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目次
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‧研究內容掌握行銷學之主流研究議題
重視內、外部微觀及宏觀環境變化對行銷決策的影響。科技的快速進步，特別是網際網路的發展和普及，已對企業的行銷活動帶來革命性的衝擊，行銷人員必須發展新的行銷策略和作法，才能傳遞出新的顧客利益，找出並掌握新的市場機會。
‧易於學習、架構清楚
剖析當前市場環境和經濟型態的重大變化及其對行銷的可能衝擊，並為行銷策略的規劃和執行提出一個新的架構。
‧符合目前國內管理領域學生(含研究生)及有志修習者(含專業人及報考研究所者)之研習需求。本書對事理的剖析有條不紊，且佐以許多企業實際案例加上行銷小故事，可讀性和實用性均高。
作者簡介
王瑜哲
學歷：美國密蘇里大學商業教育博士
專長：行銷管理、財務管理、經濟分析
連文仁
學歷：中國蘇州大學金融學博士班
專長：行銷管理、電子商務、資訊管理、管理學
蔡雅玲
學歷：英國史特林大學行銷博士班
專長：行銷管理、電子商務、化妝品行銷、ERP、SCM
湯凱喻
學歷：國立交通大學經營管理博士班
專長：行銷管理、知識管理、統計學、SPSS
目次
第1章 緒論
第2章 行銷環境分析
第3章 策略在行銷規劃的角色及其分析工具
第4章 市場區隔、目標及定位
第5章 產品研究
第6章 價格研究
第7章 通路研究
第8章 促銷研究
第9章 品牌行銷
第10章 資訊系統及行銷研究
第11章 網路行銷
第12章 後e世代的顧客關係管理
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