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運動行銷
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商品簡介

商品簡介

一、融合學術經驗與運動行銷實務工作,為行銷人員最佳的指導書。 二、提供整體理論概念,輔以實例說明運動組織的運作。 三、每章附練習題,提供讀者實作,學習建立合宜、成功的行銷計劃。

在新版的《運動行銷》中,享譽國際的運動行銷教授David Stotlar將帶領您進入運動行銷的世界,並詳述如何發展一個有效的運動行銷計畫。作者對運動產業廣泛的經驗及了解,能夠提供讀者考量特別的議題、提出基本概念引導您的思維、用正確的練習協助您發展、執行一個有效的運動行銷計畫,同時分析最新的趨勢。章末更以最佳案例總結,加深讀者的印象。

在第二版的《運動行銷》中,學生與專業人士皆能運用本書可靠並測試良好的規範,建構自己的行銷計畫。 另外,本書新增八個章節:一、建立行銷計畫架構;二、產品及服務分析;三、情勢分析;四、目標市場;五、行銷目的;六、行銷策略;七、行銷組合;八、執行、控制、評估,用以闡述複雜的運動行銷世界。

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