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食品行銷學
滿額折
本書以系統性介紹,由理論步向操作,帶領讀者一窺食品行銷市場的特殊面貌:.17則個案討論 採用與該章主題相符的時事議題,於章末帶入個案討論,加深讀者對內容的理解與應用。.重點一把抓 章節前呈現學習目標與重要字彙,方便讀者掌握學習方向與各章重點。.學理與實務並重 本書邀請學界與業界專家一同撰寫,以深入簡出的論述,引領讀者自在穿梭理論與實務面。
定價:425 元, 優惠價:1 425
庫存:1
行銷學原理
95折
作者:曾光華; 饒怡雲  出版社:前程文化〈前程企管〉  出版日:2020/09/01 裝訂:平裝
本書透過以下特色協助讀者掌握行銷學的精華:.案例新穎生動,讀者更親近學理與實務 本版更新近七成的專欄、方塊、照片與內文實例,強化生活經驗與行銷知識的聯結,數位行銷案例的增幅 尤其明顯。章首專欄「台灣SNG」以知名國內案例連接每章內容;「世界on-line」聚焦於國際行銷趨勢與 實務;「Digi-Cool」描述國內外重要或有趣的數位行銷案例;百餘張照片將行銷見聞「躍然紙上」,讓 讀者望「圖」生義。這
空大書籍商品
定價:580 元, 優惠價:95 551
庫存:2
數位行銷
95折
作者:曹修源; 盧瑞山; 王建富; 陳水蓮; 楊燕枝  出版社:高立  出版日:2024/01/01 裝訂:平裝
本書內容兼具堅實的行銷理論與創新的數位行銷應用,涵蓋巨觀的市場分析與微觀的消費者行為,從行銷組合到策略發展、行銷溝通到顧客互動,並由實作、管理、策略到轉型,透過多維的角度來解析數位行銷的本質與內涵。 隨著 AI 時代來臨,數位空間不僅代表媒體或通路,也是企業營運與轉型的關鍵。數位空間的雲端化、去中心化、自動化、數據化、智能化,使數位行銷的本質從 Web3.0 以參與者作為內容主要提供者,到 Web4.0 以人工智慧的演算法生成為數位空間之內容,讓數位空間再次自我顛覆。 前版曾提及,未來將會面臨情感運算與人工智慧的浪潮。此次改版,特別新增人工智慧與行銷的介紹,以簡明易懂的文字,希冀幫助讀者了解人工智慧在行銷領域中所需的知識、技能與應用。同時以具體的實例讓讀者能夠有效且精確地與智能電腦進行溝通,以獲得最佳解決方案。
定價:630 元, 優惠價:95 599
庫存:2
行銷管理
作者:林建煌  出版社:林建煌  出版日:2023/02/01 裝訂:平裝
1.以「有趣實務」闡釋「嚴謹理論」:本書除了有嚴肅的行銷理論內涵,也呈現活潑且具啟發性的實務應用案例,嚴謹性與趣味性兼容並蓄。2.以「單一觀念」構築「理論系統」:本書強調觀念與架構兼顧,除了著重建立正確的基本觀念,亦強調理論的系統性,期使讀者能夠見樹又見林。3.以「本土案例」傳達「嚴肅理論」:本書採用大量的台灣本土案例來闡釋理論,內容涵蓋熱門的行銷實務與話題,反映了台灣社會的文化背景與需求。4.以「生動圖片」搭配「文字論述」:本書採用大量照片搭配內容論述,讓讀者於內容理解上更加容易與貼切。5.以「深思習題」反芻「理論學習」:每章均附有配合書中內容的習題,所有題目都是針對實務問題而設計,期能激發讀者的理論思維,提供了將理論應用至實務的良好介面。6.以「參考文獻」佐證「理論出處」:本書的重要觀念與理論內容皆詳細標示出處,是讀者未來進一步進行深度閱讀或研究的基礎。
定價:750 元, 優惠價:1 750
庫存:1
行銷管理
95折
作者:楊景傅; 徐世同  出版社:華泰  出版日:2023/02/02 裝訂:平裝
如何在快速變動的時代掌握行銷的趨勢脈動,是頂尖行銷人員不可或缺的技能。當代行銷學之父美國西北大學凱洛管理學院名譽教授Philip Kotler所著之《行銷管理》一書,自1967年第一次出版以來,即成為國際各頂尖商管學院最常使用的教材,更被英國《金融時報》評選為史上最偉大的商管書籍之一。繼13版加入品牌管理大師Kevin Lane Keller為第二作者後,16版也加入西北大學凱洛管理學院的行銷教授Alexander Chernev為第三作者,全書大幅改版,精煉為21章,介紹行銷管理最新的概念、理論、模型及議題,是有志成為優秀行銷人士必讀的經典。本版特色: 一、將傳統的行銷組合4P取代為行銷戰術7T(產品、服務、品牌、價格、誘因、溝通、配銷),並以3V(顧客價值、協作廠商價值、公司價值)、5C(目標顧客、協作廠商、公司、競爭者、環境)、7T來建構商業模式。二、提供G-STIC(目標-策略-戰術-執行-控制)架構做為行銷規劃與行動的依據。三、加入了全新的21章深入探討社會責任行銷。四、與時俱進大幅更新內容,全新的案例與個案,以及許多新的觀念、議題、行銷實務的介紹,在深度、廣度、相關度持續強化。五、維持一貫條理分明與井然有序的敘述,靈活運用實務案例,方便讀者吸收。
定價:880 元, 優惠價:95 836
庫存:2
數位行銷
滿額折
作者:戴國良  出版社:五南圖書出版  出版日:2023/04/25 裝訂:平裝
掌握Z世代的平臺生活與節奏,將是行銷的新挑戰●完整介紹「數位行銷」理論與功能,搭配圖表,幫助讀者融會貫通。●收錄多則本土成功案例分析說明。帶領讀者認識數位行銷運作方式、內容及效益評估。●內容實務應用導向!從企業界與行銷服務公司角度切入,提供數位行銷操作概念及手法。●必學社群行銷知識及分析工具,包括網紅(KOL)經濟、關鍵字行銷及App行銷等。【網路時代,迎接「雙向化」的行銷趨勢】「數位行銷」(Digital Marketing)=數位工具+行銷活動,已成為行銷操作的主流方式之一,在各家廠商推動全方位整合行銷傳播中,皆納為必要的行銷預算分配。現今人手一支智慧型手機,手機上網、手機傳遞E-mail、手機購物、手機追劇及手機App應用程式等行動媒體與行動設備的快速進化更新,都是今日「數位行銷」的趨勢反應。數位行銷打破了傳統行銷的侷限性,並補足了傳統行銷所缺乏的精準行銷、互動行銷、行動行銷、即時行銷、創意行銷以及較低成本花費行銷等功能與效益。回應全方位行銷觀點,未來的行銷主軸模式,必然是「傳統行銷」+「數位行銷」並用。
定價:460 元, 優惠價:95 437
庫存:4
網路行銷
77折
作者:李麒麟  出版社:華視  出版日:2015/08/01 裝訂:平裝
網路行銷
挖寶專區-中文書
定價:450 元, 優惠價:77 346
庫存:1
行銷學(精簡版)
95折
作者:Philip Kotler; Gary Armstrong原著  出版社:普林斯頓國際  出版日:2022/07/01 裝訂:平裝
頂尖的行銷人員都擁有一個共同的目標:將消費者放在行銷的中心。因此,今日的行銷人員不只是希望銷售產品,而是想要吸引顧客參與以及建立深度的顧客關係,以令其品牌成為消費者對話與生活中一個有意義的部分。本書始終秉持不斷更新的態度,跟隨最新行銷趨勢調整內容。與前版內容主要不同之處,在於各章節增加更多篇幅探討當前企業為因應社群媒體與行動通訊之行銷影響,其行銷策略與方式隨之產生的調整。第十八版行銷學新增之處持續以吸引顧客參與之架構做為本書核心基礎,新增的內容與新案例均為最新之吸引顧客參與的工具、實務與發展情況。新增許多同時涵蓋了傳統行銷領域以及如數位、行動通訊與社群媒體行銷等快速變化的主題。持續跟進行銷溝通與品牌創作內容的快速變化與發展,讓有志從事行銷者不再只是單純的創作廣告與整合行銷溝通推廣活動,而是能學習如何參與在顧客與媒體之中,在付費、自有、免費與共享媒體中操作行銷內容。這些符合最新行銷趨勢的內容是他書較少見的。章末案例除了提供知名的企業案例供同學討論與窺探企業實務之外,亦提供本土具代表性的公司案例供課堂討論與課後練習,以提升同學對行銷觀念的了解與實務應用。五項主要顧客價值與顧客參與主題為顧客創造價值以從顧客之處獲取價值來作為回收。顧客參與以及今日的數位與社群媒體。建立與管理強勢及價值創造的品牌。衡量與管理行銷收益。全球永續行銷。
定價:600 元, 優惠價:95 570
庫存:1
千年一問CHEN UEN:鄭問紀錄片(全書)
滿額折
作者:牽猴子整合行銷股份有限公司(企劃); 陳怡靜; 黃麗如(撰文)  出版社:大辣  出版日:2020/09/02 裝訂:平裝
一個人,創造一個江湖他的作品,讓我們跟千古英雄有了共同的呼吸風靡亞洲的漫畫家 鄭問謹獻給所有對夢想赤誠的你致敬鄭問重磅級的訪談陣容台灣╱張大春、林崇漢、馬利(郝明義)、黃健和、黃強華、黃博弘、蕭言中、鍾孟舜、練任、陳志隆……日本╱栗原良幸、新泰幸、森田浩章、宮路洋一、千葉徹彌、池上遼一、高橋努、寺田克也……香港╱黃玉郎、馬榮成、溫紹倫、陳景團、鍾英偉、馮志明、劉偉強、陳某……中國╱雷軍、沈烽亮、代
定價:630 元, 優惠價:9 567
庫存:1
行銷學(含行銷管理)測驗題庫
滿額折
作者:陳克威  出版社:高點文化  出版日:2012/03/01 裝訂:平裝
本書係針對欲投考國營事業之考生所編著。作者為利於考生於短時間內培養基本概念,及應考時之作答實力與速度,於各章中先建立一簡明易記之整體架構暨內容,幫助考生紮實基本面,再輔以豐富精選題庫釐清考生觀念,進而融會貫通。 本書特色如下:一、重點整理,培養基本概念在準備行銷管理考試過程中,考生務必建立一套完整架構。筆者針對行銷管理內容精要作一概念性整理,以迅速幫助考生培養基本概念,不僅能加強考生理解、記憶整
定價:420 元, 優惠價:95 399
庫存:1
行銷36計:行銷有理、詐騙無罪
滿額折
作者:派翠克‧潘  出版社:易富文化  出版日:2016/09/27 裝訂:平裝
行銷是場既高明又合法的騙局!迪士尼於2016年3月正式在全球上映的《動物方城市》(Zootopia),上映沒多久就打破2013年《冰雪奇緣》(Frozen)的首映票房紀錄。 同時間,香港迪士尼樂園因虧損而正式裁員一百多人。裁員的負面消息一旦擴散,勢必影響股價並衝擊到同年六月將在上海開幕的迪士尼樂園入園人氣。但迪士尼成功運用《36計》中的「圍魏救趙」,成功轉移大眾的注意力。在《動物方城市》的好票房及
定價:299 元, 優惠價:9 269
庫存:1
這就是行銷:行銷金三角
滿額折
作者:溫慕垚  出版社:集夢坊  出版日:2014/01/08 裝訂:平裝
行銷是一門不斷變動的學問,你是否也遇過以下問題:●手上握有各種行銷理論,卻不知道該如何實踐?●知道所有行銷名詞,卻每每不知如何應用?●擬定行銷策略,卻對成效沒有把握?行銷的重點不在「做法」,而在「想法」!若只是一心想把產品「賣出去」,卻不知顧客「為何買」,等於只靠運氣來決定行銷結果好壞。作者十多年來位於行銷第一線,操作過數以百計的行銷案,職場經歷橫跨本土企業和外商公司,接觸的產業則涵括B to B
定價:279 元, 優惠價:9 251
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策略行銷(第八版)
95折
作者:陳智凱  出版社:麥格羅希爾  出版日:2008/01/01 裝訂:平裝
的核心價值?細而言之,當我們逼視消費者的需求和欲望,究竟是「無中生有」( 廠商憑空創造 )、抑或是「化暗為明」( 廠商伺機挑動 )、或因為「不滿當下」( 廠商提滿足 )?每個人的答案都存在極大的差異。本書希望透過貼近策略行銷觀點,思辨行銷策略實務背後的邏輯思維。本書內容兼具即時性、趣味性和流暢性,對於讀者掌握策略行銷理論、思想和管理實務之縱深,極具參考價值。
定價:680 元, 優惠價:95 646
庫存:1
網路行銷概論
95折
作者:陳正忠  出版社:華泰  出版日:2021/02/26 裝訂:平裝
本書是數位行銷方面最全方位的教科書,涵蓋了學生需要了解以便「像行銷人士一樣思考」的所有主題。由於數位世界瞬息萬變,為了鼓勵學生探索數位空間及思辨線上的行為,本書把數位行銷主題與傳統行銷架構連結起來,使學生更容易理解規劃數位行銷計畫時所涉及的概念與策略,並採用側重於績效衡量與追蹤的策略方法。此外,也透過「章首案例」、「科技速覽」、「網路活動」等單元,讓讀者能掌握當前數位行銷策略的趨勢。
定價:780 元, 優惠價:95 741
庫存:1
金融服務行銷
滿額折
作者:EVELYN EHRLICH; DUKE FANELLI  出版社:台灣金融研訓院  出版日:2006/07/01 裝訂:平裝
你是行銷人員嗎?你的工作與銷售有關嗎?不論從事那一個行業,你一定要思考的任務是,如何讓行銷支出產生最大的價值。每一位行銷人員隨時都面臨著這個問題,尤其能瞭解複雜又快速變化的金融服務業的行銷人員更是少之又少。本書對初學者而言是獨特且無價的訓練工具,它也能對經驗豐富的金融行銷人員提供新的瞭解。今日的金融銷售專業人員,面臨許多需要策略判斷力與策略規劃能力的新挑戰。透過本書的實例、實際指南,以及市場規劃的
定價:500 元, 優惠價:9 450
庫存:2
休閒行銷管理
滿額折
作者:曹耀鈞-總編修; 潘明珠; 顏加松; 曾倫崇; 顏瑞美; 賴美惠; 薛凱峯; 楊琮泰; 鮑騏騏-合著  出版社:華格那企業  出版日:2020/12/01 裝訂:平裝
以休閒組織面為導向,介紹相關行銷概念,並佐以休閒議題作一完整之介紹及論述。各章設有案例延伸,介紹休閒產業行銷議題(14則);另設有補給站(39則),補充現今休閒行銷現況。
定價:480 元, 優惠價:1 480
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國際行銷學(三版)
95折
作者:榮泰生  出版社:華泰  出版日:2005/01/01 裝訂:平裝
近年來,各國之間經濟整合有增無減;政權更替時有所聞;要求自由化及開放市場的呼聲甚囂塵上……無不影響著多國公司 (multinational corporation, MNC) 的營運。 本書充分掌握上述因素,參酌美國著名行銷領域專書及論文,輔以與本國企業息息相關的當代全球企業實例加以闡述。全書共分伍篇,十五章: 1.第壹篇導入行銷概念,綜合說明國際行銷源起與國際行銷
定價:660 元, 優惠價:95 627
庫存:1
全球行銷管理
滿額折
作者:榮泰生  出版社:滄海  出版日:2005/04/01 裝訂:平裝
近年來,在全球的政治、經濟及社會文化上掀起了巨大的變化。我們看到各國之間的經濟整合有增無減;我們看到有些政權的更替及管制措施的設立,同時要求自由化、開放市場的呼聲甚囂塵上;我們看到X世代、e世代的興起、全世界青少年的同質化。這些現象無一不影響著多國公司(MNC) 的營運。 多國公司必須了解詭譎多變的全球環境新趨勢,分析、尋找及掌握全球市場機會,進而擬定有效的全球行銷策略、設計全
定價:650 元, 優惠價:1 650
庫存:1
文創:行銷與管理
滿額折
作者:鄭自隆  出版社:五南圖書出版  出版日:2022/11/10 裝訂:平裝
文化商品化 商品文化化所謂文創,是在文化基礎下,所進行的創新思維或作為;文化必須在地性,可呈現斯土斯民的生活態樣,可透過歷史、地理、人文、產業的特色來展現;創意是創新思維(idea)或做法,可提昇附加價值,並能透過傳播與行銷方式擴散;其中最重要的是價值提昇(value-added),創意執行後可超出原有價值,創造額外的價格、功能、使用壽命、便利性……等附加價值。「文創」簡單的說,就是「文化商品化、商品文化化」,將文化中的某些元素變成可銷售的商品,或將商品予以文化的包裝,商品若沒有加入在地文化元素,則與一般商品無異,買方就會計較原物料、價格、品牌,很難做到價值提昇;而文化必須不斷創新,不注入活水,文化會成為櫥窗塵封的古董,趨於死寂,與民眾疏離,文創就是避免文化僵硬的方式之一。因此「文創=文化+創意」,二者不只是物理性的結合,更應該做化學性的質變,以創造1+1>2的綜效(synergy)。
定價:750 元, 優惠價:95 713
庫存:4
社群媒體行銷
95折
作者:曾祥景  出版社:普林斯頓國際  出版日:2022/07/01 裝訂:平裝
本書特色 本書重視架構、實用性與易讀性。以社群媒體行銷的策略性流程為核心,再分章介紹每個環節,並佐以實際的國外或本土案例。 除系統性架構外,本書較為特別的地方在於實用導向,在章節中分享一些社群媒體行銷工具的操作教學,讓讀者除了吸收概念架構、理論知識以及案例外,亦能動手去實作,從做中學習。有別於一般生硬、只教概念或案例的教科書,讀者可以創造出屬於自己的作品。 每章以章首案例為始,透過生動有趣的方式介紹國內外知名社群媒體行銷案例,並於後面接續本文的部分,根據每章主題進行系統性的安排,以淺顯易懂的方式介紹相關概念並佐以案例說明。部分章節亦有實作教學,培養讀者的實作能力,章末的重點整理及習題,可幫助讀者迅速掌握重點及檢視自身學習成效。 本書適用於大學與碩士課程,包含理論與貼近實務的案例,教師可依授課對象調整教學進度、作業與報告的內容。
定價:550 元, 優惠價:95 523
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