相關商品
商品簡介
目次
商品簡介
差異化營銷是未來營銷理論研究和實踐操作的重要方向。無論是產品的差異化、品牌的差異化，還是渠道的差異化、促銷的差異化，都需要研究消費行為的差異。而實現區域營銷活動的差異化，則需要研究區域消費行為的差異。在學術界和企業界關注全球化和當地化的同時，還需要注意到，一國市場并不一定是同質市場，區域差異往往存在。國外對于區域消費行為差異的研究在20世紀已經開始，國內對于區域消費差異的研究正在進行中。希望本書可以成為中國區域消費行為差異研究領域的拋磚之作。
目次
第一章 緒論
第一節 研究背景
第二節 研究意義
第二章 文獻回顧與評析
第一節 源起：中國區域消費差異研究
第二節 區域消費差異的研究方法
第三節 文化價值系統與區域消費差異
第四節 文化價值觀與生活方式
第三章 研究設計
第一節 研究前提
第二節 研究目標和內容
第三節 研究方法
第四節 研究思路
第五節 基本概念
第四章 研究工具
第一節 中國區域地理細分研究
第二節 中國消費區域差異特征量表的構建和測試
第三節 生活方式量表的構建和測試
第五章 中國消費區域差異特征的實證研究
第一節 主體研究調查樣本的設計
第二節 數據分析與結果
第三節 研究結論
第四節 研究結果的闡釋與思考
第五節 中國新生代的區域消費差異性研究
第六節 中國區域消費差異的二維研究
第六章 研究結果在營銷管理上的應用
第七章 討論與展望
第一節 本研究的創新之處
第二節 本研究的不足之處
第三節 未來研究領域展望
參考文獻
附錄
附錄一 主體研究調查問卷
附錄二 LISREL輸出的通徑圖
后記
第一節 研究背景
第二節 研究意義
第二章 文獻回顧與評析
第一節 源起：中國區域消費差異研究
第二節 區域消費差異的研究方法
第三節 文化價值系統與區域消費差異
第四節 文化價值觀與生活方式
第三章 研究設計
第一節 研究前提
第二節 研究目標和內容
第三節 研究方法
第四節 研究思路
第五節 基本概念
第四章 研究工具
第一節 中國區域地理細分研究
第二節 中國消費區域差異特征量表的構建和測試
第三節 生活方式量表的構建和測試
第五章 中國消費區域差異特征的實證研究
第一節 主體研究調查樣本的設計
第二節 數據分析與結果
第三節 研究結論
第四節 研究結果的闡釋與思考
第五節 中國新生代的區域消費差異性研究
第六節 中國區域消費差異的二維研究
第六章 研究結果在營銷管理上的應用
第七章 討論與展望
第一節 本研究的創新之處
第二節 本研究的不足之處
第三節 未來研究領域展望
參考文獻
附錄
附錄一 主體研究調查問卷
附錄二 LISREL輸出的通徑圖
后記
您曾經瀏覽過的商品
購物須知
大陸出版品因裝訂品質及貨運條件與台灣出版品落差甚大，除封面破損、內頁脫落等較嚴重的狀態，其餘商品將正常出貨。
特別提醒：部分書籍附贈之內容(如音頻mp3或影片dvd等)已無實體光碟提供，需以QR CODE 連結至當地網站註冊“並通過驗證程序”，方可下載使用。
無現貨庫存之簡體書，將向海外調貨：
海外有庫存之書籍，等候約45個工作天;
海外無庫存之書籍，平均作業時間約60個工作天，然不保證確定可調到貨，尚請見諒。
為了保護您的權益，「三民網路書店」提供會員七日商品鑑賞期(收到商品為起始日)。
若要辦理退貨，請在商品鑑賞期內寄回，且商品必須是全新狀態與完整包裝(商品、附件、發票、隨貨贈品等)否則恕不接受退貨。