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商品簡介
目次
商品簡介
本書以現代世界經濟發展為背景，以國際市場為導向，對國際營銷的理論與實踐進行了系統、深入的闡述。全書分六篇17章。第一篇導論，系統介紹了國際營銷學的理念及其演進歷程；第二篇國際營銷環境分析，分析了經濟、社會文化和政治法律等宏觀環境因素，并論述了如何建立國際營銷信息系統及進行國際營銷調查；第三篇國際營銷戰略，論述戰略規劃、競爭戰略和策略、目標市場選擇及其進入方法、產品差別化及定位等，全景式對國際營銷戰略進行了分析；第四篇國際營銷組合策略，對國際營銷中的產品、價格、渠道、促銷等策略進行了論述；第五篇國際營銷的組織和控制，介紹了國際營銷組織實施和控制等內容；第六篇國際營銷的未來，展望了國際營銷的發展趨勢及未來。 本書不僅全面介紹了國際營銷的基本理論和策略，而且用大量篇幅講述這些理論和策略的運用技巧，每章都以“全球視角”開篇，每節穿插“國際營銷案例”或“超級鏈接”，引導學生進行思考，每章后都附有針對性較強的“國際營銷案例分析”，以培養學生的創造性思維。本書還附有精心制作的PPT，供讀者和教師授課使用。 本書可供高等院校經濟管理類專業本、專科學生和從事國際營銷研究與實踐的人員學習和參考。
目次
第2版前言
第1版前言
第一篇 導論
第1章 認識市場營銷
全球視角世界是平的
1.1 營銷的定義
1.2 市場營銷學的核心概念
1.3 營銷觀念
本章小結
關鍵術語
思考題
本章討論案例“康師傅”發跡內地
討論題
第2章 國際營銷學主要概念及其基本理論
全球視角從“海爾中國造”到“海爾世界造”
2.2 國際營銷學的主要概念及其形成
2.2 國際營銷學的基本理論
本章小結
關鍵術語
思考題
本章討論案例 可口可樂，鑄造競爭實力，演繹營銷神話
討論題
第二篇 國際營銷環境分析
第3章 國際營銷經濟環境
全球視角康涅狄格公司在日本市場的營銷環境
3.1 全球經濟環境
3.2 區域市場環境
本章小結
關鍵術語
思考題
本章討論案例 TCL進入越南市場
討論題
第4章 國際社會文化環境
全球視角將文化置于國際領域
4.1 文化的概念及文化環境的重要性
4.2 文化的基本要素
4.3 社會文化環境的綜合評價
4.4 社會文化環境對國際營銷產品的影響
本章小結
關鍵術語
思考題
本章討論案例 在拉丁美洲營銷工業品
討論題
第5章 國際政治、法律環境
全球視角21世紀國際政治、法律環境的影響
5.1 國際政治環境
5.2 國際法律環境
本章小結
關鍵術語
思考題
本章討論案例 波音公司的政治營銷策略
討論題
第6章 國際營銷信息系統和營銷調研
全球視角國際營銷信息系統和營銷調研的重要性
6.1 國際營銷信息系統
6.2 國際營銷調研
6.3 網上調研
本章小結
關鍵術語
……
第三篇 國際營銷戰略
第7章 國際營銷戰略
第8章 國際營銷競爭戰略和策略
第9章 國際營銷的目標市場選擇及其進入方法
第10章 國際營銷的產品差別化和定位
第四篇 國際營銷組合策略
第11章 國際市場產品策略
第12章 國際市場價格策略
第13章 國際市場分銷策略
第14章 國際市場促銷策略
第五篇 國際營銷的組織和控制
第15章 國際營銷的組織
第16章 國際營銷的控制
第六篇 國際營銷的未來
第17章 國際營銷的未來
參考文獻
第1版前言
第一篇 導論
第1章 認識市場營銷
全球視角世界是平的
1.1 營銷的定義
1.2 市場營銷學的核心概念
1.3 營銷觀念
本章小結
關鍵術語
思考題
本章討論案例“康師傅”發跡內地
討論題
第2章 國際營銷學主要概念及其基本理論
全球視角從“海爾中國造”到“海爾世界造”
2.2 國際營銷學的主要概念及其形成
2.2 國際營銷學的基本理論
本章小結
關鍵術語
思考題
本章討論案例 可口可樂，鑄造競爭實力，演繹營銷神話
討論題
第二篇 國際營銷環境分析
第3章 國際營銷經濟環境
全球視角康涅狄格公司在日本市場的營銷環境
3.1 全球經濟環境
3.2 區域市場環境
本章小結
關鍵術語
思考題
本章討論案例 TCL進入越南市場
討論題
第4章 國際社會文化環境
全球視角將文化置于國際領域
4.1 文化的概念及文化環境的重要性
4.2 文化的基本要素
4.3 社會文化環境的綜合評價
4.4 社會文化環境對國際營銷產品的影響
本章小結
關鍵術語
思考題
本章討論案例 在拉丁美洲營銷工業品
討論題
第5章 國際政治、法律環境
全球視角21世紀國際政治、法律環境的影響
5.1 國際政治環境
5.2 國際法律環境
本章小結
關鍵術語
思考題
本章討論案例 波音公司的政治營銷策略
討論題
第6章 國際營銷信息系統和營銷調研
全球視角國際營銷信息系統和營銷調研的重要性
6.1 國際營銷信息系統
6.2 國際營銷調研
6.3 網上調研
本章小結
關鍵術語
……
第三篇 國際營銷戰略
第7章 國際營銷戰略
第8章 國際營銷競爭戰略和策略
第9章 國際營銷的目標市場選擇及其進入方法
第10章 國際營銷的產品差別化和定位
第四篇 國際營銷組合策略
第11章 國際市場產品策略
第12章 國際市場價格策略
第13章 國際市場分銷策略
第14章 國際市場促銷策略
第五篇 國際營銷的組織和控制
第15章 國際營銷的組織
第16章 國際營銷的控制
第六篇 國際營銷的未來
第17章 國際營銷的未來
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