瀏覽紀錄

TOP
1/1
庫存:3
鑄造國家.城市和地區的品牌-競爭優勢識別系統(簡體書)
人民幣定價:32元
定  價:NT$192元
優惠價: 596
可得紅利積點:2 點

庫存:3

商品簡介

目次

由于全球化迅速推進,各國對資源、市場、人才和威望在世界范圍內的競爭不斷深化。國家形象、城市和地區的吸引力或所謂“軟實力”,成為受到政府、企業乃至公眾關注的問題。在這樣的背景下,本書作者試圖說明,商業品牌傳播理論和技術對國家形象的建構和傳播有重要的借鑒意義。本書共分六章,主要內容包括:競爭優勢識別系統理論;理解國家形象;競爭優勢識別系統的策劃;競爭優勢識別系統的應用等。
引言
第一章 何謂競爭優勢識別系統?
為什麼品牌建構本身的品牌不佳?
什麼是品牌?
品牌管理和國家
來源國效應
公眾外交
市場營銷與管治
為什麼說競爭優勢識別系統的時代已經來臨?
對標準的需求
第二章 競爭優勢識別系統理論
國家聲譽的來源
聲譽管理
競爭優勢識別系統的益處
競爭優勢識別系統的實施
富于品牌信息的政策
競爭優勢識別系統的良性循環
宣傳與競爭優勢識別系統
進攻性的品牌建構
第三章 理解國家形象
當國家品牌發生變化
當國家品牌維持不變
各國對自身形象的評價
測量城市品牌
第四章 競爭優勢識別系統的策劃
對付信息鴻溝
競爭優勢識別系統的分析
獲得注意
組建策劃團隊
建立識別系統,制定戰略
權力結構
傳播競爭優勢識別系統戰略
第五章 競爭優勢識別系統的應用
旅遊業與競爭優勢識別系統
品牌與競爭優勢識別系統
更有創造性地使用“來源國效應”
文化與競爭優勢識別系統
文化的磁力
公眾與競爭優勢識別系統
教育與競爭優勢識別系統
體育與競爭優勢識別系統
詩歌、典禮與儀式
第六章 競爭優勢識別系統與發展
圖示
表格

購物須知

為了保護您的權益,「三民網路書店」提供會員七日商品鑑賞期(收到商品為起始日)。

若要辦理退貨,請在商品鑑賞期內寄回,且商品必須是全新狀態與完整包裝(商品、附件、發票、隨貨贈品等)否則恕不接受退貨。

大陸出版品因裝訂品質及貨運條件與台灣出版品落差甚大,除封面破損、內頁脫落等較嚴重的狀態,其餘商品將正常出貨。

無現貨庫存之簡體書,將向海外調貨:
海外有庫存之書籍,等候約20個工作天;
海外無庫存之書籍,平均作業時間約45個工作天,然不保證確定可調到貨,尚請見諒。