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國際行銷管理:全球本土化觀點
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商品簡介

目次

在全球化的浪潮之下,放眼國際市場成為企業無法避免的新趨勢,在面對多元而各具地方特色的海外市場,如何因應當地特色發展出全新的經營管理概念,成為國際行銷管理中必備的重要課題之一。
本書具有兩項主要的特點:一、除了關注一般行銷書籍探討的主題之外,特別針對現今國際經營環境中不斷面對的議題進行探討,例如:B2B國際行銷、電子交易市集、國際策略聯盟及國際商務協商等議題。二、本書重視國際行銷必須與實務接軌的特性,收錄包含台灣、中國大陸及歐美等地跨國企業的經營實例,提供學習者更宏觀的視野,培養「全球本土化」的國際行銷觀點。
第一章 國際行銷之基本概念及重點
第二章 國際經濟環境
第三章 國際政治與法律環境
第四章 國際商業文化環境
第五章 全球化與網路化
第六章 國際市場進入策略
第七章 國際市場區隔化與目標行銷
第八章 國際產品
第九章 國際市場價格策略
第十章 國際化通路
第十一章 供應鏈與全球運籌管理
第十二章 國際化行銷溝通方法
第十三章 國際行銷組織與控制
第十四章 國際策略聯盟
第十五章 B2B行銷
第十六章 電子交易市集
第十七章 國際商務協商

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