商品簡介
目次
第1版前言
第一篇 導論
第1章 認識市場營銷
全球視角世界是平的
1.1 營銷的定義
1.2 市場營銷學的核心概念
1.3 營銷觀念
本章小結
關鍵術語
思考題
本章討論案例“康師傅”發跡內地
討論題
第2章 國際營銷學主要概念及其基本理論
全球視角從“海爾中國造”到“海爾世界造”
2.2 國際營銷學的主要概念及其形成
2.2 國際營銷學的基本理論
本章小結
關鍵術語
思考題
本章討論案例 可口可樂,鑄造競爭實力,演繹營銷神話
討論題
第二篇 國際營銷環境分析
第3章 國際營銷經濟環境
全球視角康涅狄格公司在日本市場的營銷環境
3.1 全球經濟環境
3.2 區域市場環境
本章小結
關鍵術語
思考題
本章討論案例 TCL進入越南市場
討論題
第4章 國際社會文化環境
全球視角將文化置于國際領域
4.1 文化的概念及文化環境的重要性
4.2 文化的基本要素
4.3 社會文化環境的綜合評價
4.4 社會文化環境對國際營銷產品的影響
本章小結
關鍵術語
思考題
本章討論案例 在拉丁美洲營銷工業品
討論題
第5章 國際政治、法律環境
全球視角21世紀國際政治、法律環境的影響
5.1 國際政治環境
5.2 國際法律環境
本章小結
關鍵術語
思考題
本章討論案例 波音公司的政治營銷策略
討論題
第6章 國際營銷信息系統和營銷調研
全球視角國際營銷信息系統和營銷調研的重要性
6.1 國際營銷信息系統
6.2 國際營銷調研
6.3 網上調研
本章小結
關鍵術語
……
第三篇 國際營銷戰略
第7章 國際營銷戰略
第8章 國際營銷競爭戰略和策略
第9章 國際營銷的目標市場選擇及其進入方法
第10章 國際營銷的產品差別化和定位
第四篇 國際營銷組合策略
第11章 國際市場產品策略
第12章 國際市場價格策略
第13章 國際市場分銷策略
第14章 國際市場促銷策略
第五篇 國際營銷的組織和控制
第15章 國際營銷的組織
第16章 國際營銷的控制
第六篇 國際營銷的未來
第17章 國際營銷的未來
參考文獻
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