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作者簡介
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本書是與網絡廣告學（第2版）配套的實驗教材，也可作為《網絡廣告經紀人》的配套教材。本書根據網絡廣告實際應用過程中的主要環節和主要技能，根據我國目前教學實驗條件，從網絡廣告基本概念、網絡廣告預算與定制、網絡廣告設計、傳統網絡廣告制作、富媒體和三維立體網絡廣告制作、網絡廣告發布、網絡廣告效果評估、網絡廣告管理8個方面設計了相應的實驗。本書材料翔實，操作步驟詳細，理論與實際相結合，力求緊密練習網絡廣告理論，對實際應用和操作技巧給予讀者具體的指導。 本書對大中專院校廣告專業、電子商務專業、商業管理專業和計算機專業的師生有重要的指導作用。亦可作為廣大網絡廣告從業人員、企業營銷人員、網絡廣告愛好者從事網絡廣告活動的重要工具書和參考書。
作者簡介
楊堅爭，上海理工大學管理學院副院長，上海理工大學電子商務與計算機法研究所所長，英國伯明翰大學高級訪問學者，澳大利亞新南威爾士大學高級訪問學者。現兼任中國電子商務協會政策法律委員會主任，中國信息經濟學會電子商務專業委員會副主任，中國電子學會電子商務專業組副秘書長，全國物品編碼技術委員會委員，上海市信息化專家委員會委員，上海市政府采購咨詢專家。
目次
實驗1 網絡廣告基本概念
實驗1-1 網絡廣告分類
實驗1-2 網絡廣告的特點
實驗2 網絡廣告預算與定制
實驗2-1 網絡廣告費用預算
實驗2-2 在窄告網上定制網絡窄告
實驗3 網絡廣告設計
實驗3-1 網絡廣告整體設計
實驗3-2 網絡廣告表現策略的比較
實驗3-3 利用網絡廣告進行企業形象和產品宣傳
實驗4 傳統網絡廣告制作
實驗4-1 利用PhotoShop CS2制作汽車網絡廣告平面畫面
實驗4-2 利用PhotoShop CS2制作手機推廣廣告畫面
實驗4-3 利用Fireworks制作變色旗幟廣告
實驗4-4 利用Fireworks制作服裝廣告動畫畫面
實驗4-5 利用Macromedia Flash MX制作網絡旗幟廣告
實驗4-6 利用Flash 8制作水晶之戀動畫廣告
實驗4-7 利用Flash 8制作洗發水網絡廣告圖片
實驗4-8 利用Dreamweaver制作會移動的廣告條
實驗5 富媒體和三維立體網絡廣告制作
實驗5-1 富媒體網絡廣告畫面的制作
實驗5-2 電腦三維立體廣告的制作
實驗6 網絡廣告發布
實驗6-1 利用阿里媽媽網上廣告平臺發布玉蘭油廣告
實驗6-2 網絡廣告匯源果汁醋的發布
實驗6-3 利用阿里媽媽網上廣告交易平臺發布網站廣告位
實驗7 網絡廣告效果評估
實驗7-1 娃哈哈非常咖啡可樂網絡廣告經濟效果評估
實驗7-2 愛浪音響網絡廣告效果評估
實驗8 網絡廣告管理
參考文獻及相關網站
實驗1-1 網絡廣告分類
實驗1-2 網絡廣告的特點
實驗2 網絡廣告預算與定制
實驗2-1 網絡廣告費用預算
實驗2-2 在窄告網上定制網絡窄告
實驗3 網絡廣告設計
實驗3-1 網絡廣告整體設計
實驗3-2 網絡廣告表現策略的比較
實驗3-3 利用網絡廣告進行企業形象和產品宣傳
實驗4 傳統網絡廣告制作
實驗4-1 利用PhotoShop CS2制作汽車網絡廣告平面畫面
實驗4-2 利用PhotoShop CS2制作手機推廣廣告畫面
實驗4-3 利用Fireworks制作變色旗幟廣告
實驗4-4 利用Fireworks制作服裝廣告動畫畫面
實驗4-5 利用Macromedia Flash MX制作網絡旗幟廣告
實驗4-6 利用Flash 8制作水晶之戀動畫廣告
實驗4-7 利用Flash 8制作洗發水網絡廣告圖片
實驗4-8 利用Dreamweaver制作會移動的廣告條
實驗5 富媒體和三維立體網絡廣告制作
實驗5-1 富媒體網絡廣告畫面的制作
實驗5-2 電腦三維立體廣告的制作
實驗6 網絡廣告發布
實驗6-1 利用阿里媽媽網上廣告平臺發布玉蘭油廣告
實驗6-2 網絡廣告匯源果汁醋的發布
實驗6-3 利用阿里媽媽網上廣告交易平臺發布網站廣告位
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實驗7-1 娃哈哈非常咖啡可樂網絡廣告經濟效果評估
實驗7-2 愛浪音響網絡廣告效果評估
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