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電影市場學(簡體書)
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商品簡介

作者簡介

目次

對電影這門藝術形式的研究比較豐富,但主要集中在創作領域,對電影市場價值和商業操作的探討尚顯薄弱。本書立足于尊重行業現實和提升基礎理論,重點關注電影市場的培育、開掘和發展。書中從宏觀上梳理中國電影市場的發展軌跡并從中發現規律和問題,同時對“電影市場學”理論進行深入、系統的討論,從電影市場營銷環境、電影成本、電影成品、電影消費者、電影市場細分、電影宣傳及電影銷售渠道等基本方面,建構電影市場學科體系,書中列舉的一些相對成功的市場實際操作的影片個案,讀后能受到啟發,對電影市場的運作、管理產生一定認識。
黃一峰,重慶人,生于上個世紀70年代末。1999年北京電影學院管理系電影發行管理專業本科畢業,獲學士學位。次年考取北京電影學院管理系碩士研究生,研究方向為電影市場營銷,2003年獲得電影學碩士學位。同年進入中央戲劇學院電視藝術系任教,現為該系影視制片管理專業教師。有數萬字論文在國內外發表,《談影視劇生產中的資金預付模式》、《盜版消費心理析》等論文發表后引起廣泛關注。擔任《影視制片管理學》(中國電影出版社2003年出版)編委。1997年至今,主持和參與過近十部國產影片的市場推廣、銷售工作。1999年至今,籌劃和組織過包括羅伯特·威爾斯來華音樂會等數場大型演出。
第一章 電影市場學概述
 第一節 電影市場學的研究對象
一、電影生產
二、電影銷售渠道
三、電影終端銷售網絡
四、電影消費者
 第二節 電影市場學的研究特點
  一、對行業的充分了解
 二、與基礎學科的結合
 第三節 中國電影市場學研究的不足
一、用更平和的心態看待電影:電影很普通
二、把問題落實得更清楚:從定性走向定量
三、電影業不要變成井底之蛙:這已是一個行業融合與全球化的時代
 第四節 電影市場學研究的重要性
一、電影市場學的研究對于把握目前的市場現狀非常重要
二、電影市場學對于開拓新的電影市場意義重大
三、電影市場學的研究有助于豐富電影理論研究的內涵
第二章 中國電影市場發展概述
 第一節 建國初期至上世紀70年代末中國電影發行放映體制發展概況
一、特征一:對蘇聯的模仿
 二、特征二:全國一盤棋
  三、特征三:電影不是商品
 第二節 上世紀80年代中國電影市場發展概況
 一、《關于改革電影發行放映管理體制的請示報告》
 二、1981年,中影公司長沙會議
  三、發行放映的各項指標開始全面下滑
  四、1986年,影視合流
  五、1989年,承包制
  六、城市影院改造的開端
 第三節 上世紀90年代中國電影市場發展概況
 一、1990年·基數承包·《媽媽再愛我一次》
 二、1991年·展映
 三、1992年·關鍵時刻
 四、1993年·《關于當前深化電影行業機制改革的若干意見》
 五、1994年·深化改革·新的問題
 六、1995年·出口分賬大片
 七、1996年·《關于進一步做好電影工作的幾點意見》·《電影管理條例》
 八、1997年·全面改革中
 九、1998年·《泰坦尼克號》·《甲方乙方》
  十、1999年·中國電影市場的窗戶愈加敞亮
 第四節 新世紀中國電影市場發展趨勢
一、2000年·《關于進一步深化電影業改革的若干意見》
二、2001年·外資影院
三、2002年·全新《電影管理條例》
第三章 電影市場營銷環境
 第一節 電影市場營銷環境的含義
 第二節 電影企業市場環境的特點
  ……
第四章 中國電影成本研究
第五章 電影產品
第六章 電影消費者行為研究
第七章 電影市場細分
第八章 電影銷售渠道
后記

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