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原生廣告（簡體書）
- ISBN13：9787521717310
- 替代書名：Native Advertising: The Essential Guide
- 出版社：中信出版社
- 作者：戴爾‧洛弗爾
- 譯者：蔡郁
- 裝訂／頁數：平裝／304頁
- 規格：21cm*14.7cm (高/寬)
- 版次：一版
- 出版日：2020/08/31
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商品簡介
作者簡介
名人/編輯推薦
目次
商品簡介
原生廣告是一種全新的營銷概念，營銷形式。沒有人可以給原生廣告一個很明確的定義，各界眾說紛紜。Buzzfeed的總裁Jon Steinberg說， “當你用內容的形式並冠以該平臺的版本，就是一種原生廣告。舉例說，在推特裡面，它會是一則推特，在Facebook裡面，它會是一則新的狀態，在Buzzfeed裡面，它會是一則報導。”Deep Focus的CEO, Ian Schafer說,”這是一種以消費者本身使用該媒體的方式，去接觸消費者的廣告方式。”美國雅虎的銷售副總裁Patrick Albano認為，原生廣告形式更多元，可能是圖片、影音、或是文字，只要是消費者體驗的一種，它都可以被稱為是原生廣告的形式之一。Solve Media給出的定義是：“原生廣告是指一種通過在信息流裡發佈具有相關性的內容產生價值，提升用戶體驗的特定商業模式。”IDEAinside給出的定義是：原生廣告通過“和諧”的內容呈現品牌信息，不破壞用戶的體驗，為用戶提供有價值的信息。讓用戶自然地接受信息。雖然眾多人士理解的原生廣告定義和形式不一，總結各方評論來說，原生廣告可以用兩種角度來看，除了形式的不同，它是一種新的消費者體驗，它是一種互動的廣告，但卻要以消費者平常的使用習慣切入，沒有隔閡地成為消費者原有的體驗。原生廣告有以下幾個特點：1．內容的價值性：原生廣告為受眾提供的是有價值有意義的內容，而不是單純的廣告信息，而是該信息能夠為用戶提供滿足其生活形態，生活方式的信息。2．內容的原生性：內容的植入和呈現不破壞頁面本身的和諧，而不是為了搶佔消費者的注意力而突兀呈現，破壞畫面的和諧性。3．用戶的主動性：用戶樂於閱讀，樂於分享，樂於參與其中。而不是單純的“到我為止”的廣告傳播，而是每個用戶都可能成為擴散點的互動分享式的傳播。《原生廣告》走出了Facebook的贊助商帖子、推文和BuzzFeed的品牌文章的討論範圍。它關注的是問題的核心：受眾、預算、內容和成功衡量。對於任何想要充分利用數字創新的營銷人員來說，它都準備了第一手的建議。本書通過現實生活中的例子和來自世界各地的市場領導者的採訪，以及包括紐約時報和獨立報在內的一系列案例研究，探討了原生廣告的概念、產生背景、具體類型、實踐運作，並解釋了為什麼它的增長是不可避免的，以及將如何影響商業的未來。
作者簡介
戴爾•洛弗爾（Dale Lovell），ADYOULIKE的數字官，英國互聯網廣告局原生化和內容委員會成員。2015年，被提名為“英國互動媒體協會熱門100人”之一。工作於數字廣告領域的前沿，其職業生涯跨越了編輯、出版、營銷和廣告技術等多個行業。
名人/編輯推薦
“酒香也怕巷子深”。好的商品需要好的營銷方式。消費者已經厭煩了干擾日常生活的傳統形式的廣告。原生廣告是一種在不干擾消費者的情況下的一種新型廣告形式，並可以使廣告與消費者之間的距離縮短，能夠提高營銷效率。
本書通過現實生活中的例子和對世界各地的市場領導者的採訪，以及包括《紐約時報》和《獨立報》在內的一系列案例研究，探討了原生廣告的概念、產生背景、具體類型、實踐運作，並解釋了為什麼它的增長是不可避免的，以及它將如何影響商業的未來。它為後疫情時代，急需打破傳統營銷思路的營銷公司，提供了一種新的思路。
本書通過現實生活中的例子和對世界各地的市場領導者的採訪，以及包括《紐約時報》和《獨立報》在內的一系列案例研究，探討了原生廣告的概念、產生背景、具體類型、實踐運作，並解釋了為什麼它的增長是不可避免的，以及它將如何影響商業的未來。它為後疫情時代，急需打破傳統營銷思路的營銷公司，提供了一種新的思路。
目次
第一部分 什麼是原生廣告？
第一章 什麼是原生廣告？
第二章 介紹
第三章 為何原生廣告如此重要？
第四章 原生廣告簡史
第五章 全球原生廣告市場
第二部分 原生廣告如何影響你的生意？
第六章 不同類型的原生廣告
第七章 誰會從原生廣告中獲益？
第八章 測評：原生廣告有效果嗎？
第三部分 運營原生廣告的實際操作指南
第九章 開始原生廣告
第十章 為了原生廣告的成功建立一個團隊
第十一章 高效原生廣告商的七個習慣
第十二章 數字商業
第十三章 內容工作室的興起
第十四章 對於原生廣告的反對意見
第五部分 原生廣告的未來發展
第十五章 程序化原生廣告
第十六章 下一代原生廣告
第十七章 結論：戰鬥的召喚
參考文獻
第一章 什麼是原生廣告？
第二章 介紹
第三章 為何原生廣告如此重要？
第四章 原生廣告簡史
第五章 全球原生廣告市場
第二部分 原生廣告如何影響你的生意？
第六章 不同類型的原生廣告
第七章 誰會從原生廣告中獲益？
第八章 測評：原生廣告有效果嗎？
第三部分 運營原生廣告的實際操作指南
第九章 開始原生廣告
第十章 為了原生廣告的成功建立一個團隊
第十一章 高效原生廣告商的七個習慣
第十二章 數字商業
第十三章 內容工作室的興起
第十四章 對於原生廣告的反對意見
第五部分 原生廣告的未來發展
第十五章 程序化原生廣告
第十六章 下一代原生廣告
第十七章 結論：戰鬥的召喚
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