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商品簡介
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近年來，各國之間經濟整合有增無減；政權更替時有所聞；要求自由化及開放市場的呼聲甚囂塵上……無不影響著多國公司 (multinational corporation, MNC) 的營運。
本書充分掌握上述因素，參酌美國著名行銷領域專書及論文，輔以與本國企業息息相關的當代全球企業實例加以闡述。全書共分伍篇，十五章：
1.第壹篇導入行銷概念，綜合說明國際行銷源起與國際行銷規劃。
2.第貳篇描述國際環境分析。
3.第參篇介紹行銷研究、行銷資訊系統等發掘國際市場機會的工具。
4.第肆篇分析全球市場區隔與定位、競爭策略、市場進入策略等國際行銷策略的擬定。
5.第伍篇探討產品、價格、通路、促銷、廣告等國際行銷方案的設計。
本書提供了相當完整的觀念架構及實務說明，既可作為大專院校、研究所「國際行銷」課程的教科書，以及「企業管理學」、「行銷學」的參考書，有志從事國際行銷工作者，亦將發現本書為一相當實用的工具書！
目次
第1章 緒論
第2章 國際行銷規劃
第3章 全球經濟環境
第4章 全球社會文化環境
第5章 全球政治法律環境
第6章 國際行銷研究
第7章 國際行銷資訊系統
第8章 全球市場區隔與市場定位
第9章 全球競爭策略
第10章 全球市場進入策略
第11章 國際產品決策
第12章 國際價格決策
第13章 國際配銷決策
第14章 國際促銷決策
第15章 國際廣告決策
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