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商品簡介
目次
商品簡介
在產品高度同質化和消費者需求日益個性化的今天，市場競爭更加激烈，企業生存發展也更顯困難。這就需要企業進行獨特的營銷定位，以獲得差異化競爭優勢。本書從市場定位、產品定位、品牌定位、渠道定位、促銷定位、服務定位、營銷理念定位七個方面，結合具體案例對企業營銷定位進行了詳細的論述。其理論闡述脈絡清楚，舉例生動翔實，語言通俗易懂，實為營銷人員的必讀文本。
目次
第一章 定位如何成就成功
定位到底是怎么一回事
定位的必要性和重要性
企業定位的藍海戰略
定位必須與日俱進
第二章 市場定位
準確的市場定位是企業邁向成功的第一步
市場定位的原則
市場定位的方法
市場定位的步驟
市場調查與分析
競爭對手分析
目標市場選擇
目標市場細分
市場進入時機策略
第三章 產品定位
產品定位決定產品的命運
如何進行產品定位
質量定位
功能定位
價格定位
造型定位
產品的三維定位法
示意產品定位法
第四章 品牌定位
品牌定位是一個品牌的真正起點
品牌定位的原則
品牌定位的六個導向
品牌定位的基本策略和方法
品牌定位的關鍵
品牌設計
品牌擴張
品牌延伸
品牌重新定位
品牌定位的誤區
第五章 渠道定位
渠道定位的重要性
影響渠道定位的因素
自建渠道
聯盟渠道
扁平化渠道
復合渠道
有效化解渠道沖突
第六章 促銷定位
促銷定位是促銷成功的保證
促銷定位策略的制定
促銷方式的選擇
廣告是促銷的主要手段
聯合促銷
促銷方案的實施
促銷效果評估
促銷的誤區
第七章 服務定位
正確的服務定位是最適合的服務
服務定位的三要素
服務定位的原則
開展顧客滿意程度的調查
個性化服務
細節決定服務質量
售后服務
第八章 營銷理念定位
營銷理念定位的意義
十種重要的營銷觀念
4X營銷理念
生活方式營銷
關系營銷
網絡營銷
參考文獻
定位到底是怎么一回事
定位的必要性和重要性
企業定位的藍海戰略
定位必須與日俱進
第二章 市場定位
準確的市場定位是企業邁向成功的第一步
市場定位的原則
市場定位的方法
市場定位的步驟
市場調查與分析
競爭對手分析
目標市場選擇
目標市場細分
市場進入時機策略
第三章 產品定位
產品定位決定產品的命運
如何進行產品定位
質量定位
功能定位
價格定位
造型定位
產品的三維定位法
示意產品定位法
第四章 品牌定位
品牌定位是一個品牌的真正起點
品牌定位的原則
品牌定位的六個導向
品牌定位的基本策略和方法
品牌定位的關鍵
品牌設計
品牌擴張
品牌延伸
品牌重新定位
品牌定位的誤區
第五章 渠道定位
渠道定位的重要性
影響渠道定位的因素
自建渠道
聯盟渠道
扁平化渠道
復合渠道
有效化解渠道沖突
第六章 促銷定位
促銷定位是促銷成功的保證
促銷定位策略的制定
促銷方式的選擇
廣告是促銷的主要手段
聯合促銷
促銷方案的實施
促銷效果評估
促銷的誤區
第七章 服務定位
正確的服務定位是最適合的服務
服務定位的三要素
服務定位的原則
開展顧客滿意程度的調查
個性化服務
細節決定服務質量
售后服務
第八章 營銷理念定位
營銷理念定位的意義
十種重要的營銷觀念
4X營銷理念
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