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世界頂尖博物館的美學經濟
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世界頂尖博物館的美學經濟

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商品簡介

為什麼Old is New!
為什麼印象中典藏老舊東西的博物館,仍然在今天風靡這麼多觀眾?這些世界上最頂尖的博物館是如何做到的?他們如何營造未來、感動觀眾,讓人們從中找到未來美好生活的新靈感?

博物館,清楚地標示著一個國家、城市與文化的獨特性與優越性。本書不同一般走馬看花的旅遊導覽書。作者劉惠媛是國內經營博物館專家,這本書是她以最專業的內行人角色,挑出22間世界最頂尖的一流博物館,從關鍵推手、建築特色、熱門展品到行銷傳奇,帶我們深入窺看博物館背後的美感經營,第一次讓你體驗世界頂尖博物館為什麼感動人心的祕密。

■ 博物館感動人心的祕密
創新的推手:
大都會博物館館長如CEO,展現募款長才,專業領導; 古根漢美術館館長如企業家,相信品牌力量,開啟跨國經營的藝術事業;紐約現代美術館館長大魄力進行耗資8億5千萬的擴建計畫;博物館的背後,有許多新觀念的包裝者,構思著博物館的未來競爭力。
文化的觀光:
羅浮宮每年締造六百萬的參觀人次;亞維農藝術節每年吸引成千上萬的遊客;阿拉伯聯合大公國將與羅浮宮合作,建立分館,行銷阿布達比成為未來城市。博物館所帶來的國際知名度和觀光效益,後續可期。
怎樣才是好的博物館:
好的博物館就是一個懂得講故事的人,故事講得好聽,不只讓人感動,也讓觀眾容易進入情境。其次,要介紹給觀眾的觀念與知識,更應該經過設計與安排。博物館也是一種溝通,若能成功地將博物館融入一般人的生活情境,就是有效的傳播教育。
博物館對觀眾的積極意義為何:
江戶博物館以一座真實比例的江戶橋,開啟歷史散步的起點;大都會博物館重建埃及神廟,讓人身歷其境,重會歷史現場;米博物館裡的紙品不僅可以試吃,還有現場教學,融入生活情境;人們在博物館中,重新經歷古老的真理,並探索新的可能。
新興的博物館愛好者是誰:
越來愈多的趨勢顯示生活方式才真正反映一個人的消費行為、生命的價值觀。舉例來說所謂Bobo族,他們既有中產階級積極進取的精神和財富,同時也具有挑戰和推翻社會既定標準的反叛精神,致力於追求身心靈健康和人文之美,關注環保與自然的議題。有一個巧妙的比喻正好反映出他們的信念:「他們喜歡上健身房鍛鍊身體,和去博物館看展覽洗滌心靈。」健身房和博物館就成了Bobo族在現實生活中的大教堂。

■世界頂尖博物館的美感行銷
■紐約‧大都會博物館:
當今的博物館館長都不只單單是教育學者、藝術史學家或藝術評論家而已。在世界級的博物館擔任領導人,就好比是長春藤的大學校長,募款才是社交的重點。近幾年,大都會博物館中經常舉辦一些大型的服飾、珠寶設計展,引起一些質疑:募款的方向會不會引響博物館的策展取向?館長蒙地貝羅──這位藝術界的CEO,將在書中暢談他的理念。
■巴黎‧羅浮宮
高科技建造的金字塔,成功地為老舊博物館注入新的生命力,證明偉大的藝術形式最經得起時間的考驗。當時的密特朗總統力排眾議,邀請貝聿銘操刀,大刀闊斧地整合「舊傳統」的光芒與「新世界」的效率。……最後的結果大家都知道了,密特朗高瞻遠矚的文化政策,重新把法國人驕傲的文化藝術,變成巴黎最璀璨的珠寶。
■台北˙故宮
它是一所古老的美術學校。對還沒有真正認識故宮的朋友而言,新的發現不在新的風景,而在新的眼光。
■紐約˙現代美術館
掌握了發言權,就能創造和改寫歷史。現代美術館可說是美國最成功、最具前瞻性的一件作品。
■倫敦˙泰德現代館
將廢棄的發電廠,改建成新的現代館,既尊重歷史又開創新契機,成為改建最少,可利用空間最大的新興藝術區。
■洛杉磯˙蓋帝博物館
巧妙融合加州「遊戲」與「娛樂」取向的文化生態,以「藝術教育」為圓心,創造了一個新的主題樂園。
■東京˙江戶博物館
好的博物館為觀眾創造了一個好的「接觸點」,江戶博物館以一座真實比例「江戶橋」,展開整個「歷史散步」的動線。

 

作者簡介

劉惠媛(作者)
■1962年生。專長為西洋藝術史與博物館學。
■於美國紐約學成歸國後,曾任帝門藝術教育基金會主任、《ART CHINA新朝藝術》雜誌總編輯,以及公共電視〈大家來逛博物館〉主持人。從事藝術評論工作多年,現任世界宗教博物館副館長、博物館學會理事。
■曾主辦「羅浮宮珍藏名畫展」及「黃金印象奧賽美術館名作展」等國際美術交流展,致力於推廣社會藝術教育。2002年製作【台灣博物館】紀錄片榮獲第三十六屆休士頓國際影展歷史及考古類/銀牌獎。並以《沒有圍牆的美術館》一書榮獲單2003年金鼎獎優良圖書獎。
■著有《沒有圍牆的美術館》、《旅遊指南上找不到的藝術地圖》、《把藝術當作動詞》、《普普在台灣》、《線條的表現》、《紐約:個人旅行》等專書;另譯有《影像的閱讀》。

章光和(攝影)
■紐約Pratt藝術學院、私立紐約大學 NYU, Studio Art藝術碩士。
■著有《暗房終結者》、《Painter 3 BIBLE》、《Live Picture 光速合成》、《繪畫終結者 Painter 4.0》、《虛擬天堂 Bryce 3D》、《數位人體造像 Virtual Nude Photography》、《複製真實:後現代攝影創作構思系統論述與實踐》、《住在巴特、宋妲、班雅明的照片裡》等書。

目次

自序 6
【美學殿堂】 10
大都會博物館 / 紐約 -- 民主大國的偉大藝術宮殿 12
◎商人、政客和藝術學者的混合體──大都會博物館館長側寫 15
羅浮宮 / 巴黎 ── 法蘭西榮光的宮廷博物館 16
◎普魯斯特的羅浮宮參觀建議 18
艾爾米塔齊美術館 / 俄國˙聖彼得堡── 沙皇皇室的珍貴遺產 20
大英博物館 / 倫敦 ── 人類文明的文化寶庫 28
◎大英博物館與希臘的寶物之爭 29
【美學競技場】 30
泰德現代館 / 倫敦 ── 英國現代藝術的新紀元 32
◎博物館建築師應知的二三事 35
現代藝術館 / 紐約 ── 改寫現代藝術的推手 37
◎主流與非主流美術館的結盟 41
古根漢美術館/ 拉斯維加斯 ── 最受歡迎的人氣美術館 42
◎博物館大展的票房迷思 46
當代藝術館 / 尼斯 ── 充滿未來感的博物館創意 48
◎蔚藍海岸的美術館之旅 52
東京都現代美術館 / 東京 ── 為明天而收藏的未來競爭力 55
◎新博物館BOBO族 58
◎博物館的行銷策略 60
【美學廣場】 62
.江戶博物館 / 東京 ── 穿越時空的歷史橋樑 64
◎當博物館變成一部活歷史 66
米博物館 / 東京 ── 小而美的生活藝術行銷 68
◎什麼是好的展覽設計? 72
寫真美術館 / 東京 ── 攝影的殿堂˙影像的學校 76
【美學花園】 80
馬蒂斯美術館 / 尼斯 ── 奢華、寧靜與享樂 82
夏卡爾美術館 / 尼斯 ── 帶著鄉愁的幸福靈光 88
梵谷美術館 / 阿姆斯特丹 ── 陽光、瘋狂與美麗 96
泰德英國館 / 倫敦 ── 詩人與藝術家的美麗天堂 108
◎新舊博物館之爭 112
小皇宮美術館 / 亞維農 ── 最精彩的中世紀宗教藝術 115
【美學桂冠】 126
蓋帝美術館 / 加州 ── 新主題樂園 142
橘園美術館 / 巴黎 ── 收藏家的桂冠 144
◎收藏怪傑的故事 150
原美術館 / 東京 ── 堅持自我的收藏王國 158
◎坐擁美術的精彩人生 166
華達琉美術館 / 東京 ── 另類的幸福所在 170

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