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目次
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本書著重介紹市場調查、市場預測、市場供求及決策分析的各種方法，以及各方法的適用范圍，探討了市場調查、數據分析、決策的方法論。注重市場調查與分析知識的系統性，注重市場調查綜合能力的培養，具有實踐指導性和理論研究性。可用于高校經管類專業本科教學，也可以作為MBA學員、財經類高職院校相關專業學生以及各類經營管理人員的學習參考。
目次
第一章 市場調查概述
第一節 市場調查的含義、特點及作用
第二節 市場調查的類型
第三節 市場調查的基本步驟
第四節 市場調查的主要應用范圍
第五節 國內外市場調查工作的現狀
第六節 市場信息及管理
練習與思考
閱讀與分析
第二章 市場調查方案設計
第一節 市場調查方案設計的重要性
第二節 市場調查方案設計的主要內容
第三節 市場調查方案的優化
第四節 市場調查的組織
練習與思考
閱讀與分析
第三章 問卷調查法
第一節 問卷調查法的類型
第二節 問卷的基本結構
第三節 問卷設計的流程和技巧
第四節 問卷調查法的應用
練習與思考
閱讀與分析
第四章 文案調查法
第一節 文案調查法的概念及功能
第二節 文案調查的渠道和方法
第三節 文案調查體系的建立和管理
練習與思考
閱讀與分析
第五章 觀察法和訪問法
第一節 觀察法的類型
第二節 觀察法應用的優缺點和要求
第三節 市場訪問法的類型
第四節 訪談過程的控制
練習與思考
閱讀與分析
第六章 實驗調查法和態度測量表法
第一節 實驗調查法的概念及優缺點
第二節 實驗調查法的分類
第三節 市場實驗法的應用
第四節 態度測量表法
練習與思考
閱讀與分析
第七章 抽樣調查法
第一節 抽樣調查的概念及作用
第二節 常用術語及抽樣方案設計
第三節 隨機抽樣技術
……
第八章 信息化市場調查方法
第九章 市場調查資料的整理和描述
第十章 市場預測
第十一章 市場需求分析
第十二章 市場供給分析
第十三章 市場決策分析
參考文獻
后記
第一節 市場調查的含義、特點及作用
第二節 市場調查的類型
第三節 市場調查的基本步驟
第四節 市場調查的主要應用范圍
第五節 國內外市場調查工作的現狀
第六節 市場信息及管理
練習與思考
閱讀與分析
第二章 市場調查方案設計
第一節 市場調查方案設計的重要性
第二節 市場調查方案設計的主要內容
第三節 市場調查方案的優化
第四節 市場調查的組織
練習與思考
閱讀與分析
第三章 問卷調查法
第一節 問卷調查法的類型
第二節 問卷的基本結構
第三節 問卷設計的流程和技巧
第四節 問卷調查法的應用
練習與思考
閱讀與分析
第四章 文案調查法
第一節 文案調查法的概念及功能
第二節 文案調查的渠道和方法
第三節 文案調查體系的建立和管理
練習與思考
閱讀與分析
第五章 觀察法和訪問法
第一節 觀察法的類型
第二節 觀察法應用的優缺點和要求
第三節 市場訪問法的類型
第四節 訪談過程的控制
練習與思考
閱讀與分析
第六章 實驗調查法和態度測量表法
第一節 實驗調查法的概念及優缺點
第二節 實驗調查法的分類
第三節 市場實驗法的應用
第四節 態度測量表法
練習與思考
閱讀與分析
第七章 抽樣調查法
第一節 抽樣調查的概念及作用
第二節 常用術語及抽樣方案設計
第三節 隨機抽樣技術
……
第八章 信息化市場調查方法
第九章 市場調查資料的整理和描述
第十章 市場預測
第十一章 市場需求分析
第十二章 市場供給分析
第十三章 市場決策分析
參考文獻
后記
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