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商品簡介
整體而言,本書站在大學教科書的角度編寫,希望透過實證理論與實例,循序漸進,引導學生做有效率學習。
作者簡介
學歷/英國伯明罕大學教育博士
現任/開南大學觀光與餐旅學系(所)助理教授
曾任/中國文化大學觀光事業學系(所)兼任助理教授
旅行社國際領隊、經理人
李銘輝
學歷/中國文化大學地學研究所博士
現任/臺灣觀光學院院長
中國文化大學觀光事業研究所兼任教授
中華民國消費者文教基金會旅遊委員會中部分會主任委員
曾任/國立高雄餐旅學院專任教授兼研究發展處處長
中國文化大學觀光事業研究所所長
亞太觀光學會(Asia Pacific Tourism Association, APTA)副會長
中華觀光管理學會理事長
目次
第一節 心理學與觀光心理學
第二節 觀光客角色與行為
第三節 觀光客行為與觀光心理學
第四節 行為科學與觀光心理學
第五節 觀光心理學建構與貢獻
第二章 觀光知覺
第一節 知覺的原理與定義
第二節 知覺過程與影響因素
第三節 觀光知覺的特性
第四節 旅遊地知覺
第五節 觀光客其他旅遊知覺
第三章 觀光態度
第一節 觀光態度概述
第二節 觀光態度的特性
第三節 觀光態度的評量
第四節 觀光偏好與旅遊決策
第五節 旅遊地選擇
第六節 透過態度改變觀光客行為
第四章 觀光動機
第一節 何謂觀光動機
第二節 觀光動機理論
第三節 觀光動機類型
第四節 觀光動機、需求與酬償
第五節 觀光動機與生活型態
第五章 觀光人格
第一節 觀光人格的意義
第二節 觀光人格理論與類型
第三節 觀光客的心理狀態
第四節 觀光客性格類型與旅遊行為
第六章 觀光學習
第一節 觀光學習的概念
第二節 觀光學習與記憶
第三節 觀光客的品牌忠誠度
第四節 教育觀光的學習
第五節 家庭旅遊的學習
第七章 觀光團體
第一節 觀光團體與功能
第二節 觀光從眾行為
第三節 社會階層和觀光客行為
第四節 M型社會階層的觀光消費行為
第五節 家庭團體和觀光客行為
第八章 觀光客旅遊消費行為
第一節 觀光客旅遊動機因素和人口統計變項
第二節 觀光客旅遊決定因素
第三節 觀光客旅遊消費特性與購後行為
第四節 觀光客旅遊地選擇與消費決策模式
第九章 觀光客和旅遊地的接觸
第一節 觀光客和旅遊地的社會互動
第二節 觀光客的文化衝擊與適應
第三節 觀光客的旅遊地體驗
第四節 觀光客對旅遊地的正面影響
第五節 觀光客對旅遊地的負面影響
第十章 綠色觀光客行為
第一節 觀光客與生態環境的破壞
第二節 綠色觀光與綠色觀光客
第三節 綠色觀光客的行動
第四節 綠色觀光客的行為準則
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