21世紀廣告叢書.1CD-廣播電視廣告學（簡體書）

七年來，我國的廣播電視事業不斷變革，發展迅速。作為廣播電視事業的一部分的廣播電視廣告，從體制到經營，到具體的操作層面，都發生了很大的變化。面對著廣播電視數字化時代的到來，更大更深刻的變革已經啟幕，因此本書的修訂勢所必然。 本書力爭站在廣播電視變革的前沿，分析變革的成敗得失，總結變革的歷史經驗，探索變革的發展趨勢。是修訂版新增內容的主要追求。期盼這些新增內容能引起人們更加深入的思考。

朱月昌，廈門大學新聞傳播系教授、中國廣告協會學術委員會常委、中國教育電視協會常務理事、中國廣告節（全廣展）資深評委。 80年代初參與創辦了我國第一個大學本科廣告學專業——廈門大學新聞傳播系廣告學專業（1983年），主持完成了國家社會科學重點科研課題“新聞媒介廣告研究”，是我國首批廣告學專業研究生導師，被多家大型企業、廣告公司及媒介聘為顧問。

二版前言
第一版前言
上編 廣播廣告
　第一章 異軍突起——廣播的誕生
第一節 廣播誕生的物質條件和內在因素
第二節 頂住壓力生存壯大
第三節 我國的廣播事業
第四節 鳳凰展翅飛更高
　第二章 認識我國的廣播電視事業
第一節 作為一種事業——具有兩重性
第二節 作為一種產業——屬信息產業
第三節 作為一種媒介——它是一個平臺
第四節 從產業個性看——是創意產業
　第三章 優劣長短——廣播及廣播廣告的個性
第一節 廣播使用的無線電波
第二節 廣播媒介及廣播廣告的特點
　第四章 廣播廣告的要素
第一節 語言
第二節 音樂
第三節 音響
　第五章 廣播廣告創意設計(上)
第一節 廣播廣告的類型
第二節 認識創意
第三節 創意思考法
　第六章 廣播廣告創意設計(下)
第一節 廣播廣告創意個性
第二節 結構設計
第三節 演播設計
第四節 廣告歌
　第七章 廣播廣告的制作
第一節 擬定制作方案
第二節 抓好演播
第三節 用好音樂
第四節 精心合成
　第八章 廣播廣告編播
第一節 把好三關
第二節 編排廣告節目
第三節 后期工作
　第九章 廣播廣告發展戰略
第一節 走產業化路子
第二節 讓健康類節目重現生機
　優秀廣播廣告選介
　招商銀行Young卡廈門地區宣傳推廣廣播廣告創意策劃書
下編 電視廣告
　第一章 電視——又一電子傳媒問世
第一節 電視的問世
第二節 電視事業的高速成長
第三節 數字電視帶來深刻變革
第四節 我國的電視事業
第五節 新媒體電視
　第二章 認識“第一媒介”
第一節 電視媒介的優勢
第二節 電視媒介的局限
第三節 電視文化
　第三章 電視廣告的要素和類型
第一節 電視廣告的要素
第二節 電視廣告的類型
　第四章 電視廣告創意設計
第一節 電視廣告創意設計演進脈絡
第二節 我國電視廣告創意設計25年軌跡
第三節 電視廣告創意設計特點——蒙太奇思維
第四節 電視廣告創意設計要旨
第五節 電視廣告畫面創意設計
第六節 電視廣告廣告語
第七節 電視廣告創意形成條件
　第五章 電視廣告拍攝
第一節 前期工作
第二節 拍攝階段
　第六章電 腦動畫與特技
第一節 動畫概說
第二節 電腦動畫
第三節 電視特技
　第七章 電視廣告后期制作
第一節 電視廣告剪輯
第二節 電視廣告組合編輯
第三節 明天會更好
　第八章 電視廣告經營
第一節 確立電視媒體品牌意識把頻道作為品牌來經營
第二節 電視廣告經營形勢
第三節 電視廣告經營策略
第四節 推行“客戶關系管理”實現媒體企業雙贏
　第九章 廣播電視廣告管理
第一節 行政管理
第二節 法規管理
第三節 廣播電視廣告專項管理
　美可食品電視廣告創意策劃書
要參考書目