中的基本,任誰都能調得一手好味道★飲食行家齊聲推薦★Nata Chen|【我可是生活家 娜塔】張凱程|【菜單研究所 Kevin】楊馥如|飲食作家葉怡蘭|飲食生活作家、《Yilan美食生活玩家》網站站主謝宜榮|Pino Pizzeria Ristorante 創辦人兼總經理韓良憶|飲食旅遊作家、電臺主持人蘿潔塔|【蘿潔塔的廚房】按食譜依樣畫葫蘆:
定價:340 元, 優惠價:9 306
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一起來學手寫英文藝術字:各種寫字練習+藝術字體+手作應用,讓你靈感源源不絕,寫出美麗的英文藝術字
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作者:蘿拉‧拉曼德; 蓋比‧柯肯多; 蕭娜‧潘契恩; 茱莉‧曼沃林  出版社:遠流  出版日:2020/11/27 裝訂:平裝
英美最暢銷、超過數十萬讀者最推薦的英文藝術字學習書由4位國外專業英文藝術字老師,以零距離分解步驟方式,從基礎筆畫,到各種變化字型教你學會真正的英文手寫藝術字,還有不同媒材應用教學!! 快一起來進入充滿創意的英文手寫字世界! 本書教你學會: ‧大小寫字母、斜體草寫、直體字、花體字、黑板字、自由書寫體、數字 ‧裝飾線、框線、曲飾線、緞帶體 ‧明暗反轉藝術字、彩繪藝術
定價:350 元, 優惠價:9 315
庫存:1
他人的力量:如何尋求受益一生的人際關係
滿額折
作者:亨利‧克勞德  出版社:經濟新潮社  出版日:2019/10/05 裝訂:平裝
▊《商業周刊》1664期書摘推薦▊ 你我的成功,都需要他人的力量,關鍵就在「找對」人際關係,健康且長久地維持下去。 你會成為什麼樣的人,將來是成是敗,身邊的其他人扮演重要角色。究竟應該怎麼做,才能讓我們更好,才能讓我們的人生更豐富?這就是本書探討的主題。 本書作者亨利‧克勞德(Dr. Henry Cloud)是知名的領導顧問,也是一位暢銷作家,他以界線(boundary)
定價:360 元, 優惠價:9 324
庫存:1
飛上外太空:你瘋了嗎?那裡什麼都沒有
滿額折
作者:達萊‧歐布萊恩-文字; 丹‧布拉摩爾-繪圖  出版社:晨星  出版日:2019/03/01 裝訂:精裝
★一邊笑看喜劇演員逗趣述說外太空的種種,一邊學習入門太空科學知識!★飛上外太空?你瘋了嗎?那裡什麼都沒有!一句話毀掉你的太空夢,哪那麼容易!阿姆斯壯登上月球的傳奇事蹟曾一度謠傳是在攝影棚拍攝的,因為上太空是一件瘋狂的事,怎麼可能有人會願意飛上外太空呢!在愛爾蘭與英國都活躍發展的主持人兼喜劇演員-達萊.歐布萊恩(Dara Ó Briain),就認為上太空真是糟到不能再糟的主意。人類是完全按照地球生活
定價:390 元, 優惠價:9 351
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超越天啟:疫病、全球化、人類世
滿額折
作者:廖咸浩-主編; 熊秉真; 杜震華; 張登及; Woosung Kang; 蔡振興; 張君玫; 廖咸浩; 黃心雅; 黃建宏-作  出版社:臺大出版中心  出版日:2022/03/09 裝訂:平裝
本書是華語世界第一本回應疫情而產生的跨界反思之書。匯集了包含歷史、經濟、政治、文學、社會、美術等不同學科的重量級學者,從疫情所激發的省思出發,針對兩個相關並相互交涉的議題──「全球化」及「人類世」──進行審視與探索。文章雖各從不同專業角度出發,但論述互有燭照與呼應,為這兩個議題所凸顯的人類命運之危機,做出了最具當代視角及前瞻意義的反思。
定價:400 元, 優惠價:85 340
庫存:2
城鄉:生態規劃、設計與批判
滿額折
作者:方偉達  出版社:六合  出版日:2009/03/01 裝訂:平裝
這是一本涉及城鄉規劃設計光譜相當廣泛且理論與實務兼備的書。作者是一位對土地與生態研究具使命感的學者,也因其豐富經歷與廣泛涉獵,更突顯了景觀生態研究與實務之複雜性與多樣性。本書以臺灣諸多實際案例操作,作為回應景觀生態科學與理論之依據,確為可喜。雖只是起步,但也鼓勵了在地生態研究與實質土地資源經營管理結合之必要性。在全球化劇變的時代,在地資料之建置調查與長期監測更顯重要;本書也實踐了本土研究之生態面向
定價:500 元, 優惠價:95 475
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教會的大未來:發現一種更deep的教會生活
滿額折
作者:吉姆‧貝爾徹  出版社:校園書房  出版日:2014/06/16 裝訂:平裝
還能有第三條路!發現一個更deep的教會生活! 傳統福音派教會主張溫和的改革,透過改革教會的反智傾向、敬拜之娛樂導向,在穩重中逐步革新。新興福音派教會則認爲傳統方式的改革並不足夠,必須透過對社會公義的投入和自由式的敬拜等等的作法,讓教會徹頭徹尾的改變。 在非此即彼的拉鋸兩端,貝爾策嘗試從神學的觀點出發,從真理、佈道、福音、敬拜、講道、教會論和文化七大方面,檢視兩方的優劣,彼此批判的緣由與更新的計畫
定價:360 元, 優惠價:9 324
庫存:1
科特勒談新行銷:大師給企業的新世代行銷建議
滿額折
作者:菲利浦.科特勒; 陳就學; 許丁宦; 傑克.姆斯里  出版社:天下文化  出版日:2023/12/22 裝訂:平裝
◎ 行銷大師菲利浦.科特勒最新力作!◎ 針對後疫情時代的全新行銷思維◎ 特別收錄:科特勒對台積電營運未來的剖析大數據、MarTech、虛實整合、AI、疫情讓行銷模型急遽轉變!行銷世界的VUCA時代真正降臨,行銷經理人與企業面臨的是,一個變動性(Volatility)、不確定性(Uncertainty)、複雜性(Complexity)和模糊性(Ambiguity)不斷變遷的環境。然而,在這樣險峻的環境底下,臉書、抖音、小紅書各種社群平台靈活轉換,Airbnb、Spotify、Netflix、蝦皮購物等新興跨國企業轟然矗立,老頂級奢侈品品牌LV、萬事達卡、Google Duplex、沃爾瑪,和台積電仍舊活躍﹍﹍在在是因為各家企業運用行銷與營運上截然不同以往的方式存活、進步,進而躍上國際舞台,仍占有優勢。很顯然地,他們用的不是傳統型的行銷模式。在新興跨國企業迅速崛起的同時,許多老牌企業也憑藉求新求變的迥異策略而得以改頭換面。在強敵環伺、一切已經與過往截然不同的商業環境中,行銷人員與企業應該如何應對呢?或說重振旗鼓,邁向創意創新、獲利與生存兼具的行銷新未來?現在,我們需要全新的答案。行銷思想大師科特勒以本書提出一個全面性的全新行銷架構,做為VUCA突圍指南。科特勒解釋,傳統的專業行銷與其運作的基本功,以及為什麼傳統行銷已經不敷時代需求,而這個基礎如何支應未來的不確定性與變動性。他認為,這需要創業思維和風險承擔。不管是行銷人員或企業都必須更具創業精神、更有創意,更願意承擔風險,也就是拓展創業型行銷的能力,才能適應後疫情與數位世界的挑戰。那,什麼是未來的新行銷——創業型行銷呢?簡單來說,就是行銷人員不只要對外與顧客連結、與顧客直接對話,在組織內也要與其他領域互動,包括財務、科技、營運等部門,還要輔助領導者,更有時候得跳下來擔任領導者,並參與策略化工作,並支持創新,並迅速回應變動。此外,也得要尋求為組織、股東和利害關係人增加價值。本書會分層細論行銷人如何面面俱到,扮演好各個角色。科特勒認為,在未來十年,專業主義與創業精神的結合,將是行銷人員提升公司營運成長必須具備的能力。◎創業型行銷成功企業範例1:結合科技與顧客需求,成功引領顧客的Airbnb2012年,快要付不出房租的兩名舊金山房客忽然靈光乍現,異想天開的想到可以在房間鋪上床墊、提供早餐,再向房客收取住宿費用。這樣看似不可能的
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