商品簡介
目次
1.1 消費心理學產生和發展的原因
1.2 消費心理學研究的目的、對象和內容
1.3 消費心理學研究的基本原則和常用方法
案例分析
復習思考題
第2章 消費者需求
2.1 需求相關定理
2.2 消費者需求的含義
2.3 消費者需求的特征與分類
2.4 彈性理論及應用
案例分析
復習思考題
第3章 消費者的心理活動過程
3.1 消費者的認識過程
3.2 消費者的情緒與情感的產生過程
3.3 消費者的意志過程
3.4 消費者的態度分析
案例分析
復習思考題
第4章 消費心理及消費者的行為模式
4.1 常見消費心理
4.2 消費者的行為模式
案例分析
復習思考題
第5章 影響消費行為的內部因素
5.1 影響消費行為的個人因素
5.2 影響消費行為的家庭因素
案例分析
復習思考題
第6章 影響消費行為的外部因素
6.1 影響消費行為的社會化因素
……
第7章 影響消費行為的產品構成要素
第8章 影響消費行為的企業營銷因素
第9章 不同類型消費者的消費心理分析
第10章 不同消費品市場的消費心理分析
第11章 消費者的品牌選擇
第12章 消費者的地點選擇
參考文獻
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