中國圖書館分類法 - 三民網路書店

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1.廣告設計教程（簡體書）

作者：劉秀偉 出版社：化學工業出版社 出版日：2024/02/01 裝訂：平裝

本書以循序漸進的方式，分步驟，遞進式引導學生瞭解廣告設計中創意、文字、圖形、色彩設計的全過程，使學習者在學習過程中掌握廣告設計的每一個環節，瞭解在學習中要學到的和解決的是什麼問題，結合實際的課題分步驟完成不同的設計任務，為將來走向社會更好地完成設計任務。本書適合普通高校廣告設計等相關專業師生使用，也適合於藝術設計、廣告設計等相關專業的從業者和愛好者。

定價：288 元，優惠價：87 251

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2.廣告背後：商業廣告製作的魅力（簡體書）

作者：傲馳影效科技集團 出版社：人民郵電出版社 出版日：2024/01/01 裝訂：精裝

本書由廣告行業經驗豐富的傲馳影效科技集團編著而成，目的是向讀者分享廣告製作行業的工作流程、方法和技巧。全書語言輕鬆易讀，講解了廣告製作背後的故事，並配有大量的平面廣告作品。讀者在欣賞作品的同時可以瞭解廣告製作的過程，包括與客戶溝通、構思創意、美術設計、攝影製作、後期處理等環節。通過這本書，讀者不僅可以領略傳統平面廣告的魅力，還可以瞭解當代廣告製作行業的工作流程和實踐經驗。本書適合準備進入和剛進入商業廣告製作行業的初學者閱讀，也可作為廣告專業學生的參考書。

定價：888 元，優惠價：87 773

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3.寫作賦能與快速變現：零基礎自媒體寫作實操指南（簡體書）

作者：劉丙潤 出版社：化學工業出版社 出版日：2023/10/01 裝訂：平裝

對於自媒體圖文寫作而言，當下無疑是非常好的時代，而寫作也是普通人逆襲的、為數不多的、能夠拿捏到的機遇，尤其是寫作創業。在本書中，作者結合自身多年的自媒體從業與教學經驗，詳解講解了寫作快速入門的方法、技巧以及與頭條、百家、企鵝等多家自媒體平臺合作、對話後掌握的變現方法及平臺運營機制，圍繞寫作—變現—自媒體運營三方面形成閉環，多方位探索素人寫作變現的方案。該書以寫作方法、寫作技巧為基礎，多平臺運營成體系，讓讀者一讀就懂，一練就會，邊讀邊練，打造寫作副業，實現寫作賦能，通過寫作來逆襲人生！深挖基礎寫作，提煉適合新手的寫作技巧，並以選題—素材—框架為順序，理論結合實際，讓讀者從入門開始學寫作，降低寫作門檻，提升讀者寫作動力。超多技巧教學，上到素材庫建立，下到內容修改模板，讓文章有素材可寫，有套路可改，輕鬆打造優質圖文。多平臺全面運營介紹，深入淺出，通俗易懂，讓讀者既能寫文章，又能發文章，把興趣變現，提高學員寫作的持久力。內容分發與IP打造，塑造讀者IP意識，提供更多變現方案，讓讀者接觸更多變現模式。

定價：299 元，優惠價：87 260

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4.廣告策劃創新實務（簡體書）

作者：劉世忠編 出版社：機械工業出版社 出版日：2023/09/26 裝訂：平裝

本書以廣告策劃的工作流程為順序進行庖丁解牛分割成十個模塊，按照市場分析、產品分析、競爭對手分析、目標受眾選擇、廣告受眾分析、產品的賣點、廣告定位、廣告主題、廣告創意表現、媒體策略，這十個模塊的工作流程順序來介紹每一部分知識，每個模塊用大廣賽的比賽項目“JUNPING潔面慕斯”當作實操案例示範，這樣把相關的理論知識與實踐知識有機的結合，使廣告策劃更符合企業工作崗位的需求。每一個模塊就是一個章節，每一個章節都是按照“是什麼”“為什麼”“怎麼做”和“用什麼方法”的邏輯來推進，每一個章節都有相對應的實踐練習，這十個章節加上“廣告策劃概述”和“廣告策劃書寫作”構成了本書的整體知識框架。

定價：294 元，優惠價：87 256

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5.實用文案寫作（簡體書）

作者：張紅麗 出版社：北京理工大學出版社 出版日：2023/08/30 裝訂：平裝

本書編寫模式新穎，按照“模塊-項目-任務”的設計思路，六個模塊下設置了十六個項目，內容圍繞應用文基礎知識、黨政機關公文、事務文書、廣告文書、日用文書以及專用文書等內容展開，其中每個模塊又選擇生活中較常用的專業文書，增強文案寫作的實用性，提升高職生思辨能力，從實際工作出發，立足實用性，著重提高學生應用文寫作的基本素養和能力。本書根據每個文種的含義和作用，分析它們之間的特點和差別，重點把握每個文種的行文規則和具體格式的寫法及要求，該教材充分考慮到高等院校學生在現實生活中會實際應用到的文案內容，突出理論與實踐相結合，涉及到“項目教學法”“情境教學法”“任務驅動法”等先進教學理念，和學生講清每個文種的結構、案例和注意事項，讓學生通過工作任務的模擬等實操訓練，在“做中學”，從而掌握每個文種的寫法，完善應用文寫作的知識結構，提高高等院校學生的文案寫作能力和綜合素質。

定價：492 元，優惠價：87 428

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6.廣告創意與設計：設計師必備廣告策劃手冊（簡體書）

作者：劉春雷 出版社：化學工業出版社 出版日：2023/08/01 裝訂：平裝

定價：468 元，優惠價：87 407

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7.新媒體廣告策劃與設計(第二版)（簡體書）

作者：李雪萍 出版社：化學工業出版社 出版日：2023/08/01 裝訂：平裝

《新媒體廣告策劃與設計》從理論和設計兩個維度來解讀新媒體廣告。理論篇，主要是對新媒體廣告實施的原理和規則進行闡述，從介紹新媒體營銷環境和新媒體終端入手，對新媒體廣告的現狀和發展、新媒體廣告的分類、新媒體廣告的運營要點等內容作出系統的梳理；最後展望5G環境給新媒體廣告帶來的機遇和挑戰。設計篇，則主要從視覺感受的角度出發，以視覺設計基礎為出發點，依託電腦終端和移動終端載體，闡述了新媒體廣告在不同終端中推送的視覺設計要素和關鍵問題。本書可用作新聞傳播學、廣告學、視覺傳達等相關專業的教材，也適用於對新媒體廣告感興趣的讀者。

定價：408 元，優惠價：87 355

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8.廣告創意與策劃（簡體書）

作者：鄧詩元 出版社：中國輕工業出版社 出版日：2023/08/01 裝訂：平裝

本書主要講述廣告創意與策劃的基本知識，全書共九章，主要包括廣告創意概論、廣告文案創意、廣告創意表現與不同媒介的廣告創意、廣告策劃概論、廣告市場調查與分析、廣告媒體策劃和廣告策劃的實施與評價等內容，通過生動的語言對廣告創意與策劃知識點進行詳細的講解，此外，書中還添加了很多優秀的廣告案例和廣告設計作品的欣賞，能讓初學者能夠將理論與實際相結合起來，更好的進行學習。本書采用圖文混排與圖解的形式，以圖代文，

定價：252 元，優惠價：87 219

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9.廣告策劃實訓教程(數字教材版)（簡體書）

作者：宋瑾 出版社：中國人民大學出版社 出版日：2023/07/01 裝訂：線裝

定價：419 元，優惠價：87 365

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10.互聯網文案寫作：軟文營銷內容營銷創意文案(第2版)(高職)（簡體書）

作者：童紅兵; 劉婷 出版社：人民郵電出版社 出版日：2023/06/01 裝訂：平裝

優秀的互聯網文案可以提升品牌的影響力，提高信息的關注度和曝光度，促進潛在用戶的有效轉化，互聯網文案寫作是互聯網營銷中的重要一環。本書直擊行業熱點，精選新鮮案例，系統地講解了互聯網文案寫作的方法與技巧，主要內容包括初識互聯網文案，互聯網文案寫前準備，互聯網文案創意策劃，產品文案寫作，品牌文案寫作，軟文寫作，營銷活動文案寫作，以及互聯網文案的傳播等。本書既可以作為高等院校、職業院校廣告學、市場營銷、電子商務等專業的教學用書，也適合有志於或正在從事互聯網文案工作的相關人員學習參考。

定價：299 元，優惠價：87 260

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11.互聯網文案寫作(微課版)（簡體書）

作者：張潤彤 出版社：人民郵電出版社 出版日：2023/06/01 裝訂：平裝

互聯網文案是指發佈在互聯網平臺上的簡單精練且富有個性的廣告語。它多以文字的形式發佈廣告信息，其中廣告的標題、正文等都是互聯網文案的常見形式。互聯網文案並不是對傳統文案的完全顛覆，而是具有鮮明的互聯網傳播媒介特點的文案。本書共8章，先介紹了互聯網文案的相關概念、崗位職責、商業價值等內容，循序漸進地介紹了互聯網文案的寫作準備、寫作方法、視覺設計，以及電商產品展示文案的寫作、品牌文案的寫作、社交平臺文案的寫作和其他互聯網文案的寫作等相關知識，以幫助互聯網時代各類企業的市場營銷、品牌推廣、行政公關等相關部門可以推出更多專業、優秀的互聯網文案。本書既可以作為高等院校廣告學、網絡與新媒體、電子商務、市場營銷等相關專業的教材，也可以作為從事互聯網運營、互聯網文案撰寫等相關工作人員的參考書。

定價：299 元，優惠價：87 260

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12.廣告策劃與品牌管理研究（簡體書）

作者：李黎丹 出版社：吉林出版集團 出版日：2023/06/01 裝訂：平裝

定價：504 元，優惠價：87 438

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13.一句頂萬句：爆款文案（簡體書）

作者：若初 出版社：遠方出版社 出版日：2023/06/01 裝訂：平裝

定價：228 元，優惠價：87 198

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14.鮮榨橙汁出奇制勝的廣告創意（簡體書）

作者：(美)法倫 出版社：商務印書館(大陸) 出版日：2023/05/26 裝訂：平裝

該書基於25年的市場運作以及許多成功獲獎作品的操作經驗，給出了一套行之有效的廣告創意方案。該書提供了一系列成功的商業策劃，這其中包括花旗銀行、聯合航空、寶馬等著名的公司和團體，這些例子解釋了以創新作為價值推動力的核心經驗，如將品牌和一種獨有的感情相聯繫、所提供的不只是商品、執行沒有大預算的大創意等等。作者通過對許多案例的分析說明了創意和商業收益之間的關係，在這些案例中，可以看出這些經驗是如何產生豐碩成果的，而不實踐這些經驗的人則在市場上掀不起任何波瀾。

定價：150 元，優惠價：87 131

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15.文案破局：一句好文案勝過一百個好銷售（簡體書）

作者：思林 出版社：北京聯合出版有限責任公司 出版日：2023/05/01 裝訂：平裝

在文案人日趨飽和的時代，文案變現越來越艱難，如何實現文案破局，賺到更多的錢?答案就在本書中，作者結合自己豐富的文案變現經驗，詳細解讀文案變現新思路，帶領讀者走出不一樣的賺錢之路。本書輕理論、多案例、重實用。以文案IP 為切入點，提出6類文案創作技巧、8種百萬級文案變現思路及大量常見行業的文案模板。通過本書，文案新人可快速上手新媒文案的各種寫法，文案老手可掌握成交密碼，實現銷量成倍增長，將私域流量轉化為終身資產。

定價：330 元，優惠價：87 287

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16.文案心理學：引爆產品的7個文案心法（簡體書）

作者：汪吉 出版社：電子工業出版社 出版日：2023/04/01 裝訂：平裝

文案的關鍵，在於讀懂用戶的心理，讓用戶從拒絕到接受，從排斥到認同。抓住用戶心理，你的文案就能引爆產品。本書以批註的形式呈現文案寫作中的18大心理學原理，引用了大量經過科學驗證的心理實驗，從經典的文案寫作案例中提煉出各種文案寫作的心理策略，並針對不同類型的文案給出具體的寫作建議，對文案寫作人員有很強的指導作用。

定價：408 元，優惠價：87 355

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17.廣告設計（簡體書）

作者：邱意之 出版社：華中科技大學出版社 出版日：2023/03/28 裝訂：平裝

本書主要講解廣告設計和配色，共分8章，分別為廣告設計理論、廣告設計的基礎知識、廣告設計的元素、廣告設計的色彩、廣告設計的佈局、廣告設計的風格、廣告設計的類型和廣告設計訓練營。本書內容安排合理，理論扎實、案例精彩，全書使用了“手把手教你”“小妙招”“優秀作品賞析”等特色模塊，並結合了大量國內外優秀的案例和作品賞析，且均為新潮、流行的廣告設計、包裝設計、創意設計、影視設計作品，既有理論分析又有易懂的思路擴展，非常值得讀者借鑒和學習。

定價：354 元，優惠價：87 308

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18.廣告師手冊：影視欄目與商業廣告製作從入門到精通(剪映版)（簡體書）

作者：木白 出版社：北京大學出版社 出版日：2023/03/01 裝訂：平裝

廣告，是商業社會中的重要元素，幾乎無處不在。不論是在繁華都市的寫字樓中，還是在偏遠鄉村的土墻上；不論是在中心城區的快捷酒店裡，還是在旅遊城市的特色民宿旁；不論是在老年機的短信中，還是在智能手機的開屏動畫上；不論是在*信公眾號的文章中，還是在小紅書的圖文筆記裡；不論是在知乎的問答中，還是在*音、*手、* 站等平臺的視頻裡……從原生態的農耕時代，到繁華的互聯網時代，所有人都能看到或直白，或溫馨，或熱烈，或隱晦，或愉悅的各種廣告。優秀的廣告，能夠讓用戶在視覺、聽覺、觸覺，甚至嗅覺上有某種體驗，引導其產生購買產品的欲望，那麼，優秀的廣告是如何產生的呢？讓人眼前一亮的影視欄目和視頻類商業廣告又是如何製作出來的？本書將為你詳細講解！本書共 8 章內容，包括影視廣告基本剪輯、欄目廣告文字動畫、節目畫中畫廣告特效、欄目廣告片頭片尾、（預告）精彩視頻搶先觀看、商務廣告短片製作、品牌廣告短片製作，以及主圖視頻廣告製作，書中案例均挑選自目前熱點廣告形式和視覺效果，不僅講解了剪映計算機版的廣告製作方法，也同步講解了剪映手機版的廣告製作要點，讓您買一本書，精通剪映兩個版本，輕鬆玩轉剪映計算機版手機版，隨時、隨地製作出精美的、滿足各種應用場景的廣告視頻。

定價：534 元，優惠價：87 465

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19.文案之道：全球32位頂尖廣告人親述文案創作心法（簡體書）

作者：英國設計與藝術指導協會 出版社：中信出版社 出版日：2023/02/20 裝訂：平裝

《文案之道――全球32位頂尖廣告人親述文案創作心法》英文原書自1995年出版至今已有27年，被全球廣告人奉為“文案聖經”，被持續學習、反復推薦。D&AD邀請了32位文案大師親述他們的工作方法與創作心得，共同創造了這一文案經典之作。這32位文案大師來自20世紀八九十年代廣告業非常發達的國家，他們的從業時間加起來足夠寫一部廣告史。他們曾在奧美、恒美、盛世長城、智威湯遜等全球知名廣告公司工作，服務過的客戶近千個，出色地解決過各種廣告疑難雜症。全書包含超過100個品牌的200餘幅廣告作品的原作原圖，每位作者都給出了文案創作的個人忠告，附上了得意作品及解說，等於提供了通往文案之道的32條世界級路徑。本次新版對全書做了重譯，增譯200余篇大師作品，並邀請了10位國內資深實戰派廣告人，回到中文語境介紹32位大師，評鑒他們的個人作品，幫助讀者更好地理解書中精髓並嫺熟應用。

定價：1188 元，優惠價：87 1034

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20.文案策劃：撰寫技巧與經典案例（簡體書）

作者：張貴泉; 張洵瑒 出版社：化學工業出版社 出版日：2023/02/01 裝訂：平裝

文案策劃凝聚了選題、內容創作、推廣營銷各環節的要素。《文案策劃：撰寫技巧與經典案例》一書以內容創作的方法與技巧為切入點，對文案策劃進行整體的分析、講解，條分縷析地講述了文案策劃過程中需要注意的各個要點，並且輔以一定量的案例和範文。通過閱讀本書，讀者將學會如何找到優質選題、如何寫出吸引人的標題、如何挖掘一件產品的特色並將它轉化為文案語言、如何利用各大網絡平臺做文案推廣等知識與技巧，最後，讀者將能寫出

定價：299 元，優惠價：87 260

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1.廣告設計教程（簡體書）

2.廣告背後：商業廣告製作的魅力（簡體書）

3.寫作賦能與快速變現：零基礎自媒體寫作實操指南（簡體書）

4.廣告策劃創新實務（簡體書）

5.實用文案寫作（簡體書）

6.廣告創意與設計：設計師必備廣告策劃手冊（簡體書）

7.新媒體廣告策劃與設計(第二版)（簡體書）

8.廣告創意與策劃（簡體書）

9.廣告策劃實訓教程(數字教材版)（簡體書）

10.互聯網文案寫作：軟文營銷內容營銷創意文案(第2版)(高職)（簡體書）

11.互聯網文案寫作(微課版)（簡體書）

12.廣告策劃與品牌管理研究（簡體書）

13.一句頂萬句：爆款文案（簡體書）

14.鮮榨橙汁出奇制勝的廣告創意（簡體書）

15.文案破局：一句好文案勝過一百個好銷售（簡體書）

16.文案心理學：引爆產品的7個文案心法（簡體書）

17.廣告設計（簡體書）

18.廣告師手冊：影視欄目與商業廣告製作從入門到精通(剪映版)（簡體書）

19.文案之道：全球32位頂尖廣告人親述文案創作心法（簡體書）

20.文案策劃：撰寫技巧與經典案例（簡體書）

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