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(三)通過兼并收購進行擴張已漸成主流
兼并收購在當今社會很流行的一種說法是并購,其形式是多樣的。溫德姆(Wyndham)酒店集團就是通過一系列兼并收購活動得到不斷發展壯大的,這樣一來使以各種形式屬于溫德姆(Wyndham)系統的酒店可以同時開展旅游服務業務;而法國的雅高(Accor)也是不斷進行兼并收購,不僅在飯店業中具有重要的地位,還涉足旅行社業務、餐館經營、娛樂業等接待業(Hospitality Industry)。這樣一來,企業就可以在飯店業和其相關產業中展開經營活動,以獲取其他單一經營的飯店業的公司所不能獲得的競爭優勢。現在世界上通過并購來擴張的趨勢特征主要表現為金額越來越大(有的達到百億美元);跨國或地區的增加;投資銀行和不動產信托投資機構直接參與飯店業中的并購。新一輪的兼并收購展現了一種管理技術、企業銷售資源網絡的優勢互補。酒店集團的擴張不僅僅局限于一城一池的得失,而將精力集中于更廣闊市場上的經營戰略的布局中。
(四)中國酒店特許經營市場期待新發展
特許經營在美國的成功,促使這一經營思想自20世紀90年代起,開始跨越國界,迅速發展到五大洲。從當前國際酒店業特許經營發展來看,其不僅在低端市場占據了決定性優勢地位,在中高檔市場上,特許經營業已超過了管理合同和租賃經營的數量。因此,特許經營高端化將成為酒店行業未來發展的一個趨勢。
自1996年起,特許經營在我國的發展已經有10多年的時間,2000年以來,我國特許經營總體呈穩定快速的發展趨勢。國際特許經營協會主席Michael M.Isakson認為,現在的中國,高速公路、軌道交通等發展十分迅速,這與當年美國公路發達后帶動了汽車旅館業的發展狀況很類似。所以其預計,未來幾年內,中國的酒店業將是特許經營連鎖發展的重點行業之一,洲際酒店集團開放麾下中端商務酒店快捷假日的特許經營權,就是一個很好的例子。
依據特許經營在中國的短短十多年時間內就已取得的驚人表現來看,特許經營在中國的增長勢頭是有增無減的。隨著中外特許經營企業的共同努力和相互促進,中國優秀特許經營企業在管理和品牌經營上將逐步成熟,再加上我國特許經營法律法規、體系的逐步建立和完善,完全可以想象,今后幾年,我國的特許經營酒店模式將會有實質性的飛躍和發展。
第二節 中國飯店業集團化進程
世界范圍內商業與產業的聯合在20世紀經歷了三個階段。世紀之初是重工業的合并,是由大規模生產帶來的最明顯益處——規模經濟效應所引發的,其特征是第一產業得到較大發展。20世紀中葉,需求的推動引發了第二次聯合,特征是管理與金融的融合,規模性可以說是附帶的收獲,這一階段飯店業獲得了較大發展,產生了一些酒店集團,其中最知名的集團是美國國際電話電報公司(ITT Corp.),它最終在第三次聯合浪潮到來時將喜來登酒店(Sheraton)的牌子與后來的聯合企業喜達屋(Starwood)合并。飯店業集團化擴張經營的速度隨之跟上了腳步,飯店業巨頭不斷通過連鎖經營、特許經營、管理合同、戰略聯盟等方式壯大自己。
可以看出,集團化的發展往往伴隨著世界經濟發展的大背景,而集團化經營拓展模式則為酒店集團的發展提供了管理上的創新。當今世界上各大酒店集團還在不斷地根據全球經濟和環境的變化,調整自己的戰略,以期在未來的飯店業市場上占據更大的份額,更好地發展自己。飯店業集團化發展已經在飯店業的發展中處于主流趨勢,世界上許多著名酒店集團經營飯店業的目的正是如此,有的則是由于內部體制規模的擴張膨脹,促使其走向集團化的道路。
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