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本書對歐盟企業在中國市場投資與擴張的戰略進行了研究和分析。全書分為綜合攻略篇、企業攻略篇及展望與借鑒篇，3篇共12章。本書有助于中國企業深入了解歐盟企業在中國市場的經營理念、市場戰略與策略，有助于中國企業學習和借鑒歐盟企業市場運作的經驗和教訓，以提高我國企業國際化經營管理的水平和決策能力，制定有針對性的改善投資環境、吸引投資的政策和策略。
本書適合從事企業經營的中高層管理者和有關業務人員、高校經濟管理類專業的研究生、本科生及關注歐盟企業經營與發展問題的相關人士閱讀。
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目次
綜合攻略篇
第一章 歐盟企業在中國市場的擴張戰略
第一節 歐盟企業進入中國市場的歷程
第二節 歐盟企業在中國市場的地域分布
第三節 歐盟企業在中國市場的產業分布
第四節 歐洲企業進入中國市場的動機
第二章 歐盟主要國家進入中國市場的概況
第一節 德國企業進入中國市場的概況
第二節 英國企業進入中國市場的概況
第三節 意大利企業進入中國市場的概況
第四節 法國企業進入中國市場的概況
第五節 荷蘭企業進入中國市場的概況
第六節 瑞典企業進入中國市場的概況
企業攻略篇
第三章 大眾汽車公司的中國市場策略
第一節 中國市場的選擇和進入
第二節 在中國市場的擴張和布局
第三節 在中國市場的營銷哲學
第四節 在中國市場的戰略管理
第四章 BP公司的中國市場策略
第一節 中國市場的選擇和進入
第二節 在中國市場的擴張與布局
第三節 在中國的清潔能源生產
第四節 在中國的環境保護策略
第五章 TNT公司的中國市場策略
第一節 中國市場的選擇與進入
第二節 在中國市場的擴張與布局
第三節 中國市場競爭戰略
第四節 以創新打造核心競爭力
第六章 諾基亞公司的中國市場策略
第一節 中國市場的選擇與進入
第二節 在中國市場的擴張與布局
第三節 綠色供應鏈管理
第四節 中國市場的營銷組合策略
第七章 lNG公司的中國市場策略
第一節 中國市場的選擇與進入
第二節 在中國市場的擴張與布局
第三節 在中國市場的營銷策略
第八章 歐萊雅公司的中國市場策略
第一節 中國市場的選擇與進入
第二節 在中國市場的擴張與布局
第三節 在中國的細分市場策略
第四節 差異化供應鏈管理
第五節 企業公民文化
第九章 家樂福公司的中國市場策略
第一節 中國市場的選擇與進入
第二節 在中國市場的擴張與布局
第三節 自有質量體系的引入
第四節 全球采購
第五節 家樂福突發事件分析
第十章 利樂公司的中國市場策略
第一節 中國市場的選擇與進入
第二節 在中國市場的擴張與布局
第三節 戰略管理
第四節 堅持顧客價值主張
展望與借鑒篇
第十一章 歐盟企業進入中國市場的效益、面臨問題及發展趨勢
第一節 歐盟企業在中國市場的效益分析
第二節 歐盟企業在中國市場面臨的問題
第三節 歐盟企業對中國市場的投資趨勢
第十二章 歐盟企業中國市場運作的啟示
第一節 對中國企業內向性國際化的啟示
第二節 對中國企業外向性國際化的啟示
第三節 提高中國企業國際化競爭能力的對策建議
參考文獻
第一章 歐盟企業在中國市場的擴張戰略
第一節 歐盟企業進入中國市場的歷程
第二節 歐盟企業在中國市場的地域分布
第三節 歐盟企業在中國市場的產業分布
第四節 歐洲企業進入中國市場的動機
第二章 歐盟主要國家進入中國市場的概況
第一節 德國企業進入中國市場的概況
第二節 英國企業進入中國市場的概況
第三節 意大利企業進入中國市場的概況
第四節 法國企業進入中國市場的概況
第五節 荷蘭企業進入中國市場的概況
第六節 瑞典企業進入中國市場的概況
企業攻略篇
第三章 大眾汽車公司的中國市場策略
第一節 中國市場的選擇和進入
第二節 在中國市場的擴張和布局
第三節 在中國市場的營銷哲學
第四節 在中國市場的戰略管理
第四章 BP公司的中國市場策略
第一節 中國市場的選擇和進入
第二節 在中國市場的擴張與布局
第三節 在中國的清潔能源生產
第四節 在中國的環境保護策略
第五章 TNT公司的中國市場策略
第一節 中國市場的選擇與進入
第二節 在中國市場的擴張與布局
第三節 中國市場競爭戰略
第四節 以創新打造核心競爭力
第六章 諾基亞公司的中國市場策略
第一節 中國市場的選擇與進入
第二節 在中國市場的擴張與布局
第三節 綠色供應鏈管理
第四節 中國市場的營銷組合策略
第七章 lNG公司的中國市場策略
第一節 中國市場的選擇與進入
第二節 在中國市場的擴張與布局
第三節 在中國市場的營銷策略
第八章 歐萊雅公司的中國市場策略
第一節 中國市場的選擇與進入
第二節 在中國市場的擴張與布局
第三節 在中國的細分市場策略
第四節 差異化供應鏈管理
第五節 企業公民文化
第九章 家樂福公司的中國市場策略
第一節 中國市場的選擇與進入
第二節 在中國市場的擴張與布局
第三節 自有質量體系的引入
第四節 全球采購
第五節 家樂福突發事件分析
第十章 利樂公司的中國市場策略
第一節 中國市場的選擇與進入
第二節 在中國市場的擴張與布局
第三節 戰略管理
第四節 堅持顧客價值主張
展望與借鑒篇
第十一章 歐盟企業進入中國市場的效益、面臨問題及發展趨勢
第一節 歐盟企業在中國市場的效益分析
第二節 歐盟企業在中國市場面臨的問題
第三節 歐盟企業對中國市場的投資趨勢
第十二章 歐盟企業中國市場運作的啟示
第一節 對中國企業內向性國際化的啟示
第二節 對中國企業外向性國際化的啟示
第三節 提高中國企業國際化競爭能力的對策建議
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