電子商務案例分析（簡體書）

進入21世紀以來，電子商務已經深入到人們日常生活與工作的每一個角落，成為當代經濟與社會生活中不可或缺的貿易方式。電子商務為人們提高了商業貿易操作的效率，它通過采用計算機網絡手段和各種數字化傳電子方式實現商品交易和資金流轉。 本書從電子商務案例分析的概述、電子商務網站的策劃、電子商務網站的建設、電子商務網站的運營與維護、電子商務的盈利模式分析、電子商務支付等幾個方面對電子商務的各個方面的案例進行闡述。本書改變了傳統的以電子商務網站、網絡技術為主的案例教材的編寫方式，突出了電子商務管理方面的內容，更加注重電子商務管理的實戰演練。強調學生在老師的指導下，明確案例的教學用途，培養圍繞討論參考題評述背景信息、設計分析路徑、尋找分析要點、獲得分析結果、提出解決方案的管理實踐能力。 本書可以作為各類高職院校的電子商務課程的教材，同時對于其他的電子商務從業人員也具有一定的參考性。

第1章 電子商務案例分析概述
　1.1　案例教學的特色及優勢
1.1.1　案例的含義
1.1.2　案例的元素
1.1.3　案例的功能
1.1.4　什么是教學案例
1.1.5　教學案例的衡量標準
1.1.6　教學案例與教案、實例及范例的區別
　1.2 電子商務的定義與分類
1.2.1 電子商務的定義
1.2.2　按交易對象劃分
1.2.3　按交易過程劃分
1.2.4　按交易過程在網絡上完成的程度劃分
1.2.5　按使用的網絡類型劃分
1.2.6　按交易的地域范圍劃分
　1.3 電子商務案例的分類
1.3.1 案例的分類
1.3.2　電子商務案例的分類
　1.4　電子商務案例分析的主要方面
1.4.1 電子商務案例分析的主要內容
1.4.2 電子商務案例分析的重要性
1.4.3 電子商務案例分析的主要方法
　1.5　電子商務前景展望
1.5.1 中國電子商務的發展
1.5.2　其他國家電子商務的發展
第2章 電子商務網站的策劃
　2.1 電子商務網站的整體策劃
2.1.1 電子商務網站的整體策劃要考慮的問題
2.1.2　電子商務網站如何進行整體策劃
2.1.3 電子商務網站的整體策劃要注意的問題
2.1.4　案例：網站建設方案項目書
2.2 電子商務網站的定位策劃
2.2.1　確定目標市場
2.2.2 明確電子商務網站建設的目的
2.2.3　如何合理確立建站目標
2.2.4　電子商務網站的競爭優勢分析
　2.3 電子商務網站的投資策劃
　2.4　電子商務網站的建設策劃
2.4.1 電子商務網站的建設策劃的具體內容
2.4.2 電子商務網站功能選擇與分析
　2.5 電子商務網站的推廣策劃
2.5.1 網站推廣方式的介紹
2.5.2　如何進行電子商務網站的推廣策劃
2.5.3 電子商務網站的推廣策劃注意事項
第3章 電子商務網站建設
　3.1　商務網站架構
3.1.1 網站的需求分析
3.1.2　網站結構設計
3.1.3　網站配置設計
　3.2　用戶體系
3.2.1　用戶體系說明
3.2.2　案例分析
　3.3　商品購物體系建設
3.3.1 商品購物體系功能說明
3.3.2　子體系功能介紹
3.3.3　案例分析
　3.4 網上訂單體系建設
3.4.1 網上訂單體系功能說明
3.4.2　案例分析
第4章 電子商務網站運營與維護
4.1　服務供應商的選擇
4.1.1　服務器和寬帶的配置
4.1.2　案例分析
4.2　域名注冊及管理
4.2.1　域名及管理體系
4.2.2　域名注冊的過程
4.2.3　域名記錄
4.2.4　案例分析
　4.3 電子商務網站的推廣
4.3.1 品牌商務網站
4.3.2　在搜索引擎注冊
4.3.3　多種方式宣傳
……
第5章　電子商務盈利模式分析
第6章　電子商務支付
第7章　電子商務與物流案例分析
第8章　網絡營銷案例分析
第9章　電子商務法律案例分析
第10章　電子商務應用案例分析