TOP
1/1
庫存:4
定  價:NT$710元
優惠價: 85604
可得紅利積點:18 點

庫存:4

商品簡介

作者簡介

目次

本書者透過多年來在學界的鑽研與產業界的實戰領會而成,希望提供企業界與在學者-理論與實務兼備、整合應用啟發,並匯集本土產業實際個案,將臺灣經營環境與組織文化一一檢視,使其與國內消費、生活文化吻合,減少只能藉由國外案例模擬的遺憾。
  

本書內容分為十二章,前四章介紹行銷學基本概念和對行銷環境、消費行為及市場定位的分析;第五至第九章說明行銷組合的4P決策--產品策略、價格策略、配銷通路和推廣策略;最後三章則涵括最近較熱門的行銷領域及課題,如行銷責任中心、國際行銷及行銷對社會的影響等相關課題。全書在觀念的闡述之後均輔以本土實際個案,學生透過本書的學習,不再把行銷視為只是一種概念,而會對真正行銷運作產生興趣。

 

郭振鶴著
學歷:淡江大學管理科學研究所碩士
經歷:東吳大學、輔仁大學、淡江大學行銷學、消費者行為研究講師
   中國生產力中心講師
   郭元益食品股份有限公司營業、企業事業處協理

第一章 行銷、行銷管理、行銷人員
第二章 行銷環境
第三章 消費者市場及消費購買行為
第四章 市場區隔的劃分、選定及定位
第五章 產品策略
第六章 價格策略
第七章 配銷通路
第八章 推廣策略(一):廣告
第九章 推廣策略(二):促銷、人員銷售、公共關係
第十章 行銷之責任中心制度
第十一章 國際行銷
第十二章 行銷對社會的影響

購物須知

為了保護您的權益,「三民網路書店」提供會員七日商品鑑賞期(收到商品為起始日)。

若要辦理退貨,請在商品鑑賞期內寄回,且商品必須是全新狀態與完整包裝(商品、附件、發票、隨貨贈品等)否則恕不接受退貨。