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鑄造國家.城市和地區的品牌-競爭優勢識別系統（簡體書）
- 系列名：國家形象與政治傳播叢書
- ISBN13：9787313060730
- 出版社：上海交通大學出版社
- 作者：(美) 安浩. 著
- 譯者：葛岩. 盧嘉傑. 何俊濤. 譯
- 裝訂：平裝
- 規格：26cm*19cm (高/寬)
- 出版日：2010/03/01
- 促銷優惠：挖寶專區-中文書
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商品簡介
目次
商品簡介
由于全球化迅速推進，各國對資源、市場、人才和威望在世界范圍內的競爭不斷深化。國家形象、城市和地區的吸引力或所謂“軟實力”，成為受到政府、企業乃至公眾關注的問題。在這樣的背景下，本書作者試圖說明，商業品牌傳播理論和技術對國家形象的建構和傳播有重要的借鑒意義。本書共分六章，主要內容包括：競爭優勢識別系統理論；理解國家形象；競爭優勢識別系統的策劃；競爭優勢識別系統的應用等。
目次
引言
第一章 何謂競爭優勢識別系統？
為什麼品牌建構本身的品牌不佳？
什麼是品牌？
品牌管理和國家
來源國效應
公眾外交
市場營銷與管治
為什麼說競爭優勢識別系統的時代已經來臨？
對標準的需求
第二章 競爭優勢識別系統理論
國家聲譽的來源
聲譽管理
競爭優勢識別系統的益處
競爭優勢識別系統的實施
富于品牌信息的政策
競爭優勢識別系統的良性循環
宣傳與競爭優勢識別系統
進攻性的品牌建構
第三章 理解國家形象
當國家品牌發生變化
當國家品牌維持不變
各國對自身形象的評價
測量城市品牌
第四章 競爭優勢識別系統的策劃
對付信息鴻溝
競爭優勢識別系統的分析
獲得注意
組建策劃團隊
建立識別系統，制定戰略
權力結構
傳播競爭優勢識別系統戰略
第五章 競爭優勢識別系統的應用
旅遊業與競爭優勢識別系統
品牌與競爭優勢識別系統
更有創造性地使用“來源國效應”
文化與競爭優勢識別系統
文化的磁力
公眾與競爭優勢識別系統
教育與競爭優勢識別系統
體育與競爭優勢識別系統
詩歌、典禮與儀式
第六章 競爭優勢識別系統與發展
圖示
表格
第一章 何謂競爭優勢識別系統？
為什麼品牌建構本身的品牌不佳？
什麼是品牌？
品牌管理和國家
來源國效應
公眾外交
市場營銷與管治
為什麼說競爭優勢識別系統的時代已經來臨？
對標準的需求
第二章 競爭優勢識別系統理論
國家聲譽的來源
聲譽管理
競爭優勢識別系統的益處
競爭優勢識別系統的實施
富于品牌信息的政策
競爭優勢識別系統的良性循環
宣傳與競爭優勢識別系統
進攻性的品牌建構
第三章 理解國家形象
當國家品牌發生變化
當國家品牌維持不變
各國對自身形象的評價
測量城市品牌
第四章 競爭優勢識別系統的策劃
對付信息鴻溝
競爭優勢識別系統的分析
獲得注意
組建策劃團隊
建立識別系統，制定戰略
權力結構
傳播競爭優勢識別系統戰略
第五章 競爭優勢識別系統的應用
旅遊業與競爭優勢識別系統
品牌與競爭優勢識別系統
更有創造性地使用“來源國效應”
文化與競爭優勢識別系統
文化的磁力
公眾與競爭優勢識別系統
教育與競爭優勢識別系統
體育與競爭優勢識別系統
詩歌、典禮與儀式
第六章 競爭優勢識別系統與發展
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