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商品簡介
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一九九二年與九四年的選舉，為美國的政治文化帶來革命性的衝擊。本書所揭露的選戰策劃原則與過程的轉變，正是掀起衝擊的關鍵因素之一。本書認為：「競選活動影響選民的投票行為」。九二年與九四年的選舉採用了創新的選戰策略與技巧，不但改變了選舉結果，對選民投票行為也有深遠的影響。
九二年與九四年的選舉意義重大，而這兩次選戰更是精彩萬端，各個候選人的選戰策略與技巧，可說無所不用其極。撰寫本書的選戰專家與學者，均親身參與這兩次選舉，他們寶貴的實戰經驗，均在本書的各章節中呈現。我們可以清楚地看到，每次選戰都是由上一次的基礎上出發，不斷地累積精進，為選戰規劃帶來更多的創新與發展。
綜合觀之，九二年與九四年的選舉，無論在競選主題、競選策略、以及訊息傳遞上，都有創新的作法，均對美國政治帶來深遠的影響。這兩次選舉中可以清楚地看到競選活動對選舉議題及選民投票行為的決定性影響。當然，令人印象深刻的是，選戰專家在這兩次的選舉中都扮演了核心的角色。本書結合選戰專家的實務經驗及學者的研究，透過兩者獨特的觀點，探討美國選舉形態的變遷以及贏的策略。
九二年與九四年的選舉意義重大，而這兩次選戰更是精彩萬端，各個候選人的選戰策略與技巧，可說無所不用其極。撰寫本書的選戰專家與學者，均親身參與這兩次選舉，他們寶貴的實戰經驗，均在本書的各章節中呈現。我們可以清楚地看到，每次選戰都是由上一次的基礎上出發，不斷地累積精進，為選戰規劃帶來更多的創新與發展。
綜合觀之，九二年與九四年的選舉，無論在競選主題、競選策略、以及訊息傳遞上，都有創新的作法，均對美國政治帶來深遠的影響。這兩次選舉中可以清楚地看到競選活動對選舉議題及選民投票行為的決定性影響。當然，令人印象深刻的是，選戰專家在這兩次的選舉中都扮演了核心的角色。本書結合選戰專家的實務經驗及學者的研究，透過兩者獨特的觀點，探討美國選舉形態的變遷以及贏的策略。
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